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Actions du plus grand e-tailer de luxe autonome de Chine, Secoo (NASDAQ: SECO SECOSecoo Hldg8 00 à 19% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), a plongé de 15% mercredi, après beaucoup plus grand rival JD. com (NASDAQ: JD JDJD.COM38.42 + 1. 43% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a révélé qu'il était en train de lancer sa propre plateforme de produits de luxe, Toplife. Secoo compte actuellement 15,1 millions de membres inscrits et une part de marché de 25% sur le marché haut de gamme de l'e-commerce en Chine.
Toplife est-il une menace pour Secoo?
JD. Selon Richard Liu, PDG de Toplife, Toplife sera «une nouvelle plate-forme d'achat en ligne exclusive et à prix complet qui offrira aux grandes marques internationales un moyen complet d'atteindre directement les clients chinois riches grâce à des magasins phares qu'ils peuvent personnaliser». JD. com est le deuxième e-tailer business-to-consumer en Chine après Alibaba (NYSE: BABA BABAAlibaba Grp183 21-0 .87% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Tmall.
Secoo s'est taillé une place sur le marché du luxe en desservant des villes de deuxième, troisième et quatrième niveaux qui ont des niveaux de revenus en hausse, mais qui ne sont pas encore desservies par les grandes marques de luxe. Elle a obtenu des partenariats de distribution avec des marques majeures telles que Versace et Salvatore Ferragamo, et s'est forgé une réputation de vente de produits authentiques à une époque où Alibaba et JD. com étaient frappés d'allégations de vente de contrefaçons.
Mais Alibaba et JD. com sont à la fois nettoyer leurs actes sur ce front. Tmall a récemment lancé une vitrine de «pavillon de luxe» pour ses marques haut de gamme. Avant d'introduire Toplife, JD a pris une participation dans Farfetch, détaillant en ligne de luxe, afin d'élargir son portefeuille de produits haut de gamme.
Les investisseurs de Secoo devraient-ils s'inquiéter?
JD. L'entrée de com dans le luxe est une mauvaise nouvelle pour Secoo, mais nous devons nous rappeler que Secoo a l'avantage du premier arrivé et une base d'utilisateurs dédiée. Et les acheteurs n'associent pas forcément l'hypermarché en ligne de JD à des produits de luxe, même après le lancement de Toplife.
La grande vente de mercredi a fait baisser le ratio prix / ventes de Secoo inférieur à 1, ce qui semble être un chiffre très bas pour une société qui a récemment enregistré une croissance de 30% et un premier bénéfice pour le premier semestre . Il reste un jeu spéculatif, mais les investisseurs qui lui donnent une chance à ces niveaux pourraient être bien récompensés si Toplife ne parvient pas à attirer ses principaux clients.
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Le ou les auteurs peuvent détenir une position sur les actions mentionnées.
Leo Sun détient des actions de Secoo Holding Limited-ADR.
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