Application de courtage boursier Robinhood se présente comme «une société de courtage boursier conçue pour répondre aux besoins d'une nouvelle génération. "Robinhood permet aux commerçants d'acheter et de vendre des actions individuelles pour 0 $ par transaction. Ce faisant, la société espère tirer parti du vaste marché largement inexploité des investisseurs potentiels du millénaire.

L'application a été officiellement lancée sur Apple App (AAPL AAPLApple Inc172 50 + 2. 61% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) App Store en Décembre 2014, donner à beaucoup de personnes sur sa liste d'attente de 500 000 personnes la chance de l'essayer. Il est maintenant également disponible pour les appareils Android via le Google Play Store.

Démarrer avec Robinhood

Pour vous inscrire à l'application, les utilisateurs doivent remplir une demande. Une fois acceptés, les utilisateurs reçoivent une brève vidéo qui explique l'application, comment faire des échanges et comment ils peuvent s'en sortir avec des échanges de 0 $. Le ciblage Millennial brille vraiment ici: la vidéo est un mélange original de "The Wolf of Wall Street" et de "Too Many Cooks". "

L'introduction complète prend environ 80 secondes parce que l'application est simple: les utilisateurs peuvent seulement acheter ou vendre au prix du marché, ou faire des ordres à cours limité, arrêter les ordres de perte et arrêter les ordres à cours limité. La vente à découvert, les options de négociation et les comptes sur marge ainsi que d'autres outils de négociation ne sont pas encore disponibles. Les utilisateurs peuvent investir aussi peu qu'ils le souhaitent, sans avoir besoin d'un compte minimum.

L'interface elle-même est très élégante, minimale et plate, et elle change de couleur en fonction des performances du stock et du portefeuille de l'utilisateur. Dans l'ensemble, il est facile sur les yeux et s'intègre bien avec les thèmes de conception de la dernière iOS.

Il existe également d'autres fonctions pratiques, telles que la possibilité d'ajouter des actions à une liste de surveillance, d'afficher des informations de base sur les volumes - , la capitalisation boursière, etc. performance du portefeuille.

Les transactions à 0 $ sont-elles une bonne idée?

Beaucoup de disrupteurs d'industrie les plus performants d'aujourd'hui (par exemple, Netflix Inc. (NFLX

NFLXNetflix Inc200 01 + 0. 35% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), Uber, Etsy , AirBnB et ainsi de suite) semblent satisfaire à deux objectifs: rationaliser un produit ou un service populaire en éliminant les caractéristiques et les dépenses excessives, et répondre aux besoins de la prochaine génération des Millennials indépendants inspirés du bricolage. Robinhood cherche à se tailler une place en aidant les enfants du millénaire à apprendre à investir sans les fonctionnalités supplémentaires ou les étiquettes de prix des courtiers en ligne à escompte traditionnels comme E * Trade Financial Corp. (ETFC

ETFCETRADE Financial Corp. % Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), Scottrade, ou l'un des nombreux autres là-bas. Cependant, certains critiques craignent que donner aux investisseurs inexpérimentés la capacité d'acheter et de vendre des actions avec un minimum d'effort et de connaissances pourrait être une mauvaise idée.

"Pourquoi est-ce une bonne idée? Les gens ne devraient pas acheter des actions individuelles. Pourquoi le rendre facile à bas prix mobile? "Tweeté

Le chroniqueur tech du New York Times Farhad Manjoo. Les enfants du millénaire ont également des défis uniques en matière de finances personnelles. Avec un manque d'emplois accessibles et bien rémunérés et le fardeau de gérer leur tranche de 1 $. 2 billions de dette de prêt étudiant, beaucoup de Gen Y-ers ne peuvent tout simplement pas se permettre de jouer leur argent sur le marché boursier.

Gagner la viabilité de 0 $ Métiers

Si Robinhood espère rivaliser avec les goûts de Charles Schwab Corp. (SCHW

SCHWCharles Schwab Corp44 82-0 53% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et E * Trade, il faudra trouver un moyen de faire du profit. "Avec des trades ultra bon marché, les marges sont extrêmement faibles (voire nulles)", écrit Blain Reinkensmeyer, responsable de la recherche de courtiers chez StockBrokers. com. "Ce qui signifie que des compromis devront être faits quelque part, que ce soit le service client, les outils, la recherche ou similaire. Il y a une raison pour laquelle [les maisons de courtage traditionnelles] facturent tous des taux élevés, mais combinent des dizaines de millions de clients «heureux». "

Pour l'instant, l'application reste à flot principalement pour deux raisons. Tout d'abord, l'entreprise elle-même est extrêmement maigre: pas de lieux physiques, un personnel réduit, pas de campagnes de relations publiques massives. Robinhood génère également des intérêts sur les dépôts en espèces inutilisés des comptes d'utilisateurs selon le taux des fonds fédéraux.

Deuxièmement, les investisseurs en capital-risque tels que Index Ventures, Ribbit Capital, Google Ventures, Andreessen Horowitz, Social Leverage, entre autres, ont investi plus de 16 millions de dollars dans l'application.

Selon

Barron's , Robinhood prévoit d'implanter des opérations sur marge, en finançant finalement 3,5% d'intérêt pour le service. E * Frais commerciaux 8. 44% pour les comptes de moins de 25 000 $. La négociation assistée par téléphone sera également disponible à 10 $ par transaction dans le futur. À la fin de septembre 2016, la société a annoncé le lancement de Robinhood Gold, une version avancée de la plate-forme dont le prix initial était fixé à 10 $ par mois au moment de l'annonce. Robinhood Gold offre actuellement la possibilité de négocier avant et après les heures de travail, une marge de crédit et un accès immédiat au produit ainsi que des dépôts immédiats.

À l'origine

, Robinhood prévoyait de faire de l'argent en dehors des flux de commandes - une tactique commune utilisée par les maisons de courtage à escompte dans les années 1990 pour générer des revenus. Selon la FAQ de la société, Robinhood a fait marche arrière sur l'idée parce qu'elle exécute les ordres par l'intermédiaire d'un partenaire de compensation et, par conséquent, reçoit peu ou pas de paiement pour le flux des ordres. La société est prête à revenir à son plan d'origine à l'avenir si elle reçoit des ordres directement ou commence à générer beaucoup de revenus de leur part. «Les clients devraient être préparés à une course folle et cahoteuse alors que Robinhood tente de s'imposer comme un acteur légitime dans l'espace de courtage», déclare Reinkensmeyer. "L'iPhone original était lent, encombrant, mais" cool ". "Ce ne fut que plus tard des itérations plusieurs années plus tard, je.e. iPhone 4 et au-delà, que Apple avait prouvé le produit et avait vraiment un changeur de jeu sur ses mains. "

The Bottom Line

Robinhood n'est pas la première maison de courtage à vanter le commerce de 0 $, mais elle semble être la première à comprendre la mentalité millénaire. L'application peut avoir des difficultés à gagner des investisseurs expérimentés qui peuvent être désactivés par ses fonctionnalités dépouillées. Cependant, il pourrait être largement adopté une fois que le financement et la disponibilité de la plateforme augmenteront. En attendant, Robinhood continuera à jouer un rôle important dans le mouvement de démocratisation des marchés et de rendre l'investissement plus accessible aux gens ordinaires.