Google perd-il enfin du terrain face à Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc 180. 17 + 0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) domaine de la publicité? Les actions de sa société mère Alphabet Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0, 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) commencent à se préparer pour cette possibilité. Et les analystes de Citigroup ont attisé vendredi les flammes de ce qui n'était autrefois qu'une spéculation.

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Les sorts de publicité de l'alphabet Problème?

Dans une note aux investisseurs publiée vendredi, l'analyste de Citigroup, Mark May, a averti que les tendances publicitaires de Google indiquaient des résultats médiocres au deuxième trimestre, par rapport à ceux livrés par le géant de la recherche au premier trimestre. Une «légère décélération» du taux de croissance sur 12 mois pour les dépenses de marketing de recherche est possible », explique le cabinet (voir aussi: Google Ads Vs. Facebook Ads. )

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L'analyste de Citigroup a cité des conversations qu'il a eues avec «deux sociétés leaders dans le marketing de moteurs de recherche», responsables de 5 milliards de dollars de dépenses publicitaires. Ce que Google aurait pu faire en juin, ce n'est pas ce que les investisseurs voulaient entendre, d'autant que la croissance de la publicité de Google au premier trimestre avait déjà montré des signes de faiblesse, entraînant une perte de revenus.

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< Facebook, quant à lui, affiche une accélération significative de la publicité, y compris dans le mobile, qui représente désormais 82% des recettes publicitaires, contre 80% au quatrième trimestre et 73% il y a un an. En revanche, non seulement le coût par clic de Google a-t-il stagné trimestre et en baisse de 9% d'une année sur l'autre, son taux de croissance des clics rémunérés a décéléré de deux points de pourcentage par rapport au trimestre précédent.

Ne pas prendre de risques

Citigroup, qui maintient une note «achat» sur les actions GOOGL, a bien entendu reconnu que l'interprétation du récent contrôle des données publicitaires n'était pas une science exacte. Et l'entreprise prévoyait déjà que les activités de publicité de Google ralentiraient, étant donné les difficiles comparaisons d'une année sur l'autre. Mais les investisseurs ne prennent pas de risques, étant donné que la publicité est l'activité de base de Google. (Voir aussi:

Concurrents d'annonces mobiles: Facebook contre Google .) L'alphabet a perdu environ 4% la semaine dernière et a perdu jusqu'à 6% au cours des deux dernières semaines. Et les actions, qui ont chuté à une séance basse vendredi à 701 $, étaient un clin d'oeil de tomber en dessous des 700 $, une référence psychologique importante pour les investisseurs. La société présentera ses résultats du deuxième trimestre au cours de la troisième semaine de juillet. Et le marché aura une meilleure idée de la position de Google par rapport à Facebook.

L'action GOOGL a clôturé vendredi à 704 $.25. L'action a baissé de 9,8% jusqu'à présent en 2016, contre une hausse de 1,33% de l'indice S & P 500 (SPX). Au cours des douze derniers mois, les actions ont augmenté de 28. 64%, tandis que l'indice S & P 500 a diminué de 1. 39%. L'action GOOGL a une note d'achat consensuelle et un objectif de prix moyen sur 12 mois de 904 $ pour les analystes, ce qui signifie une hausse de 28% par rapport aux niveaux actuels.