La technologie du marketing (technologie du marketing) est en feu. Selon les dernières recherches, le financement de la technologie de marketing a approché 3 $. 8 milliards au troisième trimestre de cette année, ce qui peut être beaucoup plus élevé, étant donné que ce chiffre ne comprend pas les acquisitions non divulguées et les investisseurs providentiels. Les chiffres montrent une augmentation de 3 $. 2 milliards en financement pour le secteur au deuxième trimestre, et sont en hausse de 1 milliard de dollars au cours du premier trimestre de l'année.

Il y a certainement une demande de technologie marketing. Un récent rapport du Conseil du CMO a révélé que 81% des spécialistes du marketing utilisent désormais jusqu'à 10 solutions cloud différentes ou d'autres technologies liées au marketing. En fait, la technologie du marketing a explosé à un rythme si rapide que de nombreuses entreprises ont jugé nécessaire de désigner un nouveau poste de cadre de niveau C, chef de la technologie marketing. (Pour la lecture connexe, voir: Les cinq technologies les plus perturbatrices de 2015 .)

Manifestations de financement impressionnantes pour les sociétés de technologie de marketing

Parmi les entreprises qui ont bénéficié d'un financement accru ce trimestre, AdAgility. L'entreprise, fournisseur de solutions de vente croisée personnalisées, sur place et mobiles, a recueilli 1 $. 6 millions. Selon la société, il prévoyait d'utiliser le financement pour accélérer la croissance déjà forte de l'entreprise. Boston Seed Capital, qui a mené la ronde de financement, a annoncé que AdAgility est en train de faire son entrée dans le domaine du marketing et de la technologie. Grâce au nouveau financement, AdAgility sera en mesure de progresser dans le développement de cadres évolutifs pour les conteneurs d'offres natives. La société aide les sites de commerce électronique à améliorer leurs capacités de ventes incitatives à l'aide de l'analyse prédictive afin de proposer aux utilisateurs les offres de vente croisée les plus pertinentes.

Zeta Interactive a également obtenu du financement au cours du troisième trimestre, ce qui a permis d'obtenir un financement impressionnant de 125 millions de dollars en juillet. Cette entreprise de huit ans n'est pas vraiment une entreprise en démarrage, mais elle continue de tirer parti de la demande croissante de solutions technologiques de marketing, comme la notation en temps réel de l'engagement des consommateurs et la segmentation des clients. Selon la compagnie, c'est la prochaine génération de marketing. (Pour plus d'informations, voir: 8 startups technologiques à la croissance la plus rapide .)

Où le potentiel de la technologie marketing est le plus fort

Le domaine des technologies marketing a connu une telle hausse l'année dernière les capitalistes sont maintenant en train de trébucher les uns sur les autres pour remplir l'espace de nouvelles solutions aux problèmes massifs. Alors que la technologie marketing continue à consommer de plus en plus de budgets d'entreprise, le potentiel dans cet espace augmente, ne montrant aucun signe de ralentissement de sitôt.

L'une des raisons est que, même si le cloud marketing a démontré des résultats prometteurs, la plupart des grands acteurs du logiciel n'ont pas été en mesure de suivre l'évolution rapide et croissante des données clients sur le marché.La technologie des balises à elle seule a eu un impact considérable sur le terrain. À la lumière de ces développements, les startups sont lancées à un rythme record et recherchent le financement nécessaire pour combler ces lacunes.

À l'heure actuelle, la catégorie la plus chaude de l'espace technologique marketing est l'analytique. Englobant l'analyse des applications, l'analyse prédictive, l'analyse comportementale des données volumineuses et les outils d'optimisation du taux de conversion, l'analyse couvre beaucoup de choses. En fin de compte, tout est une question de données client. Il y a maintenant plus de données à analyser que jamais auparavant. Et il augmente continuellement. En saisissant, en comprenant et en agissant pour résoudre ce problème, les marques et les spécialistes du marketing ont beaucoup à gagner.

L'essor du mobile a également fortement contribué à la demande croissante d'analyses plus poussées de la part des spécialistes du marketing. Lorsque Mixpanel, une start-up d'analyse mobile, a apporté un financement étonnant de 65 millions de dollars, avec une valorisation de 865 millions de dollars à la fin de l'année dernière, cela a marqué un tournant décisif dans l'industrie des technologies marketing. Les données sont le moteur de toute entreprise de marketing prospère. La croissance rapide des solutions de démarrage visant à aider les marques et les spécialistes du marketing à exploiter ces données prouve à quel point l'opportunité est présente dans cet espace. (Pour en savoir plus, voir: Comment les données massives ont changé le marketing .)

The Bottom Line

Avec plus de plateformes disponibles que jamais, pour attirer l'attention du consommateur, le marketing consiste moins à choisir une plate-forme et plus sur le suivi de ce consommateur partout où ils se trouvent. Les marques qui réussissent ne sont plus celles qui passent d'abord à une nouvelle plateforme marketing. Au lieu de cela, ils analysent tout le spectre de la technologie disponible pour interagir avec les consommateurs tout au long de leur expérience numérique en fonction de la façon dont un client touche cette marque.

Pour l'instant, les données concernant ces interactions de la marque d'un média social à un achat sont logées dans des compartiments complètement séparés. En conséquence, les commerçants souffrent de limitations sévères dans l'utilisation de ces données pour mieux aligner leurs efforts de marketing avec le chemin d'accès d'un client à l'achat. Les entreprises de technologie de marketing qui sont capables de combler cet écart pourraient transformer toute l'industrie. Sur la base du montant de financement que les investisseurs sont prêts à investir dans la technologie de marketing, cet espace continuera à afficher une forte croissance dans le futur.