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Les efforts de marketing d'une entreprise ont un impact direct sur les ventes et la part de marché, mais ils ne sont pas les seuls facteurs qui influencent la performance de l'industrie. Une image de marque positive est essentielle au succès de l'entreprise, et une marque est beaucoup plus qu'un nom familier présenté à travers les stratégies publicitaires traditionnelles.

Une marque englobe l'expérience complète du consommateur à la fois avec le produit et l'entreprise, ce qui en fait un outil puissant pour gagner de l'influence sur le marché. Apple, par exemple, a construit sa marque sur la passion et l'innovation de son fondateur, et il a gagné la reconnaissance pour répondre aux désirs et aux besoins des consommateurs modernes.

La notoriété de la marque a obtenu une bonne part du marché dans les premiers jours des ordinateurs personnels, et il faut encore une marque forte pour rester leader du marché dans ce domaine à mesure que la technologie progresse. Apple confirme son image de marque positive en se connectant avec les consommateurs et en continuant à répondre à leurs besoins. Une bonne éthique des affaires et des campagnes de marketing créatives maintiennent également la position de l'entreprise sur le marché.

Une stratégie intégrée pour le marketing et l'image de marque est la plus efficace pour accroître la part de marché. Marriott a commercialisé sa gamme d'hôtels Renaissance en tant qu'hébergement pour les voyageurs d'affaires ayant un intérêt pour la culture et les expériences qu'offre une destination. La société a construit cette image de marque en créant un site Web interactif qui permet aux visiteurs d'explorer les attractions locales près de chaque hôtel, une stratégie qui a valu à l'entreprise une position favorable parmi le segment cible du marché.

Dans certaines situations, un marché peut être principalement axé sur les prix, ce qui signifie que la société ayant les prix les plus bas détient la plus grande part du marché. Cependant, le pouvoir de l'image de marque et du marketing est également évident sur ces marchés. Les leaders des boissons gazeuses, comme Coca-Cola et Pepsi, par exemple, génèrent systématiquement plus de ventes que les concurrents moins chers.