Les investisseurs en cette période d'incertitude économique recherchent la stabilité et la prévisibilité lorsqu'ils décident d'investir des dollars supplémentaires. Considérez cette proposition d'investissement: Vous avez une chance d'investir dans des entreprises qui existent depuis les années 1920 et qui gagnent en popularité. Ces entreprises ont une base de consommateurs intensément fidèle; Dans certaines régions du pays, il y a une liste d'attente pour acheter des produits. La plupart des investisseurs rationnels diraient que c'est une proposition de valeur convaincante.

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L'industrie à laquelle je fais référence est le sport professionnel, en particulier ses franchises et ses activités auxiliaires. Cela ressemble à un slam dunk d'un thème d'investissement; Cependant, pour citer l'analyste de football ESPN Lee Corso: "Pas si vite, mon ami!" Il est vrai que les ligues sportives professionnelles, avec leurs activités dérivées comme les vêtements de sport et les conglomérats médiatiques, sont devenues des industries de plusieurs milliards de dollars, mais ces entreprises ne sont pas sans risque et peuvent être plus risquées que les entreprises traditionnelles. Aujourd'hui, nous examinerons les avantages et les inconvénients de l'investissement dans les sports de grande envergure.
Voir: Valeur Investir

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Avantages En économie, la demande ou «demande finale» est définie comme la capacité et le désir d'acheter des biens et des services. Les programmes sportifs professionnels et collégiaux suscitent un fort sentiment d'émotion auprès de leur public. Il n'y a pas beaucoup d'entreprises qui peuvent réclamer une plus grande fidélité à la marque à leurs entreprises, que l'athlétisme à temps plein. Typiquement, cela signifie que leurs dollars suivront leurs coeurs. La National Football League (NFL) a tendance à s'orienter vers une clientèle plus aisée ou «capable»; une famille aisée de quatre personnes peut facilement dépenser plus de 1 000 $ en participant à un événement sportif. Si cette famille assiste à 10 événements par an, eh bien, vous obtenez l'image.

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De même, les gens dépensent beaucoup d'argent pour rénover des pièces entières de leur maison pour montrer leur soutien à leur alma mater. Les sports professionnels et collégiaux se sont également adaptés avec succès au paysage technologique en constante évolution qui fait partie de notre vie quotidienne. Le visionnage d'événements sportifs en direct sur des appareils mobiles se développe rapidement, de même que sur les ondes de la radio par satellite et les diffusions à la carte. Tous ces canaux de distribution sont des moteurs de revenus pour ces entreprises.

En fait, la NFL a lancé son propre réseau de télévision où elle peut réaliser davantage de recettes publicitaires, au lieu de partager avec les réseaux traditionnels (FOX, CBS, NBC et EPSN, pour n'en nommer que quelques-uns). Les réseaux facturent des prix élevés que leurs fidèles clients et sponsors sont prêts à payer. Combien de personnes pensaient qu'il y aurait un canal de golf ou de tennis en permanence?

Un autre énorme avantage de ces grandes ligues sportives est le manque de compétition.C'est tout simplement une question difficile à résoudre ou comme le prétendent les économistes: «Il y a trop d'obstacles à l'entrée» pour concurrencer la Ligue majeure de baseball, le football européen ou la Ligue nationale de football. Il y a eu quelques tentatives pour défier ces ligues, mais toutes ont échoué. Certaines ligues sportives sont également protégées légalement par une législation anticoncurrentielle.

La NFL aux États-Unis a une exemption spéciale antitrust. Combien d'entreprises peuvent faire une réclamation similaire? On pourrait penser que c'est une très courte liste. Enfin, ces entreprises apprécient les affaires répétées; la plupart des gens ne possèdent pas seulement un t-shirt de leur équipe favorite, ils en possèdent plusieurs. De nombreuses familles transmettent des billets de saison à leurs enfants, ce qui leur donne plus de loyauté envers la marque pour les générations futures.

Cons Les équipes sportives et les ligues ne sont pas à l'abri des chocs économiques. La demande de divertissement sportif dépend du climat économique global. La faiblesse récente et prolongée de l'économie a nui à la participation à de nombreux événements sportifs. Certaines villes de la NFL luttent contre les pannes obligatoires en raison des ventes de billets de basse saison, comme la plupart des Américains moyens considèrent les sports comme un bon divertissement qui peut être apprécié quand il ya des revenus supplémentaires à dépenser.

Du point de vue d'un économiste, la demande pour assister à des événements sportifs est élastique. En d'autres termes, un changement dans le revenu de quelqu'un (à la baisse) ou une modification des coûts des produits (prix des billets à la hausse) aura un impact important sur la demande finale (billets, marchandises et ventes à la carte). Ce sont les faits économiques durs sur la raison pour laquelle les investissements sportifs peuvent être risqués, mais peut-être moins apparents sont les facteurs exogènes ou humains que les investisseurs doivent être au courant de ce risque au moins équivalent à l'entreprise. (Pour la lecture connexe, voir Pourquoi nous faisons des folies lorsque les temps sont bons .)

Il semble que nous entendons chaque jour parler d'un scandale sportif plus sensationnel ou incroyable que la veille. Ne vous méprenez pas, ces scandales font mal aux affaires et parfois présentent des dommages irréparables à la réputation. Les aventures extraconjugales de Tiger Woods ont eu un impact négatif sur les cotes de golf de NBC, dont le réseau n'a pas encore complètement récupéré. Les récentes allégations d'abus sexuels à Penn State University ont non seulement nui à sa réputation, mais les ventes de vêtements ont considérablement diminué. Des incidents tels que celui où les joueurs de la NBA ont sauté dans la foule et se sont bagarrés avec les fans (ou «clients»), nuit à la réputation de la marque NBA.

De plus, la cupidité est omniprésente dans ces entreprises: les étoiles de ces ligues gagnent beaucoup plus que le consommateur moyen. Le point ici est que ces entreprises présentent des risques pour les investisseurs qui ne font pas traditionnellement partie de l'entreprise. Si les employés d'une grande entreprise se mettaient en grève, les actions de la société se feraient probablement à court terme. Si le PDG d'une entreprise de premier ordre décidait qu'il ne se présenterait pas au travail pendant des mois, ou ne voudrait pas gagner plus d'argent, ces entreprises seraient confrontées à de sérieuses répercussions de la part des investisseurs. (Pour plus d'informations, lisez Notions de base sur les actions: quelles sont les causes du changement du cours des actions? )

The Bottom Line Investir dans des entreprises qui tirent profit de l'activité sportive de plusieurs milliards de dollars peut être une proposition attrayante et rentable. La forte demande des consommateurs, le pouvoir de fixation des prix et le manque de concurrence sont des avantages cruciaux pour la réussite et la survie que les grandes ligues sportives et les équipes dirigent. Il est également important de réaliser que ces entreprises ont des risques uniques. Alors, la prochaine fois que vous participez à un événement sportif, regardez les entreprises auxiliaires qui soutiennent votre équipe favorite et voyez si elles ont un sens dans votre manuel financier.

Sachez également que le divertissement sportif est généralement considéré comme un «luxe» et soumis aux lois économiques de l'élasticité. Les mêmes facteurs humains ou émotionnels qui nous incitent à dépenser nos dollars sur leur produit, peuvent rapidement aigrir en raison d'événements imprévus.