Compte tenu de l'économie actuelle, la frugalité est loin de l'esprit des gens. Pour certains Américains, épargner autant de centimes que possible est la partie la plus importante de tout voyage d'achat. Pour ces personnes, Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Le programme d'adhésion prime semble être une bonne idée: gagner du temps en magasiner en ligne, profiter de la livraison gratuite et avoir accès à des services médias gratuits. Mais avec le prix de 99 $ par an et les propriétés addictives d'Amazon Prime, est-ce une bonne idée pour les acheteurs frugal?

Options moins chères et mieux

Amazon Prime est un programme où les membres paient pour faire leurs achats. Des détaillants comme Costco Wholesale Corp. (COST COSTCostco Wholesale Corp.165,08% 84% Créé avec Highstock 4 2,6 6 ) et Sam's Club (une filiale de Wal-Mart Stores Inc. [ WMT Magasins WMTWal-Mart Inc88 70-1 09% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ]) ont également mis en place avec succès des programmes de paiement à la boutique. Dans le cas de Costco, les marges sont plafonnées à un peu plus de 10%, ce qui permet aux acheteurs d'obtenir le prix le plus bas tout le temps.

Malheureusement, Amazon n'a pas de véritable modèle d'entreprise de paiement à la vente. L'entreprise permet aux membres et aux non-membres d'acheter les mêmes produits aux mêmes prix. Les frais de 99 $ ne sont pas pour l'accès à des biens moins chers, mais une promesse de livraison rapide.

En s'inscrivant à Amazon Prime, un client économe peut penser qu'il économise de l'argent. L'expédition est "gratuite! " après tout. Cependant, en se joignant à un service addictif et en supprimant l'incitation à l'atelier de comparaison, les membres peuvent manquer le potentiel de meilleurs prix ailleurs.

Du côté du service d'Amazon Prime, les utilisateurs souhaitant s'inscrire à Amazon Prime pour bénéficier du stockage dans le cloud peuvent se tourner vers l'abondance de services de stockage gratuits. Les utilisateurs enthousiasmés par la bibliothèque Kindle, Prime Instant Video ou Prime Music peuvent trouver des exemplaires gratuits ou moins chers ailleurs. (Pour la lecture connexe, voir: 13 choses que vous payez pour que votre bibliothèque a gratuitement .)

Ne vous tentez pas

Qui plus est, les acheteurs frugal qui s'inscrivent à Amazon Prime trouveront c'est difficile de ne pas faire du shopping. La société est très habile à cibler les clients en fonction de l'historique des recherches et des achats. Constamment voir les choses que vous voulez ou qui sont sur votre liste de souhaits peut être trop tentant pour certains acheteurs, surtout quand Amazon a un achat en un clic et il n'y a pas besoin d'accumuler 49 $ d'achats pour la livraison gratuite.

Avec un abonnement à prix fixe, chaque achat réduit le coût par utilisation. Un membre principal qui fait 10 achats par an paiera 9 $. 90 par expédition, et un membre qui effectue 100 achats par an ne paiera que 0 $.99 par expédition. En effet, les clients d'Amazon Prime font autant d'achats qu'ils dépensent, en moyenne, deux fois plus par an que les non-membres.

Même les clients frugaux cherchant à rejoindre Amazon Prime pour leurs services médias recevront également du matériel promotionnel, ce qui les incitera à faire des achats qu'ils ne feraient pas autrement. (Pour plus d'informations, voir: Fonctionnement de l'industrie des publicités sur Internet .)

Amazon compte environ 54 millions d'abonnés Prime aux États-Unis et un taux de renouvellement supérieur à 90%. Alors que les données sur le nombre d'essais gratuits convertis en abonnements ne sont pas connues, en regardant les nombres premiers publiés par Amazon au cours de sa décennie d'activité, vous pouvez constater que les gens se convertissent à des abonnements complets à un taux incroyable.

Amazon est en train de vendre des choses et c'est vraiment très bon. Acheteurs frugaux sans une résolution vêtue de fer se retrouveront lentement succomber au département de marketing d'Amazon.

The Bottom Line

La commodité de la livraison gratuite et rapide fait d'Amazon Prime un programme d'achat addictif. Adhérer à un programme d'adhésion qui envoie des publicités ciblées et dont les membres dépensent deux fois plus que les non-membres n'est pas la façon d'être un acheteur frugal. Les gens qui cherchent à économiser de l'argent devraient faire des comparaisons et ne pas être fidèles à un seul détaillant.