Under Armour Inc. (UAA UAAnder Armor Inc.12 .03 + 53% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) l'a vu chuter drastiquement sur la période récente d'un mois, causée par une myriade de facteurs centrés sur son ralentissement de la croissance.

Une marque considérée comme la prochaine Nike Inc. (NKE NKENike Inc56. 04 + 0. 59% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a déçu les investisseurs dans Janvier avec des résultats du quatrième trimestre qui ont raté le consensus, avec des prévisions 2017 plus faibles que prévu. Wall Street a vendu le stock de vêtements de sport immédiatement après son manque au quatrième trimestre, battant le stock d'environ 25% en une seule session. La croissance des ventes a ralenti à 12% au cours du trimestre le plus récent, entraînée par le ralentissement du trafic dans les centres commerciaux et les difficultés liées aux activités promotionnelles. Parallèlement au rapport sur les bénéfices, Under Armour a annoncé le remaniement de son équipe de direction, au cours de laquelle le chef des finances Chip Molloy a démissionné pour des raisons non précisées pour être remplacé par David Bergman, vice-président principal des finances corporatives.

Pour ajouter à ces problèmes, le PDG et fondateur de la marque de vêtements basée à Baltimore, Kevin Plank, a fait des remarques complémentaires concernant le président Donald Trump sur "Fast Money Halftime Report "le 7 février a suscité une controverse immédiate. Comme le PDG a déclaré que la position pro-business du président est un «véritable atout pour ce pays», de nombreux partisans d'Under Armour tels que Steph Curry, Dwayne «The Rock» Johnson et Misty Copeland se sont moqués publiquement de Plank.

Plank est sorti agressivement pour clarifier ses propos et dénoncer l'interdiction de voyager de Trump dans sept pays, même en sortant une publicité pleine page dans le Baltimore Sun. Malgré ses efforts, les analystes ont dégradé les actions de la société en raison du risque de réputation, car les clients perçoivent désormais un PDG pro-Trump.

Le cabinet d'études industrielles Susquehanna International Group affirme que les commentaires de Plank font qu'il est «presque impossible de construire efficacement une marque cool de style de vie urbain dans un avenir prévisible. "Sam Poser de Susquehanna a réduit son objectif de cours sur les actions d'Under Armour de moitié à 14 $ tout en rétrogradant le stock à négatif. Alors que l'entreprise cherche à cibler les cohortes Millennial et Generation Z, les analystes mettent en garde contre le fait de négliger la valeur que ces groupes accordent à l'éthique et à la transparence des affaires. Bien que la rétrogradation puisse sembler radicale, l'industrie s'attend à noter la vulnérabilité particulière des joueurs de vêtements de sport au risque de réputation, compte tenu de l'importance des logos d'entreprise sur les produits.

Faire face à une action en recours collectif

Comme si Under Armour avait besoin d'une cerise sur ses malheurs, les actionnaires ont intenté une action en justice contre l'entreprise pour un partage d'actions prévu. Dans un recours collectif intenté vendredi, Plank et Under Armour ont été accusés d'avoir intentionnellement induit en erreur les actionnaires au sujet de la santé financière de l'entreprise.

"Malgré les votes de confiance et les assurances données au plaignant et au reste du public investisseur selon lesquelles Under Armour resterait une force sur le marché du détail sportif, les défendeurs - et Plank en particulier - étaient conscients de la baisse des marges de croissance et surplus de stocks invendus », a déclaré le procès, qui a été déposé devant le tribunal de district des États-Unis à Baltimore.

Face à la concurrence

Par rapport à ses pairs Nike et Lululemon Athletica Inc. (LULU

LULULululemon Athletica Inc61 79 + 1. 05%

Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), Sous Armor a échoué là où ses rivaux ont réussi à saisir le segment en forte croissance entre le marché de masse et le haut de gamme. Un marché surpeuplé confronté à une pression concurrentielle de la part d'Adidas, a fait grimper de 17% les stocks de Under Armour d'une année à l'autre (YOY) au dernier trimestre. Au quatrième trimestre, la direction a déclaré que les produits de base de la société étaient médiocres dans un environnement concurrentiel, alors que l'entreprise n'offrait pas suffisamment de choix aux clients amateurs de mode soucieux de leur mode de vie. Les acteurs de l'industrie visent tous l'athleisure en Amérique du Nord, un segment qui a connu une croissance de 12% en 2015, selon Fortune. Obtenir une traction dans l'athleisure est critique pour l'avenir d'Under Armour, puisque le segment comporte 80% des ventes en ligne de l'entreprise. Une stratégie en ligne réussie est impérative car le marché de l'habillement traditionnel se déplace pour faire face à une baisse du trafic dans les centres commerciaux et à une poussée du commerce électronique. Alors que Under Armour a affiché une croissance de plus de 20% de ses revenus au cours des 26 derniers trimestres, l'entreprise a plus souffert de la rentabilité que ses concurrents, enregistrant des marges d'exploitation plus faibles que ses concurrents. Comme l'entreprise reste tributaire de ses partenaires de distribution, Under Armour a récemment dû abaisser ses prévisions lorsqu'elle a perdu son réseau de distribution avec une autorité sportive en faillite. Avec un ratio cours / bénéfice d'environ 48,6, Under Armour semble plus cher que ses rivaux tels que LULU à 32. 3 et NKE à 25. 6. Cependant, des opportunités de forte croissance potentielle pourraient faire de l'UAA un achat intéressant après son récent effondrement. .

Perspectives de croissance à long terme

Pour sa part, Under Armour espère continuer à développer sa présence en ligne afin de rester en tête des tendances numériques et d'atteindre le consommateur du Millénaire. L'entreprise a investi dans des applications de santé mobiles et des appareils connectés de pointe tels que des appareils de suivi de la condition physique et des chaussures intelligentes. Pour compenser l'affaiblissement des ventes nord-américaines, les taureaux prévoient d'importantes perspectives outre-mer pour la marque dans les marchés émergents comme la Chine, où la classe moyenne devrait atteindre 600 millions d'ici 2022. En 2016, les ventes internationales de l'UAA ont grimpé de 63% contre 16% croissance de son activité en Amérique du Nord.

Les espadrilles florissantes et les vêtements féminins, d'une valeur d'environ 1 milliard de dollars, devraient également porter Under Armour en 2017 si elle parvient à se différencier des autres grandes capitalisations sans pour autant faire baisser les marges.La société prévoit que la croissance des revenus ralentira de 11% à 12% en 2017. (Voir aussi:

Pourquoi Adidas a-t-il battu Nike et Under Armour

.)