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Alors que de nombreuses entreprises et produits ont établi des fonds propres de marque, Tylenol, Kirkland Signature de Costco, Coca-Cola, Starbucks et Porsche sont parmi les plus reconnus. Toutes ces entreprises appliquent un contrôle de qualité pour garantir que le meilleur service ou produit est livré au client ou au consommateur. Par exemple, Tylenol se classe au-dessus de la moyenne dans la catégorie soulagement de la douleur, selon la clinique Mayo. Les études d'EquiTrend montrent que les consommateurs font confiance à Tylenol par rapport aux marques génériques. En tant que filiale de Johnson & Johnson, Tylenol a su développer son marché grâce aux créations de Tylenol Extra Strength, de Tylenol pour enfants, de Tylenol Cold & Flu et de Tylenol Sinus Congestion & Pain. Depuis 2010, Tylenol a été classé numéro 2 parmi les entreprises les plus respectées au monde.

Depuis 2009, la marque Kirkland Signature de Costco a maintenu une croissance positive en raison de son attrait pour la marque privée et de ses produits de haute qualité. La marque Kirkland Signature fabrique des centaines d'articles, notamment des vêtements, du café, du détergent à lessive et de la nourriture. Une étude montre que Costco vend plus de vin que toute autre marque dans le pays, malgré les lois de l'État qui lui interdisent de vendre de l'alcool dans certaines régions. Ajoutant à la popularité de Kirkland, la plupart des produits de marque Costco coûtent moins cher que les autres marques, ce qui provoque à son tour des ventes en flèche. Costco offre même aux membres un accès exclusif à de l'essence moins chère dans ses stations-service privées.

Selon une étude de cas réalisée par Starbucks auprès des consommateurs, les clients choisissent la marque Starbucks plutôt que d'autres en raison de la qualité des produits et de la participation de la clientèle. Fidèle à sa notoriété et à son engagement envers l'excellence, Starbucks a été classée cinquième meilleure entreprise au monde par le magazine Fortune en 2014. En plus du café renommé de la société, Starbucks est tenu en haute estime pour sa responsabilité sociale. Avec plus de 21 000 magasins à travers le monde, Starbucks reste le plus grand torréfacteur et détaillant de grains de café arabica et de cafés de spécialité.

Avec une valeur de marque de 72 milliards de dollars, Coca-Cola est souvent considérée comme la meilleure marque de soda au monde. Cependant, la marque elle-même représente plus que des produits - c'est symbolique des expériences et des associations positives qui accompagnent la marque. Coca-Cola a été en mesure de développer sa marque en achetant plusieurs autres boissons, comme Honest Tea, Glaceau Smartwater, Fresca et Powerade Zero. Reconnu également pour ses campagnes de marketing uniques, Coca-Cola a eu un impact mondial grâce à son engagement auprès des consommateurs.

Porsche, marque à forte capitalisation dans le secteur automobile, conserve son image et sa fiabilité grâce à l'utilisation de matériaux uniques de haute qualité.Considérée comme une marque de luxe, Porsche fournit aux propriétaires de ses véhicules non seulement un produit, mais une expérience. En comparaison avec d'autres marques de véhicules dans sa catégorie, Porsche se classe au troisième rang, au-dessus des marques telles que Mercedes et BMW, selon U. S. News & World Report. En 2014, Porsche a livré plus de 189 850 voitures à des clients du monde entier.