Table des matières:
- Définition des bloqueurs de publicités
- Impact du bloqueur de publicités sur les annonceurs
- Coûts de blocage des publicités
- On peut s'étonner que les marchés émergents, tels que la Chine et l'Inde, soient les plus grands utilisateurs de logiciels de blocage des publicités sur les appareils mobiles, avec un total cumulé d'environ 281 millions de personnes La publicité. Les deux tiers des utilisateurs indonésiens disposent d'une technologie de blocage des publicités sur leurs appareils mobiles. Cela se compare à environ 4,3 millions d'utilisateurs américains qui apprécient les sites Web sans publicité. Globalement, on estime qu'environ 419 millions d'utilisateurs mobiles disposent d'un logiciel de blocage des publicités sur leurs appareils.
- L'importance croissante des bloqueurs de publicités a amené les annonceurs à sortir des sentiers battus et à concevoir des adaptations innovantes de la publicité en ligne traditionnelle pour atteindre les clients potentiels sur les sites Web. En 2015, les consommateurs passent 85% de leur temps dans les applications en utilisant leurs smartphones. Ce n'est pas surprenant, étant donné la popularité des médias sociaux. Les consommateurs utilisent principalement les médias sociaux d'entreprises telles que Facebook Inc. (NASDAQ: FB
En 2016, les consommateurs passent beaucoup plus de temps sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau ou portables. La société de capital-risque Kleiner Perkins Caufield & Byers a publié des études révélant que les utilisateurs adultes américains passent environ 2,8 heures par jour à accéder aux médias numériques sur un appareil mobile, comparativement à 2,4 heures sur des ordinateurs traditionnels. C'est un contraste frappant avec une demi-heure d'utilisation mobile et 2. 2 heures d'utilisation de bureau en 2008. Les appareils mobiles sont utilisés pour tout, de rester connecté sur les médias sociaux à la conduite de commerce en ligne. Les annonceurs conçoivent continuellement du contenu pour tirer parti du nombre croissant de personnes en ligne grâce aux appareils mobiles. Cela a entraîné une augmentation substantielle de l'utilisation des bloqueurs de publicités.
Définition des bloqueurs de publicités
Les bloqueurs de publicités, communément appelés bloqueurs de contenu, font simplement ce que leur nom suggère: ils bloquent le matériel publicitaire sur les sites Web. Les bloqueurs de publicités sont facilement accessibles sur les principaux navigateurs Web, notamment Chrome, Firefox, Opera, Safari et Microsoft Edge. Les utilisateurs mobiles choisissent principalement les bloqueurs de publicité pour améliorer l'expérience en ligne. Cependant, ils sont également populaires auprès des utilisateurs sensibles à la confidentialité. Le logiciel de blocage des publicités est également avantageux pour les utilisateurs qui sont préoccupés par l'utilisation des données et les vitesses de chargement des pages. PageFair, une autorité antiblocage de premier plan, a mené des recherches qui suggèrent que 22% des utilisateurs mondiaux de smartphones disposent d'un logiciel de blocage des publicités sur leur appareil, avec de nombreuses technologies de blocage des publicités préinstallées dans les navigateurs par défaut.
Impact du bloqueur de publicités sur les annonceurs
La publicité est couramment utilisée pour générer des revenus sur les sites Web. Cela implique généralement que le site Web fournisse gratuitement des informations de qualité en échange de contenu publicitaire. La montée du logiciel de blocage des publicités sur les appareils mobiles remet en cause la faisabilité de ce modèle. L'utilisation de la publicité pour générer des revenus est considérée comme quelque peu controversée. Les annonceurs ont le don de placer du contenu publicitaire en ligne dans des positions importantes sur des sites Web, qui attirent l'attention des visiteurs du site. Il a été soutenu que la publicité est souvent placée dans des endroits litigieux qui incitent un utilisateur à cliquer dessus. Les annonceurs soutiennent que les sites Web fournissent un contenu de qualité, ce qui devrait permettre de générer des revenus grâce à la publicité en ligne.
Coûts de blocage des publicités
En 2015, Apple Inc. (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174 92 + 0. 39% Créé avec Highstock 4. 2. 6 < ) a annoncé que son système d'exploitation mobile iOS9, qui contrôle les iPhones et les iPads, prendrait en charge la technologie de blocage des publicités. Beaucoup d'annonceurs sont désenchantés par la décision d'Apple, car ils pensent que cela pourrait avoir un impact substantiel sur les revenus publicitaires en ligne.La recherche de PageFair estime que le blocage des publicités pourrait coûter environ 41 milliards de dollars aux annonceurs en 2016, contre environ 12 milliards de dollars en 2014. Si la majorité des revenus publicitaires en ligne est considérablement réduite par les logiciels de publicité, les sites web chercheront probablement d'autres moyens de générer des revenus. , tels que les paywalls et les options basées sur l'abonnement. Le Wall Street Journal, appartenant à News Corp de Rupert Murdoch (NASDAQ: NWS NWSNews Corp14 65 + 0,69% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), est un exemple d'abonnement service basé sur Blocage géographique des annonces
On peut s'étonner que les marchés émergents, tels que la Chine et l'Inde, soient les plus grands utilisateurs de logiciels de blocage des publicités sur les appareils mobiles, avec un total cumulé d'environ 281 millions de personnes La publicité. Les deux tiers des utilisateurs indonésiens disposent d'une technologie de blocage des publicités sur leurs appareils mobiles. Cela se compare à environ 4,3 millions d'utilisateurs américains qui apprécient les sites Web sans publicité. Globalement, on estime qu'environ 419 millions d'utilisateurs mobiles disposent d'un logiciel de blocage des publicités sur leurs appareils.
L'impact du bloqueur de publicités sur les techniques publicitaires
L'importance croissante des bloqueurs de publicités a amené les annonceurs à sortir des sentiers battus et à concevoir des adaptations innovantes de la publicité en ligne traditionnelle pour atteindre les clients potentiels sur les sites Web. En 2015, les consommateurs passent 85% de leur temps dans les applications en utilisant leurs smartphones. Ce n'est pas surprenant, étant donné la popularité des médias sociaux. Les consommateurs utilisent principalement les médias sociaux d'entreprises telles que Facebook Inc. (NASDAQ: FB
FBFacebook Inc180 20 + 0. 02% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19 82 + 2 22% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) via des applications sur leurs smartphones. Cela offre aux annonceurs une opportunité, car les bloqueurs d'annonces n'affectent généralement pas les fonctionnalités des applications. De plus, ces entreprises offrent aux annonceurs une plate-forme qui leur permet d'être plus directs et d'atteindre des marchés cibles et des publics spécifiques. La technologie de blocage des publicités peut augmenter l'utilisation de la publicité native. Cette forme de publicité se fond dans la page Web, donnant l'impression d'un contenu authentique, ce qui est susceptible d'éviter la majorité des logiciels de blocage des publicités. Les annonceurs doivent rester agiles et continuer à adapter les techniques publicitaires génératrices de revenus, malgré l'augmentation de la technologie de blocage des publicités.
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