Lors d'une réunion «mairie» sur son campus de Cupertino lundi, Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174 25 + 1. 01% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a dévoilé un certain nombre de nouveaux produits, applications et initiatives, mais le très attendu iPhone SE a attiré le plus d'attention. Le nouvel iPhone a un écran de 4 ", que Greg Joswiak d'Apple a dit était une réponse à la demande des consommateurs pour un iPhone avec un plus petit écran.

Joswiak a dit que la compagnie a vendu 30 millions Les iPhones en 2015, notant que pour de nombreux clients, il s'agissait de leur premier achat iPhone, ajoute-t-il, la majorité des achats iPhone 4 "ont été le premier iPhone du client. Il a également fait allusion au passage de Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Système d'exploitation Android.

Avant l'iPhone SE, le seul produit 4 "d'Apple était l'iPhone 5s, vendu au prix de 450. Le SE se vendra 400 $, pour le modèle 16 gigaoctets, et 500 $ pour une version 64 gigaoctets Le nouveau téléphone fera appel à Apple Pay pour les clients des États-Unis, du Royaume-Uni, de la Chine et de l'Australie.La société commencera à prendre les commandes jeudi 24 mars.

Joswiak a déclaré que le téléphone, tout en D'une taille comparable à celle de l'iPhone 5s et à plus de 10% moins cher, il profitera des vitesses de navigation LTE et Wi-Fi en ligne avec l'iPhone 6s, soit beaucoup plus rapidement que l'ancien modèle 4 ". La caméra s'améliorera également considérablement par rapport aux 5, avec un appareil photo de 12 mégapixels, un flash rétine et une vidéo 4K. Selon une diapositive présentée par Joswiak, les autres spécifications incluent:

• Coprocesseur de mouvement M9
• Toujours activé "Hey Siri"
• Durée de vie de la batterie améliorée
• Voix sur LTE
• Bluetooth 4. 2
• Pixels de mise au point
• Live photos
• 63MP panoramas
• 1080p jusqu'à 60 fps
• Slo-mo jusqu'à 240 fps
• Nouveaux microphones

Le nouvel iPhone est sans Béryllium, BFR et sans PVC. Son écran à rétroéclairage LED est sans mercure et son verre d'écran est sans arsenic. Ses composants en aluminium sont recyclables.

iOS 9. 3

Apple a également révélé un nouveau système d'exploitation, iOS 9. 3, qui est maintenant disponible en téléchargement et offre des fonctionnalités dont le décalage de nuit, qui transite l'écran à la fin du spectre dans la nuit afin d'éviter de perturber le sommeil de l'utilisateur. Joswiak a également annoncé que plus de 100 constructeurs automobiles avaient signé CarPlay, une interface qui permet aux utilisateurs de contrôler leurs téléphones via le tableau de bord de la voiture afin de rendre l'utilisation des iPhones dans la voiture plus sûre.

Joswiak a noté que les utilisateurs d'Apple avaient adopté iOS 9, qui a été publié à l'automne, à un rythme beaucoup plus élevé que les utilisateurs d'Android avaient installé leur dernière mise à jour. Alors que 80% des appareils actifs utilisent iOS 9, Joswiak affirme que 2% des appareils Android actifs ont été mis à jour avec la dernière version.

iPad Pro

Phil Schiller d'Apple a présenté une nouvelle version plus petite de l'iPad Pro, un écran Retina de 7,7 po. L'original iPad Pro a un écran de 12,9 po et a été lancé il y a six mois. Schiller a noté que la majorité des nouveaux utilisateurs d'iPad Pro proviennent de PC exécutant Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0. 39% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Windows fonctionnant système. Il a qualifié l'appareil d'Apple de «remplacement PC ultime» et déclaré que 600 millions de PC en usage aujourd'hui ont plus de cinq ans, ajoutant «c'est vraiment triste».

Apple Watch et TV

Tim Cook a annoncé une réduction prix de l'Apple Watch, à 299 $, et a déclaré que les bandes seraient disponibles dans de nouvelles couleurs et un nouveau matériau. Il a affirmé que les appareils sont devenus "une partie essentielle de la vie quotidienne des utilisateurs". Il a également décrit les mises à jour du système d'exploitation d'Apple TV, y compris les dossiers et la dictée, qui permettent l'entrée de nom d'utilisateur et de mot de passe à commande vocale.

Santé et environnement

Cook a ouvert ses portes avec des présentations sur les efforts d'Apple pour réduire son impact sur l'environnement et aider la communauté médicale dans la recherche et la mise en œuvre. Lisa Jackson a annoncé que la société utilise 93% d'énergie renouvelable dans le monde entier, avec 100% de l'énergie pour ses centres de données, magasins et bureaux aux États-Unis, en Chine et dans 21 autres pays provenant de sources renouvelables. Elle a ajouté que 99% du papier utilisé dans le monde est recyclé ou provient de forêts gérées durablement.

Elle a également dévoilé un robot, baptisé Liam, qui déconstruit les anciens iPhones afin d'extraire des composants utiles en cobalt, or, argent et platine, qui peuvent être réutilisés. Apple recyclera les vieux téléphones que les clients apportent dans ses magasins ou les enverra à l'entreprise en utilisant une étiquette d'expédition prépayée.

Jeff Williams a fourni des mises à jour sur ResearchKit, une plate-forme iPhone qui permet aux développeurs de collecter des données utilisateur auprès des clients participants afin de mener des recherches plus efficaces avec des ensembles de données plus complets. Il a noté qu'une étude de Parkinson développée pour la plate-forme est devenue la plus importante de l'histoire en moins de 24 heures, et a ajouté qu'un certain nombre d'autres maladies étaient étudiées en utilisant des iPhones, y compris l'épilepsie, le cancer du poumon, la commotion cérébrale et l'autisme. Il a dévoilé CareKit, une plateforme similaire qui permet aux patients de communiquer avec les médecins afin de mieux suivre les régimes postopératoires et permettre aux médecins de «mettre à jour de façon dynamique» leurs recommandations.

FBI Fight

Cook a ouvert ses portes en s'adressant à la bataille en cours entre Apple et le FBI sur un iPhone utilisé par le tireur de San Bernardino, Syed Rizwan Farook. Un juge a ordonné à la société d'écrire un logiciel qui permettrait aux forces de l'ordre d'accéder au téléphone en désactivant une fonction de sécurité qui efface ses données après dix entrées de mot de passe incorrectes. En février, Cook a appelé le code nécessaire, qui n'existe pas actuellement, «l'équivalent du cancer», en raison de son potentiel de donner aux criminels et aux gouvernements un accès sans entrave aux données de l'utilisateur.

Apple doit comparaître devant le tribunal mardi pour une audience relative à l'affaire.Lors de l'événement de lundi, Cook a déclaré que la société ne s'attendait pas à être en désaccord avec son propre gouvernement, mais il est resté provocateur, en disant "nous ne reculerons pas devant cette responsabilité". (Voir aussi, Libertés publiques ou ventes? Apple et le DOJ. )

Marquage des ventes

Apple a 40 ans le 1er avril et compte actuellement un milliard d'appareils en service dans le monde . Beaucoup seraient d'accord avec l'évaluation de Cook que "l'iPhone est une extension de nous-mêmes". Mais l'iPhone est également devenu un casse-tête pour l'entreprise. Après des années de croissance des ventes apparemment inexorable, la société a annoncé des ventes décevantes pour son produit phare au cours du trimestre terminé le 26 décembre 2016, et prévoyait que les ventes d'iPhone diminueraient pour la première fois d'une année sur l'autre pour le premier trimestre. Le titre a pris un coup suite à cette révélation, chutant de près de 7% lors de la séance de bourse suivante.

Les commentateurs ont remarqué que la société a dévoilé moins de nouveaux produits radicalement différents sous Cook que sous son prédécesseur, le fondateur d'Apple, Steve Jobs. L'événement de lundi a joué dans cette critique, en mettant l'accent sur les changements progressifs comme les couleurs de la bande de montre. L'action était essentiellement plate après la présentation, en baisse de 0,1% à 105 $. 91.

Une autre différence entre les approches de Cook et de Jobs est évidente dans la tendance accrue d'Apple à répondre aux commentaires des utilisateurs. Jobs était célèbre - ou notoire - pour ne pas tenir compte des études de marché en faveur de développer ce que les clients ne savaient pas qu'ils voulaient encore. Selon une biographie de Walter Isaacson, Jobs aimait citer Henry Ford: «Si j'avais demandé aux clients ce qu'ils voulaient, ils m'auraient dit: 'Un cheval plus rapide!'»

The Bottom Line

L'introduction d'Apple d'un nouvel iPhone plus petit et moins cher avec une puissance de traitement similaire à celle des modèles plus grands peut aider l'entreprise à reconquérir la croissance, mais l'événement de lundi n'a pas contredit les critiques: Apple a offert des changements progressifs à un moment où les investisseurs espèrent nouvelles offres.