Pendant des années, Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a maintenu son rang l'entreprise cotée en bourse la plus précieuse au monde. En date du 20 octobre 2017, sa capitalisation boursière s'élevait à 807 $. 1 milliard. C'est une avance importante par rapport à Alphabet Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0, 70% créé avec Highstock 4. 2. 6 ), qui vaut 690 $. 5 milliards.

L'essor d'Apple a commencé avec l'innovation et une série de lancements de produits au cours de la dernière décennie. De l'iPod à l'iPhone en passant par l'iPad et l'Apple Watch, chaque nouveau produit a sa place dans le tissu de notre culture. (Voir aussi: Steve Jobs et l'Apple Story .)

À chaque lancement, Apple maintient ses clients extrêmement fidèles en prévision de la prochaine percée majeure et des prochaines mises à niveau créatives de leurs appareils. Mais certains analystes se demandent si l'entreprise peut maintenir l'élan et maintenir sa position de numéro un, ou s'il s'agit d'une rivale comme Alphabet ou Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) finira par le dépasser.

Apple peut-il continuer?

Apple est toujours dans le «cercle vertueux», ce qui signifie qu'il y a un modèle positif où une solution réussie mène à un résultat plus désiré ou à un autre succès. À son tour, cela génère encore plus de résultats souhaités ou de succès dans une chaîne.

Tant qu'Apple continuera d'innover, la demande pour ses produits et services augmentera. Cela conduit à un pouvoir de fixation des prix, à l'augmentation des marges bénéficiaires et à l'amélioration des flux de trésorerie, ce qui contribue à faire monter le prix des actions tout en permettant à Apple de rembourser le capital aux actionnaires.

Contrairement au cycle vertueux, un «cercle vicieux» entraîne des pertes rapides. Cela commence par une perte de part de marché, ce qui entraîne ensuite une baisse des prix, des licenciements pour réduire les coûts et ensuite l'insatisfaction des clients. Les entreprises qui se trouvent dans un cercle vicieux s'endettent souvent et les prix de leurs actions se défont.

Apple n'est certainement pas à une étape du cercle vicieux. Ces dernières années, la société a conservé sa part du marché des smartphones américains, bien que la concurrence de Samsung et de son populaire smartphone Galaxy continue d'augmenter. Apple a récemment augmenté sa part de marché des smartphones à 34% contre environ 29%, selon Kantar. Mais Samsung a également gagné des parts et revendiqué la première place avec 36% du marché.

Les critiques disent que sans Steve Jobs à la barre, Apple a perdu son avantage innovant ces dernières années et surfe sur sa marque pour stimuler les ventes. Son Apple Watch n'a pas attiré le même enthousiasme et le même culte que son iPhone lors de son lancement.

Les actions Apple ont été volatiles sur ce marché haussier, maintenant dans sa huitième année, mais ont maintenu leur trajectoire de croissance générale. Le titre a récemment atteint de nouveaux sommets et se vend à environ 35% depuis le début de l'année. (Voir aussi: L'histoire derrière le succès d'Apple .)

Au cours de son troisième trimestre fiscal, le chiffre d'affaires d'Apple a augmenté de 7% à 45 $. 4 milliards de l'année précédente. Plus de 60% de son chiffre d'affaires provient des ventes internationales, dont les marchés ont une marge de croissance importante et où la marque décolle. Les revenus trimestriels ont augmenté à 1 $. 67 par action, en hausse de 1 $. 42 par action dans la période de l'année précédente.

Alors que certains analystes disent que les progrès d'Apple en termes de découvertes innovantes sont terminés, la société continue d'annoncer des avancées dans sa technologie. Il a inclus le service cellulaire dans ses derniers modèles iWatch. Et les modèles iPhone 8, qui ont été mis en vente le 22 septembre, incluent la recharge sans fil et d'autres améliorations. Ensuite, Apple lancera son iPhone X le 3 novembre avec la technologie de reconnaissance faciale. (Voir aussi: L'iPhone X d'Apple risque de cannibaliser l'iPhone 8 .)

The Bottom Line

En tant que marque bien établie et fidèle, Apple a continué de défier les attentes des opposants. Pour le moment, la société semble bien ancrée comme l'entreprise la plus précieuse au monde et ne devrait pas être détrônée de sitôt. (Voir aussi: L'écosystème Apple .)