Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. % Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) n'est pas la seule société de médias sociaux qui se bat avec l'engagement des utilisateurs. Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180 17 + 0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) craint également que ses utilisateurs publient moins de mises à jour sur ce qui se passe dans leur quotidien vit pour les amis à voir, aimer, partager ou commenter.

Une préoccupation originale, mais toujours en cours

Comme Twitter, qui a vu son plateau d'utilisateurs se dégrader, Facebook fait face au même sort. Les publications originales sont plus qu'un simple baromètre de l'engagement des utilisateurs, elles sont l'activité de base de Facebook et sont au cœur de son fil d'actualité, où les publications des utilisateurs apparaissent. C'est la pierre angulaire de l'entreprise, étant donné que les publicités de Facebook sont affichées.

Selon les rapports, Facebook a récemment subi une baisse à deux chiffres dans "les messages originaux. "Ces mises à jour sont non seulement un élément essentiel de la domination de la publicité de Facebook, mais aussi de la manière dont Facebook recueille des informations personnelles sur ses utilisateurs et constitue une source primaire de publicité ciblée. (Voir aussi: Comment Facebook, Twitter et les réseaux sociaux vous rapportent .)

Les messages personnels sont en baisse de 21% entre la mi-2014 et la mi-2015, suggère un rapport. Et le rapport, qui cite quatre personnes ayant une connaissance de la situation, indique que le partage global des postes a diminué de 5,5% pendant cette même période.

Un article de Bloomberg a déclaré jeudi que le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a discuté avec des membres du personnel lors de réunions cette année sur les moyens d'inciter davantage d'utilisateurs de Facebook à partager leurs événements personnels. Bloomberg a noté que Facebook a proposé différentes façons d'inspirer un partage plus personnel, y compris une fonctionnalité «On This Day» que la société a lancée l'année dernière.

En réponse aux rapports sur les messages originaux en baisse, Facebook a déclaré: "Les gens continuent à partager une tonne sur Facebook; le niveau global de partage est resté non seulement fort, mais similaire aux niveaux des années précédentes. "Pendant ce temps, la société aurait pris des mesures pour résoudre ce problème, y compris la formation d'une équipe à Londres pour atténuer le déclin et inverser la tendance. (Voir aussi: WhatsApp: le meilleur achat sur Facebook )

The Bottom Line

Concernant la réponse de Facebook au partage global, alors que le total net peut rester fort et similaire aux niveaux de l'année précédente, la réponse n'a pas réussi à résoudre spécifiquement le problème des "publications originales". Les actions de FB ont fermé vendredi à 110 $. 63, en baisse de 2. 65%, marquant une baisse de 4. 6% par rapport à la clôture de la semaine précédente de 116 $. 06. Les actions ont enregistré un rendement de 5,7% à ce jour en 2016, contre une hausse de 0,18% de l'indice S & P 500 (SPX). Les actions de FB ont une note d'achat consensuelle et un objectif de cours moyen de 12 mois de 130 $, ce qui suggère des gains de 22% par rapport à la clôture de vendredi.