Le pourcentage d'Américains ayant écouté un podcast au cours des 30 derniers jours a presque doublé entre 2008 et 2015, passant de 9% à 17%, selon le Pew Research Center. Le même rapport a révélé que près de la moitié des Américains de plus de 12 ans connaissent le terme «podcast» et un tiers a écouté au moins un podcast au cours de leur vie.

Il semble que le podcasting soit passé d'un marché de niche obscur à un divertissement mobile grand public.

Les conseillers financiers peuvent tirer parti de ce média en pleine croissance pour accroître leur notoriété et gagner de nouvelles affaires, d'autant plus qu'une génération d'investisseurs plus jeune et plus avertis en matière de technologie entre dans le domaine. Lisez la suite pour obtenir des conseils sur la façon de se brancher sur le podcasting. (Pour plus de détails, voir: Meilleures façons de gagner de l'argent avec un podcast. )

Mise en route

La baladodiffusion est accessible à toute personne disposant d'un microphone et d'une connexion Internet. Mais un investissement technologique modeste peut vous démarquer de la foule en termes de qualité.

Un microphone de podcasting populaire est le microphone USB Audio-Technica ATR2100, qui est disponible pour environ 60 $ à 80 $ auprès de divers détaillants. Il offre un avantage qualitatif important par rapport aux microphones intégrés et aux casques moins chers; sa double sortie (XLR et USB) offre beaucoup de flexibilité. Vous pouvez commencer à brancher le microphone dans un ordinateur portable pour enregistrer de l'audio via USB, puis mettre à niveau vers un mélangeur ou un enregistreur numérique à l'avenir via XLR.

Vous aurez également besoin d'un programme d'édition audio pour éliminer les erreurs et ajouter des pistes sonores d'introduction et d'autres documents. L'une des meilleures options logicielles sur le marché est Audition d'Adobe, qui coûte 19 $. 99 par mois via Creative Cloud. Certaines start-ups facilitent le processus en gérant entièrement l'édition et la production de podcasts dans le cloud. Cast et Hipcast sont deux exemples de ces types de solutions. (Pour plus d'informations, voir: Pourquoi les conseillers doivent se concentrer sur la technologie. )

Développer un podcast efficace

L'étape suivante consiste à planifier un programme qui fidélise les auditeurs retour chaque semaine ou mois pour écouter de nouveaux épisodes.

Le moyen le plus simple de susciter rapidement l'intérêt d'un podcast consiste à interroger des experts. Par exemple, les conseillers financiers peuvent présenter des APC pour discuter des façons d'économiser de l'argent pendant la saison des impôts. Cela permet de créer un contenu de haute qualité pour l'auditeur qui les fait revenir. Dans le même temps, l'expert que vous interviewez pourrait promouvoir le podcast ou son propre réseau, ce qui signifie un marketing gratuit pour aider à élargir la portée.

Les conseillers financiers peuvent également envisager d'inclure une session de questions et réponses sur leur podcast pour répondre aux questions des auditeurs.Comme les podcasts ne sont pas actifs dans la plupart des cas, le meilleur moyen de collecter des questions est d'avoir un numéro de messagerie vocale où les auditeurs peuvent laisser des questions quand ils le souhaitent. Ces questions peuvent être adressées une par une lors d'un podcast pour aider à renforcer l'écoute et créer une source facile de discussions au cours d'un programme. (Pour plus de détails, voir: Meilleures façons pour les conseillers d'éviter les problèmes techniques. )

Marketing de votre podcast (et services)

La dernière étape du développement d'un podcast consiste à créer un auditoire et à convertir cette audience dans des pistes pour une pratique de conseil financier.

La meilleure façon de commercialiser un podcast est la syndication et les critiques. Syndication signifie poster le podcast sur un large éventail de plates-formes différentes, y compris un site Web autonome - de préférence avec une transcription de chaque podcast pour le bénéfice SEO - et sur des plates-formes populaires comme iTunes d'Apple. Après avoir posté les épisodes sur ces plateformes, les conseillers devraient encourager les auditeurs à laisser des commentaires afin d'aider le programme à monter dans les rangs.

Les services de conseil financier marketing dans un podcast sont relativement simples. Les conseillers financiers peuvent mentionner leur pratique au début et à la fin d'un podcast avec des informations de contact afin que les gens puissent contacter les conseillers en ligne ou par téléphone. Alternativement, un conseiller peut simplement dire que le podcast est parrainé par leur entreprise au cours d'un segment commercial. La meilleure façon de suivre ces pistes est de demander aux auditeurs de mentionner le podcast quand ils tendent la main.

The Bottom Line

Les conseillers financiers peuvent tirer parti du média grandissant du podcasting pour accroître leur notoriété et gagner de nouveaux marchés. Démarrage nécessite un peu plus d'un microphone et un ordinateur portable; services de conseil financier marketing avec un podcast est assez simple, aussi. C'est encore une autre façon d'atteindre la génération d'investisseurs tech-savvy à venir. (Pour plus d'informations, voir: Conseillers: comment faire en sorte que les médias sociaux fonctionnent pour vous. )