Comment une entreprise peut-elle suivre efficacement ses canaux de distribution?

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Anonim
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Le suivi des canaux de distribution est un processus critique et difficile. Une entreprise doit comprendre comment communiquer avec les fournisseurs, les chauffeurs, les clients et son propre centre d'entreposage. Il doit surveiller les marges des canaux et les dépenses de distribution. Un suivi efficace devrait avoir lieu lorsque le rapport coût-efficacité répond à une information fiable et rapide. Si le suivi indirect est utilisé, l'entreprise doit trouver un moyen de déléguer et de vérifier les systèmes de suivi.

L'avènement des technologies de l'information à haut débit a amélioré le suivi des canaux, mais ne fait qu'augmenter les coûts initiaux de démarrage et la formation. Les structures de canaux varient nécessairement entre les entreprises et les industries, mais tous les canaux continuent de pivoter sur certains éléments essentiels. Les gestionnaires de canaux qualifiés devraient avoir des systèmes logistiques en place pour surveiller le mouvement des colis et des camions. Il devrait y avoir des processus de comptabilité analytique pour ajuster les stocks et suivre les dépenses.

L'un des principaux facteurs de retards et de coûts administratifs est ce que les fabricants et les spécialistes du marketing appellent «l'intensité de la distribution». Cela fait référence au nombre d'intermédiaires utilisés par un fabricant pour livrer des marchandises. Un système de distribution exclusif, par lequel un seul grossiste ou détaillant est utilisé, est normalement le plus efficace.

Suivi des chaînes en ligne

De nombreuses entreprises vendent et suivent leurs stocks en ligne. Cela ajoute une dimension unique au canal de distribution, un marché physiquement dispersé mais organisé de manière centralisée via un site Web. L'extraction automatisée de données Web est une solution populaire. Le centre de distribution en ligne d'une entreprise peut être conçu pour ajuster automatiquement son grand livre chaque fois qu'une transaction au point de vente se produit. À partir de là, les données sont transformées et chargées pour faciliter les rapports.

Rendement des marges de placement et des bénéfices

Un réseau de distribution est une série d'investissements en capital; cela peut être très coûteux. Un système de suivi efficace devrait aider à budgétiser les coûts de distribution et à fournir un délai d'exécution rapide sur les données exploitables. Quel que soit le degré de rapidité ou de fiabilité d'un système, il n'est pas considéré efficace si les marges de l'entreprise disparaissent si cher. Ainsi, les gestionnaires devraient toujours garder un œil sur la ligne de fond.