Les gains ou les pertes de parts de marché peuvent avoir des répercussions importantes sur la performance des actions d'une société, selon les conditions de l'industrie. La part de marché est essentiellement le pourcentage des ventes totales d'une industrie que la société gagne. Les changements dans la part de marché ont un impact plus important sur la performance des entreprises des secteurs cycliques où la croissance est faible.
En revanche, l'évolution de la part de marché a moins d'impact sur les entreprises des secteurs en croissance. Dans ces industries, la tarte totale est en croissance, de sorte que les entreprises peuvent encore augmenter leurs ventes même si elles perdent des parts de marché. Pour les entreprises dans cette situation, la performance des actions est plus affectée par la croissance des ventes et des marges que d'autres facteurs.
Dans les industries cycliques, la concurrence pour la part de marché est brutale. Les facteurs économiques jouent un rôle plus important dans la variation des ventes, des bénéfices et des marges, plus que d'autres facteurs. Les marges ont tendance à être faibles et les opérations ont une efficacité maximale en raison de la concurrence. Comme les ventes se font au détriment d'autres entreprises, elles investissent massivement dans les efforts de marketing ou même dans les pertes pour attirer les ventes.
Dans ces industries, les entreprises peuvent être disposées à perdre temporairement de l'argent sur des produits pour forcer les concurrents à abandonner ou à déclarer faillite. Une fois qu'ils gagnent une plus grande part de marché et que les concurrents sont évincés, ils tentent d'augmenter les prix. Cette stratégie peut fonctionner, ou elle peut se retourner, aggravant leurs pertes. Cependant, c'est la raison pour laquelle de nombreuses industries sont dominées par quelques grands acteurs, tels que la vente en gros à rabais avec des magasins tels que Sam's Club, BJ's Wholesale Club et Costco.
Comment les événements d'entreprise affectent les actions et les détenteurs d'obligations
Entre les deux. Découvrez quand vous bénéficierez de l'un sur l'autre.
Comment l'image de marque et le marketing affectent-ils les parts de marché?
Construire une image de marque positive est un must pour les entreprises qui veulent un avantage sur la concurrence. Apprenez comment le marketing et l'image de marque augmentent les ventes et la part de marché.
Si l'une de vos actions se scinde, cela ne fait-il pas un meilleur investissement? Si l'une de vos actions se divise 2-1, n'auriez-vous pas deux fois plus d'actions? Votre part des bénéfices de l'entreprise ne serait-elle pas deux fois plus importante?
Malheureusement, non. Pour comprendre pourquoi c'est le cas, passons en revue les mécanismes d'une division d'actions. Fondamentalement, les entreprises choisissent de diviser leurs actions de sorte qu'ils peuvent réduire le prix de leurs actions à une gamme jugée confortable par la plupart des investisseurs. La psychologie humaine étant ce qu'elle est, la plupart des investisseurs sont plus à l'aise d'acheter, disons, 100 actions de 10 $ par action contre 10 actions de 100 $.