Selon l'Encyclopédie PC Mag, les vidéos virales sont décrites comme des vidéos qui sont reconnues via le processus viral du partage Internet. Alors que les médias sociaux continuent de gagner en popularité dans notre vie quotidienne, les entreprises sont dans une course constante à l'armement pour créer le prochain grand coup viral qui apportera la reconnaissance de la marque et la croissance des ventes. Voici quelques-unes des annonces les plus réussies présentant des produits qui ont bénéficié immensément du phénomène viral.

(Pour en savoir plus, voir également Top Carrières lancées via YouTube. )

Dollar-Shave Club

Le principe du Dollar Shave Club est simple: pour seulement quelques dollars un mois, la société basée à Venise, en Californie, livrera rasoirs et rasoirs, directement à leurs clients par courrier. Afin de promouvoir leur entreprise, le PDG a joué dans une publicité YouTube humoristique qui a immédiatement viré. Dans l'heure qui a suivi l'annonce, Dollar Shave Club a été tellement submergé de commandes que le serveur a été fermé, et la société a dû recruter du personnel supplémentaire pour faire face à l'afflux de livraisons - 12 000 commandes dans les 48 heures. En fin de compte, l'annonce a gagné 1,7 million d'abonnés à DSC, tout en remportant des récompenses telles que la campagne vidéo «Best-out-of-Nowhere» lors des AdAge Viral Video Awards de 2012.

Le ShamWow

Le ShamWow était une serviette de nettoyage, avec la capacité d'absorber jusqu'à "20x son poids" (plus tard redonné à 12x son poids). Les publicités de ShamWow présentaient un vendeur rapide et excentrique du nom de Vince Offer (aka, The ShamWow Guy). Grâce à la livraison rapide de l'offre et aux emplacements uniques, les publicités sont devenues virales, engendrant toute une série de mèmes et de parodies. Cependant, le ShamWow a bénéficié immensément de sa nouvelle popularité (et de l'excentricité de l'offre), avec des ventes mondiales de "millions", selon Offer.

Le Shake Weight

Le Shamwow n'était pas le seul produit qui a bénéficié d'une viralité involontaire. En 2009, les publicités pour le Shake Weight, un haltère oscillant conçu pour augmenter la vigueur de l'exercice, sont rapidement devenues virales, grâce à son design plutôt «unique». Jetez un coup d'oeil ici. The Shake Weight a prouvé que toute publicité est une bonne publicité, et selon CNBC, a bondi son chemin à plus de 40 millions de dollars de ventes pour 2010, soit 2 millions d'unités, après avoir été partagé sur Internet et pagaille sur Saturday Night Live et South Park. en moins d'un an.

Old Spice

En 2010, Old Spice a décidé d'adopter une approche différente pour la commercialisation de la crème corporelle pour hommes, en concevant des publicités ciblant les femmes plutôt que les hommes. Le raisonnement derrière la campagne "Smell comme un homme, homme" était que les femmes seraient incitées à acheter le déodorant pour leurs hommes, par le protagoniste suave et confiant de l'annonce, dépeint par l'ex-récepteur de la NFL, Isaiah Mustafa.Les publicités ont été incroyablement réussies, et selon Proctor and Gamble Inc (PG PGProcter & Gamble Co86 23 + 0. 21% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) propres stats, ont été consultés près de 105 millions de fois, ce qui rapporte 1,2 milliard d'impressions médiatiques, ce qui entraîne une augmentation de 2700% de Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 65 + 1. 32% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) abonnés, augmentation de 800 pour cent de Facebook (FB FBFacebook Inc180 32 + 0. 08% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) interaction avec les fans et augmentation de 300 pour cent du trafic vers le site Web d'Old Spice. Plus important encore, les publicités ont également eu un impact significatif sur les ventes d'Old Spice et ont permis à la marque de renforcer sa position sur le marché en tant que marque numéro un de produits de lavage et de déodorant aux États-Unis.

Colombe

Au début des années 2000, Unilever a mené une étude auprès de plus de 3 000 femmes dans 10 pays, selon laquelle seulement 2% des personnes interrogées se considéraient belles ¹ . Réalisant le potentiel lucratif derrière une campagne s'adressant aux 98% de femmes conscientes de leur apparence, Unilever a dévoilé la «Dove Real Beauty Campaign». "L'objectif de la campagne était d'encourager les femmes à être confiantes et à l'aise avec leur corps, à travers des publicités mettant en scène des mannequins et des actrices qui s'écartaient du look stéréotypé ultra-skinny ou fit. La réponse a été immédiatement positive et a entraîné une augmentation des ventes de produits Dove de 2 $. 5 milliards à 4 milliards de dollars au cours de la première année ¹ . La campagne est depuis entrée dans les annales de la renommée marketing, gagnant plusieurs accolades, et plus important encore, conduisant à un changement de paradigme empiriquement significatif dans la façon dont les femmes définissent la beauté, de simples attributs physiques à des qualités telles que dignité, sagesse et gentillesse.

1: // www. newsgeneration. com / 2014/04/11 / pr-case-étude-dove-real-beauty /

(Pour en savoir plus, voir Comment Procter & Gamble se retrouve dans le placard de tous .)

Lincoln < En 2014, Lincoln. une division de la Ford Motor Company (F

FFord Motor Co.12 34 + 0. 04% créé avec Highstock 4. 2. 6 ), s'est lancé dans une campagne pour son modèle MKC, mettant en vedette star d'Hollywood Matthew McConaughey derrière le volant du véhicule. Les publicités mettent en vedette l'acteur racontant des anecdotes dans sa marque Southern Drawl, liée à ses expériences avec les automobiles Lincoln, ou la vie en général, à travers une série de monologues de flux de conscience. Les publicités ont été largement parodiées par des émissions telles que Saturday Night Live, et partagées sur les médias sociaux. En fin de compte, c'est Lincoln qui a eu le dernier mot, puisqu'elle a enregistré une augmentation de 20,6% des ventes d'une année sur l'autre pour le mois d'octobre de cette année (la plus forte depuis 2007), avec 26,5% des ventes. ventes totales venant par le biais du MKC. (Pour en savoir plus, voir

Top 5 des entreprises détenues par Ford .) The Bottom Line

Avec la prédominance des médias sociaux, les entreprises se tournent de plus en plus vers des campagnes virales conscience. Alors que certains visent à devenir viraux intentionnellement, d'autres deviennent viraux par hasard, et comme les produits susmentionnés l'ont démontré, devenir viral peut signifier de grandes affaires.