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Les transactions de troc surviennent lorsque des acteurs économiques, tels que des particuliers, des entreprises et des nations, échangent des biens ou des services sans utiliser de moyen monétaire. Alors qu'une économie de troc est considérée comme plus primitive que les économies modernes, les transactions de troc se produisent toujours sur le marché. Voici des exemples simples de troc pour des biens et services, ainsi qu'un échange de troc contemporain.

Exemple 1: Le troc avec des biens de consommation

Dans sa forme la plus élémentaire, le troc est l'échange d'un produit de valeur contre un autre entre deux individus. La personne A a deux poulets mais veut avoir des pommes; pendant ce temps, la personne B a six pommes mais veut des poulets. Si les deux peuvent se trouver, la personne A peut échanger un de ses poulets contre trois des pommes de la personne B. Aucun moyen d'échange n'est utilisé. Le problème posé par le simple troc est ce que les économistes appellent la double coïncidence des désirs. Dans ce cas, la Personne A n'est pas satisfaite à moins de croiser un transporteur de pommes qui veut du poulet, alors que la Personne B a besoin d'un transporteur de poulet qui veut une pomme.

Exemple 2: Le troc avec les services aux consommateurs

Le troc peut également prendre la forme d'un échange de services. Les services sont des actes vendables, tels que le travail mécanique ou la représentation légale. Si un professionnel accepte d'effectuer la comptabilité fiscale d'un autre professionnel en échange de services de nettoyage, il s'agit d'une transaction de troc. Tout comme pour les biens de consommation, une transaction de troc impliquant des services de consommation a des limitations de la demande et de l'offre.

Exemple 3: Services de publicité modernes

La forme la plus courante de troc d'entreprise à entreprise dans les économies modernes implique la négociation de droits de publicité. Dans ces cas, une entreprise vend son espace publicitaire disponible à une autre entreprise en échange du droit de faire de la publicité sur l'espace de la seconde entreprise. Il peut s'agir de droits TV, de droits radio, de panneaux d'affichage ou d'espaces publicitaires sur Internet.