Les médias sociaux et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont devenus plus importants que jamais, car les consommateurs regardent de plus en plus la publicité dans leur recherche de conseillers financiers fiables. LinkedIn Corp. et d'autres réseaux sociaux fournissent une excellente source de références, mais le SEO peut aider les conseillers à atteindre un public beaucoup plus large en éduquant le public et en apportant une réelle valeur ajoutée à ceux qui commencent leur recherche de conseils.

Dans cet article, nous examinerons certaines notions de base que les conseillers devraient prendre en compte lors de la création et du maintien de leur présence sur le Web. (Pour plus de détails, voir: Top Conseils en marketing numérique pour les conseillers financiers )

Création d'une base

La première étape pour créer une présence Web SEO est de choisir un système de gestion de contenu (CMS ) avec les bonnes caractéristiques. La meilleure solution pour la plupart des conseillers financiers est également gratuite: WordPress. WordPress gère près de la moitié des 999 meilleurs blogs de Technorati et plus de 75 millions d'autres sites Web, ce qui en fait le CMS le plus populaire au monde pour les blogueurs.

Voici quelques astuces pour créer un site WordPress:

Installez des plug-ins de SEO comme Yoast SEO pour rendre automatiquement les pages et les posts plus conviviaux pour les moteurs de recherche. En plus de faire quelques améliorations techniques, ces plug-ins aident les conseillers à écrire du contenu contenant les mots-clés et les phrases appropriés.

• Activez les liens permanents qui intègrent le titre des pages et des publications pour créer des URL telles que "votre site". com / post-title-ici "plutôt que" votre site. com / 1 / ". Ces URL descriptives aident les moteurs de recherche à mieux catégoriser le contenu de la page.
• Complétez les informations de base dans les paramètres WordPress, y compris le titre du site Web, la description de base et d'autres champs. Souvent, ces paramètres sont oubliés et des descriptions par défaut comme "Un blog WordPress" apparaissent dans les résultats de recherche.
• Lorsque vous publiez des articles, utilisez la fonctionnalité Image en vedette pour ajouter une image à chaque publication, qui peut apparaître dans les résultats de recherche pour les aider à se démarquer. De nombreux moteurs de recherche affichent un traitement préférentiel pour les articles associés aux médias (comme les images). (Pour en savoir plus, voir:
• 7 Techniques de marketing populaires pour les petites entreprises. )

Sitemaps et outils

L'étape suivante consiste à s'assurer que le site Web d'un conseiller financier est correctement indexé par les moteurs de recherche au fil du temps. Souvent, la meilleure façon de garantir l'indexation du contenu consiste à fournir ce que l'on appelle un sitemap, ou un fichier unique qui facilite la recherche de localisations de contenu sur un site Web. Ces sitemaps peuvent être soumis individuellement à différents moteurs de recherche afin d'assurer l'indexation.

Voici comment installer un sitemap pour Google:

Installez un plug-in sitemap qui génère automatiquement un fichier XML contenant tout le contenu du site Web et le met à jour au fil du temps.Google XML Sitemaps est une option populaire qui crée automatiquement un sitemap.

• Créez un compte Google Webmasters qui permet aux conseillers de soumettre leurs sitemaps XML, ainsi que de suivre les activités d'indexation de Google au fil du temps. (Pour en savoir plus, voir:
• Comment battre Robo-Advisors avec le marketing en ligne. ) Résultats de suivi

La dernière étape consiste à suivre les résultats des efforts de SEO au fil du temps. Bien qu'il existe de nombreuses façons de suivre les performances, un bon point de départ consiste à utiliser les outils pour les webmasters de Google pour détecter les erreurs d'exploration, voir le nombre d'éléments indexés et identifier les éléments de contenu les plus populaires. Ces informations peuvent vous aider lors de l'élaboration de nouveaux contenus et vous assurer que tout fonctionne sans problème.

Les conseillers qui cherchent à passer à l'étape suivante ont plusieurs options à explorer:

La recherche par mot-clé peut aider à identifier les sujets générant beaucoup de trafic sur les moteurs de recherche avec peu de concurrents.

• Un contenu de haute qualité aide à s'assurer que les lecteurs restent engagés et, par extension, contribue à améliorer les classements des moteurs de recherche pour ce sujet.
• Les contributions des invités peuvent être un excellent moyen de créer des backlinks de haute qualité vers un contenu similaire sur le site Web d'un conseiller.
• The Bottom Line

L'optimisation des moteurs de recherche est devenue de plus en plus importante au cours des dernières années, car les consommateurs se tournent de plus en plus vers la publicité pour les conseillers financiers. En prenant les mesures décrites dans cet article, les conseillers peuvent commencer du bon pied avec leurs efforts de référencement. Les bases vont beaucoup améliorer les classements de recherche, mais ceux qui cherchent à aller un peu plus loin peuvent vouloir se pencher sur des sujets tels que la recherche de mots clés et le contenu détaillé. (Pour la lecture connexe, voir:

LinkedIn: Comment les conseillers peuvent l'utiliser pour grandir. )