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L'évaluation des dirigeants, en particulier le directeur général, est un élément important de l'analyse fondamentale. Les agents de la direction ont souvent un impact important sur les opérations, les rendements et la perception du marché. La mesure du rendement des cadres est l'une des tâches les plus importantes du conseil d'administration. Dans l'ensemble, la haute direction est chargée de maximiser la valeur pour les actionnaires tout en adhérant aux lignes directrices éthiques établies par les organismes de réglementation et les actionnaires.

La manière spécifique dont chaque agent est évalué doit être adaptée à sa situation. Le PDG est généralement le membre le plus influent et le plus visible d'une société. Le PDG devrait avoir une stratégie clairement définie et une culture claire qu'il souhaite établir pour l'entreprise. Le PDG doit être perspicace lors de la construction d'une stratégie globale qui comprend les opérations, le financement et la planification future. Un bon PDG réunit une équipe talentueuse de cadres et de dirigeants pour exécuter sa stratégie, réévaluant constamment l'efficacité de ses décisions. Le conseil doit également s'assurer que la stratégie énoncée par le chef de la direction est correctement mise en œuvre et que la société travaille de façon cohérente. Pour s'assurer que le PDG accomplit tous ces objectifs, les membres du conseil peuvent examiner les données financières, interroger des tiers tels que les fournisseurs, parler avec les cadres et le personnel de gestion sous le niveau C et observer directement les opérations dans une entreprise.

Le directeur financier (CFO) gère les risques financiers d'une société. Un bon directeur financier maximisera le rendement des investissements, assurera la qualité de l'information financière et fournira des indicateurs de rendement transparents et réalistes aux investisseurs et à la direction interne. La performance du CFO peut être mesurée en évaluant la qualité et la fiabilité des rendements fondamentaux et des états financiers. Le rôle du chef de l'exploitation varie légèrement d'une entreprise à l'autre, mais le chef de l'exploitation est généralement chargé d'assurer le bon fonctionnement quotidien de l'entreprise. Les ratios de rentabilité et les ratios d'efficacité indiquent dans quelle mesure l'entreprise fonctionne bien.