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Sony Corp (SNE SNESONY CORP45 87 + 2 37% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a annoncé le 10 novembre 2015 qu'il cesserait production de bandes Betamax en 2016. L'annonce semblait décevante, étant donné que même lorsque le mot «bande vidéo» signifiait quelque chose, Betamax était largement éclipsée par son format concurrent, VHS.
Betamax, de l'aveu même de Sony, avait été «l'enfant préféré» de l'entreprise, selon l'historique officiel de l'entreprise sur le site Web de la société. Mais il a capturé moins de 10% du marché MVR aux États-Unis, au Royaume-Uni et la plupart de l'Europe. Même dans son Japon natal, Betamax ne pouvait pas gagner.
L'histoire de Sony Betamax est littéralement une étude de cas d'école de commerce sur ce qui peut arriver si la fierté d'une entreprise en matière de technologie l'emporte sur sa sensibilité à la demande des consommateurs. Betamax avait deux avantages initiaux énormes: 1) il a été le premier à commercialiser, ayant été présenté par Sony en 1975, contre VHS de JVC, qui est sorti l'année suivante; 2) La technologie Betamax était universellement reconnue comme étant supérieure à celle de la VHS, et les images des cassettes Betamax étaient beaucoup plus nettes et plus claires que celles de la cassette VHS.
L'avantage de Sony sur le marché et sa qualité d'image supérieure auraient dû assurer la domination de Betamax. Le fait que Sony a perdu la fin de partie est utilisé dans les écoles de commerce du monde entier comme une étude de cas - bien, dans la façon dont une entreprise peut bousiller une fin de partie.
VHS avait deux avantages indéniables: 1) VHS était moins cher que Betamax - à la fois les appareils d'enregistrement et les vidéocassettes et 2) une cassette VHS pourrait enregistrer plus d'heures de programmation que le Betamax.
C'était le deuxième attribut qui allait sonner le glas de Betamax. La cassette originale Betamax avait une capacité d'une heure - plus courte que le long métrage moyen ou le match de football. VHS était le double de cette longueur, et si vous étiez prêt à sacrifier la qualité de l'image, vous pouvez allonger la durée de l'enregistrement jusqu'à six heures. Les consommateurs avaient tendance à opter pour l'option d'enregistrement sur cassette de plus longue durée. Même après que Sony a progressivement commencé à fabriquer des cassettes Betamax de format plus long, il était trop tard - VHS jouissait déjà d'une position dominante sur de nombreux marchés. Lorsque la SHV a été introduite pour la première fois aux États-Unis en 1977, la SHV ne représentait que 40% du marché total des magnétoscopes aux États-Unis. En 1987, selon Wired, VHS détenait 90% du marché américain.
Gentleman's Agreement
Si vous faites confiance à la triste ballade du Betamax telle que racontée par le site officiel de Sony, JVC a développé la technologie VHS en violant une sorte de gentleman's agreement. Lorsque JVC a annoncé en septembre 1976 qu'elle créerait un nouveau concurrent pour le magnétoscope, Sony aurait partagé sa technologie avec JVC en supposant que, quelle que soit cette nouvelle version, elle serait compatible avec les magnétoscopes préexistants, c'est-à-dire compatible avec Sony Betamax.Lorsque JVC a dévoilé le VHS, il était clair que JVC n'avait pas l'intention d'avoir un format VCR unifié. Le gant a été lancé. Selon les termes de Sony:
Sony a examiné de plus près le format VHS et tout le monde était consterné. La technologie et le savoir-faire que Sony avait volontairement dévoilés en proposant l'unification des formats U et Beta ont été intégrés dans le format VHS. Bien que Sony ait librement donné à ses deux entreprises accès à sa technologie de base brevetée, il était impossible à Sony de dissimuler son choc et sa surprise.
Même si le format Beta de Sony et le format VHS de JVC étaient technologiquement similaires, les tailles des cassettes étaient différentes. Les deux n'étaient pas compatibles. Le fait qu'il y ait eu plus d'un format a prédit une lutte exténuante pour le leadership dans le marché du magnétoscope à domicile et une lutte de plus en plus forte pour obtenir des parts de marché. La dernière chose voulue par l'un ou l'autre côté était de déranger l'utilisateur. Mais la guerre de VCR avait commencé et tout le monde courait pour la couverture. - Histoire de Sony Chapitre 2: Sony va se battre pour son enfant préféré.
The Bottom Line
Betamax est mort. À ce stade, cette nouvelle ne touche fondamentalement personne, sauf si vous êtes un étudiant en affaires qui lisent à ce sujet comme un récit édifiant.
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