Le 19 septembre 2014, Alibaba Group Holding Ltd. (BABA BABAAlibaba Grp187 84 + 2 53% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) fabriqué ses débuts à la Bourse de New York. Évalué à plus de 230 milliards de dollars, il s'agissait de la plus importante introduction en bourse de tous les temps. Cependant, si le plus grand site de commerce électronique dans l'économie à la croissance la plus rapide de la planète avait un talon d'Achille, ce serait la perception de la contrefaçon endémique qui était omniprésente parmi ses nombreuses listes.

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La principale source de controverse d'Alibaba a été révélée le 28 janvier 2015 avec la publication d'un rapport officiel du gouvernement chinois, critiquant les efforts de la société pour éliminer efficacement les violations des droits de propriété intellectuelle. Nous examinons la source de l'activité de contrefaçon d'Alibaba, les effets négatifs de la contrefaçon qui ont entaché la réputation de l'entreprise, et la façon dont elle lutte contre les contrefacteurs. (Pour en savoir plus, voir: Qu'est-ce que Alibaba?)

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La source des contrefaçons

La majorité des contrefaçons de Baba proviennent de sa branche Taobao, un portail Web client-client qui facilite les transactions entre particuliers et petites entreprises. Taobao est le plus grand site de commerce électronique en Chine, et selon les dépôts du premier trimestre 2015 d'Alibaba, Taobao est responsable de 63,5% (381 milliards de RMB) du volume de marchandises brutes d'Alibaba.

En janvier 2015, l'Administration d'Etat pour l'Industrie et le Commerce de la Chine (SAIC) a lancé une critique fortement critiquée des protocoles laxistes d'Alibaba concernant l'application des droits d'auteur suite à un échantillon officiel qui n'a trouvé que 37. 25% de tous les produits énumérés sur Taobao et 85. 7 pour cent de tous les produits sur Tmall d'Alibaba, ont été considérés comme authentiques. Immédiatement après la publication du rapport, la société a renvoyé des accusations de traitement injuste de la part des régulateurs, et des insuffisances procédurales (comme un petit échantillon de 51) sur sa page officielle des médias sociaux Weibo.

Bien que les deux parties aient conclu un accord amiable une semaine plus tard, Alibaba promettant de travailler avec diligence avec les autorités pour lutter contre la contrefaçon et Pékin réduisant le ton autoritaire à une simple recommandation, les dégâts sur le stock avaient déjà été faits. Le jour du livre blanc, les actions de la société ont chuté, avant de plonger plus loin d'un faible rapport sur les bénéfices quelques jours plus tard.

Poursuite de la contrefaçon

Après la publication du rapport SAIC, un nuage sombre s'est abattu sur le titre du titan du commerce électronique. Les investisseurs institutionnels et particuliers qui étaient jadis catégoriques ont adopté des mesures provisoires autour de la holding constituée aux îles Caïmans ou se sont massivement vendus, tandis que les analystes qui avaient déjà fixé des objectifs de prix élevés ont commencé à douter de la transparence et de l'étendue des mesures anti-contrefaçon. .Par exemple, le 29 janvier, un analyste de Stifel a abaissé ses objectifs de prix d'Alibaba de 115 $ à 101 $, et a attribué une cote de «retenue» à un «achat», citant les inquiétudes entourant le livre blanc.

En outre, dans une action en justice intentée contre la société, un cabinet d'avocats basé à New York a allégué qu'Alibaba avait sciemment caché ses problèmes de contrefaçon avant son introduction en bourse. La situation d'Alibaba se poursuivra, avec un procès intenté le 15 mai

, ^{2015 par la maison de mode internationale Kering (propriétaire de marques telles que Gucci, Balenciaga et Saint Laurent), qui prétendait qu'Alibaba avait non seulement profité à partir de, en encourageant et en aidant les ventes de produits de contrefaçon sur sa plate-forme allant jusqu'à accuser Baba de vendre des mots-clés pour faciliter la recherche de faux, tels que des mots ressemblant à des suggestions lors de la saisie des noms bar.} Dans une réponse officielle envoyée à Bloomberg par courrier électronique, Alibaba a immédiatement répliqué à ces affirmations, déclarant que la plainte n'avait aucun fondement et s'est engagée à combattre les accusations. C'est la deuxième fois que Kering poursuit Alibaba pour ces motifs. Ils ont également intenté une action en justice en juillet 2014, mais ils ont retiré le procès peu après. De plus, Kering n'est pas le seul fabricant de vêtements à avoir perçu ces frais. En avril 2014, l'American Apparel and Footwear Association (représentant plus de 1000 marques) se plaignait de la «lenteur» d'Alibaba dans la mise en œuvre de mesures anti-contrefaçon. Alibaba a affirmé qu'elle travaillait avec l'association depuis 2012, et il est supposé être dans une affaire en cours.

Alibaba se bat derrière

Même avant son introduction en bourse, Alibaba s'était engagée dans une guerre contre la contrefaçon sur sa plate-forme, bien que ses efforts pour réduire cette activité aient sensiblement augmenté depuis son introduction en bourse. Certaines des mesures prises par l'entreprise comprennent une équipe de 2 000 employés dévoués à la recherche et à la suppression des inscriptions contrefaites, et prévoient d'ajouter 300 employés de plus. Selon le PDG de la compagnie, Jonathan Lu, Alibaba dépense plus de 161 millions de dollars par an pour lutter contre les contrefaçons et, en janvier dernier, et selon leur déclaration officielle, a coopéré avec les autorités pour enquêter sur plus de 1000 affaires. suspects.

Alibaba a également récemment mis en place des codes QR (les codes de casse-tête qui peuvent être lus par les téléphones intelligents), qui peuvent être utilisés par les vendeurs pour numériser et déterminer l'authenticité du produit. La société est allée jusqu'à prendre une participation dans la société de code QR, Visualead, dans le cadre de son engagement dans le programme. En outre, selon cette mise à jour officielle de Baba sur leur guerre contre la contrefaçon, Jack Ma a qualifié Taobao de

victime de contrefaçon, par opposition à un facilitateur, et il était dans l'intérêt de la société de lutter contre les articles frauduleux. The Bottom Line

Bien que les accusations d'activités de contrefaçon aient ébranlé la réputation d'Alibaba, le géant du commerce électronique ne s'est pas arrêté car des accusations de collusion et de facilitation des violations des droits intellectuels ont été portées contre lui.Le temps nous dira si Alibaba parviendra à un accord avec Kering et obtiendra une image irréprochable de légitimité. Pour l'instant, il semble que Jack Ma et Cie, prennent les bonnes mesures pour prouver que leurs sceptiques ont tort.