En 2009, on dénombrait plus de 10 000 blogues sur la finance et l'investissement en anglais sur le Web. Plus de 1 000 d'entre eux sont mis à jour quotidiennement et il est souvent difficile de savoir lesquels valent la peine d'être suivis sur une base quotidienne ou hebdomadaire. Tout en déterminant si un blog mérite d'être suivi, il y a quatre points de référence clés à examiner:

1. Incitation de l'auteur
2. Unicité du contenu
3. Les sources du blog
4. La cohérence professionnelle de l'auteur.

Ces considérations aident à séparer les blogs fiables des sites Web non fiables. Examinons ces points de référence en détail.

Quel est le motif?
Le premier aspect à examiner est l'intérêt direct de l'auteur. Posséder un blog peut offrir une abondance d'opportunités rentables telles que l'hébergement de s payés, des invitations gratuites à des événements et des rabais sur divers produits. Bien que bon nombre de ces accords commerciaux soient éthiques, certains blogs peuvent porter atteinte à la confiance des lecteurs en les vendant sur un produit qui profite à l'auteur.

Supposons, par exemple, que l'auteur d'un blogue financier populaire soit aussi un partenaire d'une firme de planification financière tierce. S'il utilise le blog comme un moyen d'obtenir des clients pour son cabinet de planification financière sans divulguer son rôle au sein de l'entreprise, ses lecteurs peuvent être trompés en pensant qu'il recommande de façon indépendante l'entreprise.

Certains auteurs de blog peuvent aller jusqu'à louer leurs propres entreprises. Malheureusement, certains lecteurs pourraient interpréter ces déclarations comme des aveux impartiaux de l'entreprise. Cependant, de nombreux blogs abordent ce problème en divulguant de manière transparente leurs incitations à la promotion de l'entreprise. Un exemple de divulgation est «Je suis un partenaire chez Third Party Financial Planners X, une entreprise qui s'efforce d'être l'une des meilleures dans l'industrie.Pour un historique de nos retours s'il vous plaît parler avec un représentant de l'entreprise." (Lisez à propos des conflits d'intérêts du point de vue d'un PDG dans notre article

Pages du méchant PDG Playbook .)

Quel est le contenu?

Un autre point de repère pour évaluer si un blog mérite d'être suivi est de savoir si le blog fournit un service unique au lecteur. Cet aspect est souvent relatif aux besoins des lecteurs. Certains des blogs les plus populaires trient simplement les événements de la journée et résument les informations les plus pertinentes sur le sujet du blog. Ces blogs peuvent fournir seulement une partie de l'article ou du rapport avec un lien afin que les lecteurs puissent lire l'article entier. D'autres blogs attirent les lecteurs parce qu'ils fournissent leurs propres commentaires sur les nouvelles, en s'appuyant souvent sur leur expertise dans l'industrie pour ajouter leur propre version de l'histoire.
De nombreux lecteurs utilisent les blogs comme un moyen de suivre l'industrie et ne nécessitent aucun supplément éditorial. Toutefois, ces lecteurs peuvent être mieux servis en utilisant un service tel que Google Reader, qui recueille les articles les plus populaires sur un sujet spécifique et transmet les liens à l'abonné.Ce type de service peut être préférable, car un blog ne peut probablement pas suivre l'industrie ainsi qu'un outil de moteur de recherche et peut manquer un article important. Cependant, certains lecteurs préfèrent utiliser un blog parce que l'auteur peut avoir un aperçu clair de ce que les articles sont les plus pertinents pour le sujet. (Jetez un oeil à notre article

Trading sur les communiqués de presse pour apprendre comment utiliser les nouvelles en temps opportun peut aider votre commerce) Un blog qui offre un contenu entièrement unique, comme les définitions des termes de l'industrie, une vidéo d'un conférence à laquelle l'auteur a assisté, ou le conseil apporte souvent le plus de valeur aux lecteurs. Ces blogs fournissent au lecteur un contenu original auquel ils ne peuvent pas accéder par le biais d'autres ressources et qui, par conséquent, ont le plus d'abonnés.

Quelles sont les sources de l'auteur?

L'un des problèmes les plus controversés à propos des blogs est de savoir comment ou si l'auteur cite des sources. Beaucoup de blogs utilisent le contenu d'un autre site mais ne citent pas la source, ce qui serait considéré comme du plagiat selon les standards journalistiques et juridiques. Pourtant, certains partisans de blogs affirment que les blogs ne doivent pas adhérer à des lignes directrices strictes pour la citation, car ils sont différents des journaux ou des livres. Alors que les exigences de citation peuvent être plus clémentes pour les blogs, la plupart des blogueurs conviennent que les auteurs devraient citer la source de leur contenu d'une manière ou d'une autre. Un simple lien peut passer pour la citation, mais les blogueurs les plus prudents incluent souvent un lien et une explication de l'utilisation de la source, comme "Les données montrées ici proviennent de X Research Company et étaient affichées dans son rapport" Hedge Fund Statistics 2009 ", qui peuvent être achetés au lien suivant …"
Les blogs qui citent leurs sources sont souvent les plus fiables et professionnels car ils reconnaissent quand ils comptent sur le travail des autres. Les blogueurs qui ne divulguent pas qu'ils utilisent le travail d'une autre personne induisent le lecteur en erreur en supposant que l'auteur du blog a compilé les données lui-même. Les blogs restent une zone grise pour la citation, mais en citant des sources, un blogueur renforce sa crédibilité parmi les autres blogueurs - et les lecteurs.

Qui est ce mec?

Le dernier aspect à prendre en compte lors de l'évaluation d'un blog est la cohérence professionnelle du blog. Si le blogueur fournit des informations sur son parcours professionnel, c'est un bon début. Faire un peu de recherche pour savoir si le blogueur travaille dans l'industrie ou a des accréditations ou des connaissances professionnelles. Cependant, gardez à l'esprit que de nombreux bons blogs de finance et d'investissement, en particulier les finances personnelles, sont écrits par Joes tous les jours.

En outre, si un article du blog est très professionnel et perspicace, cela peut ne pas être vrai pour tous les articles de blog. Un auteur de blog financier axé sur l'investissement peut également écrire sur une variété de sujets allant des questions de famille au dernier gadget de téléphone. Lors de la première visite, un lecteur peut voir l'un des articles d'investissement et décider de s'abonner au blog, en supposant que les futurs articles seront similaires.Ensuite, l'abonné est bombardé de messages sur le nouveau chien de l'auteur, la mauvaise journée au travail ou d'autres choses hors de propos qu'un lecteur à la recherche d'informations sur l'investissement n'est probablement pas intéressé.

Le meilleur moyen d'éviter ce type de blogs est de rechercher dans les anciens posts du blog. La plupart des blogs ont une archive de messages qui montrent quel type de contenu le blog a tendance à fournir. Cela donne au lecteur une idée des objectifs, des intérêts et du professionnalisme du blog. Après avoir consulté les archives, le lecteur peut prendre une décision plus éclairée en s'abonnant au blog. (Vous voudrez peut-être aussi savoir si les auteurs ont une expérience professionnelle ou une accréditation.Voir

La soupe alphabétique des certifications financières pour en savoir plus sur quelques désignations) The Bottom Line

En évaluant blog financier ou d'investissement selon ces quatre repères, les lecteurs peuvent s'abonner uniquement aux blogs qui correspondent à leurs intérêts et besoins.