En octobre 2015, le géant du partage de vidéos YouTube s'est lancé sur le marché de la diffusion par abonnement avec le lancement de YouTube Red. Le nouveau service de streaming de vidéos et de musique sans publicité marque un tournant majeur pour YouTube, car il pénètre dans le domaine des abonnements payants dominé par des géants tels que Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Spotify.

YouTube pour Reach for Profit

acquis par Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) en 2006, est le leader de l'espace de partage de vidéos en ligne avec plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels. La portée de son audience est telle qu'elle atteint plus de 18-34 et 18-49 ans que n'importe quel réseau câblé aux États-Unis. Cependant, le Wall Street Journal a rapporté en février 2015 que bien que YouTube ait généré 4 milliards de dollars de revenus en 2014, ce n'est pas encore une affaire rentable.

Posant un défi croissant aux fournisseurs de contenu comme YouTube, l'utilisation de bloqueurs de publicité a fortement augmenté, augmentant de 41% au cours des 12 derniers mois selon le rapport de blocage des publicités 2015 publié par PageFair. La star de YouTube, Felix Kjellberg, connu en ligne sous le nom de "PewDiePie" a confirmé les résultats, soulignant que selon ses statistiques Google, environ 40% de ses téléspectateurs utilisent un logiciel de blocage des publicités lorsqu'ils regardent ses vidéos. L'utilisation de bloqueurs de publicités a causé des pertes de revenus de plusieurs milliards de dollars pour les éditeurs, ce qui a donné naissance au modèle d'abonnement comme source de revenus alternative.

Fonctionnalités YouTube Red

Le coût de YouTube Red est de 9 USD. 99 ou 12 $. 99 lors de l'achat via l'application YouTube pour iOS (couvrant la taxe d'achat via l'application d'Apple). Le service offre une variété de contenu musical et vidéo.

YouTube Red permet aux utilisateurs de regarder des vidéos sans publicité sur des appareils mobiles, des ordinateurs de bureau ou des smart TV. Il permet également aux utilisateurs de télécharger du contenu pour le visionner hors ligne, ce qui est pratique pour les moments où vous pouvez être sans accès à Internet. Par exemple, si vous êtes dans un avion ou que vous vous rendez au travail. Les abonnés ont l'avantage de lire des vidéos ou de la musique en arrière-plan tout en basculant entre les applications ou lorsque l'écran est éteint, ce qui n'est pas possible actuellement dans l'application YouTube.

Le fait marquant est qu'en 2016, les abonnés YouTube Red recevront un accès exclusif au contenu original produit en collaboration avec des studios professionnels. Le matériel s'étendra de courtes vidéos à des séries vidéo et des films de certaines des stars les plus populaires de YouTube, comme PewDiePie, les Fine Brothers et Lilly Singh.

Des exemples du contenu premium prévu pour 2016 sont une série réalité-aventure réalisée avec les créateurs et producteurs exécutifs de "The Walking Dead", appelée "Scare PewDiePie" dans laquelle PewDiePie rencontre des situations d'horreur inspirées de son jeux vidéo préférés.Un long métrage intitulé "A Trip to Unicorn Island" suit la star de YouTube Lilly Singh alors qu'elle se lance dans une tournée mondiale de 26 villes. La série dramatique romantique 'Single by 30' couvre deux meilleurs amis du lycée qui promettent de se marier s'ils sont encore célibataires à 30.

YouTube a déclaré que les créateurs de contenu recevront la "grande majorité" des revenus créés via le service d'abonnement. (Pour en savoir plus, voir: Top 5 des Millionnaires YouTube ). Pendant ce temps, la version gratuite et financée par la publicité de YouTube restera disponible. Le contenu original disponible via YouTube Red sera rendu disponible gratuitement, mais soutenu par des annonces après un certain laps de temps.

Enfin, un bonus clé de l'abonnement YouTube Red est qu'il inclut également Google Play Musique Accès illimité et son vaste catalogue de musique, qui coûterait à lui seul 9 dollars. 99. Les abonnés Google Play Musique existants auront automatiquement accès à YouTube Red.

YouTube Red Vs. Netflix

La nouvelle offre d'abonnement de YouTube la place aux côtés de Netflix, la plate-forme vidéo d'abonnement sans publicité de premier plan. L'abonnement Titan, Netflix diffuse quotidiennement 100 millions d'heures de vidéo sur Internet et a été payant dès le départ. Le YouTube Red $ 9. 99 prix mensuel correspond au prix d'abonnement actuel du plan standard de Netflix. Cependant, les deux ont des audiences et une programmation très différentes, ce qui atténue un sentiment de concurrence immédiate entre les deux.

Netflix propose des émissions comme «Orange est le nouveau noir» et «House of Cards», qui rivalisent directement avec les offres de télévision par câble et satellite premium HBO. Pendant ce temps, YouTube Red met l'accent sur le contenu original mettant en vedette des personnalités populaires de YouTube, dont le public est clairement plus jeune, beaucoup dans leur adolescence. L'écurie unique de talents générés par les utilisateurs de YouTube est un différentiateur clair par rapport aux services concurrents. Si YouTube Red peut retenir les jeunes abonnés à l'âge adulte et élargir la gamme des offres, il pourrait devenir un concurrent plus direct de Netflix. (Pour en savoir plus, voir: YouTube peut être une véritable menace pour Netflix. )

YouTube Red et Spotify

YouTube Red semble être un danger plus imminent pour Spotify que pour Netflix. Spotify et Google Play Musique (inclus avec YouTube Red) offrent un accès en continu à la demande à une bibliothèque de dizaines de millions de chansons. Comme Spotify, Google Play Musique propose une gamme de chaînes thématiques et de recommandations. Le prix de la prime Spotify est de 9 $. 99, encore le même prix que YouTube Red. Avec plus de 20 millions d'abonnés et 75 millions d'utilisateurs actifs, Spotify a pris une part significative du marché de la musique en streaming, mais pourrait avoir du mal à se différencier face à la concurrence de services comme YouTube Red. (Pour en savoir plus, voir: Le rôle de YouTube dans l'industrie de la musique. )

The Bottom Line

YouTube Red est un grand défi: son jeune public sera-t-il prêt à payer? contenu similaire à ce qu'ils ont été habitués à recevoir gratuitement.En outre, avec l'utilisation de bloqueurs de publicités, de nombreux utilisateurs ont déjà eu l'avantage de regarder le contenu sans publicité. En regardant la réponse à la vidéo promotionnelle de YouTube pour le service, "Meet YouTube Red", indique qu'il existe une certaine résistance initiale au modèle d'abonnement payant. Actuellement, la vidéo a reçu 23 000 avis négatifs et seulement cinq mille pouces. Néanmoins, au fil du temps, il peut être difficile pour les consommateurs d'ignorer la combinaison unique de musique et de vidéos sans publicité de YouTube Red à un prix compétitif.