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Lorsque vous naviguez sur des sites favoris, vous tombez souvent sur de tels sites. Ils apparaissent intrusifs et distrayants. En outre, ils présentent des problèmes de sécurité car les annonces sont diffusées par des sites tiers dont l'authenticité peut être mise en doute. De telles publicités peuvent mener à des attaques de phishing ou d'usurpation d'identité en incitant les utilisateurs à révéler des informations confidentielles. Ils peuvent également conduire à des sites malveillants. (Voir la vidéo: Qu'est-ce que le phishing?)

Les logiciels de blocage des publicités, aussi appelés simplement Adblockers, sont des programmes informatiques populaires ou des applications mobiles qui ont été très efficaces pour bloquer les publicités en ligne sur les sites Web. Une fois installés, ils empêchent les demandes d'accéder aux serveurs de publicité et affichent à la place des espaces blancs à la place des annonces.

Ils offrent de multiples avantages à l'utilisateur final. Sans publicité, l'utilisateur obtient une vue nette du contenu souhaité. Avec les portions d'annonce bloquées, la vitesse de chargement de la page est améliorée. Adblockers également réduire la consommation de données pour les utilisateurs finaux, ce qui entraîne des économies de coûts.

De tels avantages semblent excellents, mais l'utilisation du logiciel adblocker présente quelques inconvénients majeurs. Cet article évalue l'impact du logiciel adblocker sur les sites Web, leurs activités et, éventuellement, sur les utilisateurs finaux eux-mêmes.

L'activité des annonces en ligne

L'achat d'un magazine imprimé, d'un journal ou d'un livre entraîne des coûts initiaux. Le contenu similaire peut être consulté gratuitement en ligne sur divers sites Web, sans que l'utilisateur ne paye quoi que ce soit sur le site.

Ce sont les publicités sur ces sites gratuits qui payent pour les affaires des sites Web, et qui les font fonctionner. (Voir connexe: Le fonctionnement de l'industrie des publicités sur Internet)

Selon les dernières statistiques, les annonces en ligne constituaient 89,9% des revenus totaux du géant en ligne Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 052. 39+ 0. 93% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) en 2014. TechCrunch rapporte que le marché publicitaire en ligne global sera de 121 milliards de dollars pour l'année 2014.

Le blocage des publicités peut faire ou défaire un site Web, et menacent même l'industrie des affaires en ligne dans son ensemble. Avec des niveaux de revenus aussi élevés, il n'est pas étonnant qu'en 2013, "Google a supprimé Adblock Plus et d'autres applications de blocage des publicités du Google Play Store. "Le logiciel d'adblocking comme Adblock Plus reste disponible sur la plate-forme Mozilla, qui rapporte plus de 357 millions de téléchargements. Imaginez l'impact qu'il a également sur diverses entreprises en ligne.

Les enjeux sont élevés et l'industrie des affaires en ligne est sévèrement touchée par ces adblockers. (Voir connexes: Le manuel de l'industrie: L'industrie Internet.)

Comment Adblocker affecte les sites Web

Les annonces sont le pain et le beurre pour les sites Web.Ils paient pour l'infrastructure du site, les opérations, le contenu et les paiements au personnel associé.

Le contenu gratuit est accompagné d'annonces. C'est l'accord implicite et non documenté entre le visiteur et le site Web. Le blocage des annonces peut entraîner la fermeture de vos sites Web favoris. Vous ne pouvez plus continuer à accéder à ses ressources. Les propriétaires de sites peuvent passer à de nouvelles entreprises, mais en tant qu'utilisateur final, vous perdrez votre ressource préférée.

L'impact peut également avoir des répercussions sur des centaines de journalistes, chroniqueurs, créateurs de contenu et éditeurs, qui tirent leurs moyens de subsistance de l'industrie du contenu en ligne. Ce sont les revenus publicitaires qui les paient.

Ce ne sont pas uniquement les clics sur les annonces, les références ou les prospects générés qui rémunèrent le site Web. Il existe également un modèle d'impressions au coût par millier (CPM) grâce auquel un site Web génère exclusivement des annonces, même si les internautes ne cliquent sur aucune annonce (5 $ pour mille impressions, par exemple, sans clics). Les adblockers bloquent tout, même l'affichage des publicités, ce qui nuit aux revenus du site.

La majorité des startups et des entreprises sont en train de prendre forme à travers des sites web en ligne ou des modèles basés sur des applications. Un nombre important d'entre eux s'appuient sur des annonces d'accompagnement. Le blocage des annonces peut sonner le glas du jour pour ces entreprises en herbe, qui, autrement, peuvent avoir du succès lorsqu'elles sont accompagnées d'un revenu publicitaire. (Voir plus: Comment démarrer une activité en ligne)

Le blocage des publicités peut entraîner un champ de compétition inégal. Par exemple, une entreprise d'un million de dollars peut s'associer avec une société adblocker populaire et obtenir ses annonces en liste blanche. Un éditeur plus petit peut ne pas avoir cette bande passante, et continuer à prendre le coup avec des résultats éventuels d'être arrêté.

Autres modèles non réussis

D'autres modèles ont été essayés, par exemple proposer un contenu sans publicité pour un prix modique, mais avec peu de succès. Computer World rapporte "Seulement 1 000 des 350 000 visiteurs uniques mensuels de Geekzone ont été prêts à payer 25 $ par année pour une option sans publicité. "Les utilisateurs veulent voir du contenu sans publicité, mais ne veulent pas payer une petite somme pour cela.

Adblock Plus propose un programme "Annonces acceptées", dans lequel les annonces d'un éditeur peuvent être répertoriées et activées, à condition qu'elles respectent les consignes Adblock Plus et que l'éditeur paie des frais. Avec plusieurs logiciels adblocker disponibles auprès de différentes entreprises, les éditeurs ne peuvent pas payer séparément pour chacun. Finalement, ces paiements affectent les entrées nettes pour les éditeurs.

D'autres modèles incluent la méthode d'appel PageFair, qui tente d'afficher un attrait sur les pages Web, en demandant aux utilisateurs de débloquer des annonces. ClarityRay, qui a récemment annoncé rejoindre Yahoo! Inc. (YHOO), déguise les publicités dans les tentatives de les laisser passer par les adblockers. Cependant, aucun de ces modèles n'a trouvé de succès certain.

Actuellement, il n'y a pas de solution apparente entre les adblockers et les éditeurs du site. Il continue à rester une zone grise.

The Bottom Line

Le logiciel gratuit de blocage des publicités est facile à installer et répond aux besoins des utilisateurs qui en ont assez des annonces désagréables.Ils ne se soucient peut-être pas vraiment d'un site Web en faillite, car aujourd'hui, il existe souvent plusieurs autres sources offrant un contenu similaire. Un moyen chemin peut être réalisable. Les sites Web doivent veiller à ne pas faire trop d'annonces et à les garder simples, pertinents et utiles pour les utilisateurs finaux. Les utilisateurs finaux devraient accepter de telles publicités non intrusives, et donc soutenir monétairement leurs sites préférés, ce qui finira par aider à la fois les producteurs et les consommateurs de contenu en ligne.