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Une entreprise devrait toujours essayer de maximiser son revenu marginal. Lorsqu'une entreprise est à l'étape de la planification, elle se penchera sur le revenu marginal prévu que chaque unité de son bien ou service devrait produire. Lorsque les revenus marginaux prévus sont égaux ou croisés avec le coût marginal prévu de la production de cette unité supplémentaire de biens ou de services, l'entreprise devrait cesser de produire davantage de produits.

Les revenus marginaux sont les revenus générés par une entreprise pour la vente d'une unité supplémentaire de son bien ou service. Lorsqu'une entreprise en est à l'étape de la planification, elle devrait toujours examiner son revenu marginal prévu pour chaque période comptable. Lorsque le revenu marginal attendu commencera à baisser, l'entreprise devrait examiner de plus près ce qui devrait se produire et qui diminuera les revenus marginaux.

Cela pourrait provenir de la saturation du marché ou même de la guerre des prix avec les concurrents. Si tel est le cas, l'entreprise devrait planifier cela en allouant de l'argent à la recherche et au développement afin qu'elle puisse maintenir sa gamme de produits au frais. Il pourrait soit ajouter des produits supplémentaires ou ajouter des fonctionnalités supplémentaires à ses produits existants pour augmenter la baisse attendue des revenus marginaux.

Si l'entreprise estime qu'elle ne sera pas en mesure d'augmenter son revenu marginal une fois qu'elle devrait diminuer, l'entreprise devra examiner à la fois ses revenus marginaux et son coût marginal de production d'une unité supplémentaire de son bien ou service. devrait prévoir de maintenir le volume des ventes au point où ils se croisent. Si la société prévoit d'augmenter son volume au-delà de ce point, chaque unité supplémentaire de son bien ou service sera déficitaire et ne devrait pas être produite.