Selon Beverage Digest, le volume de boissons gazeuses aux États-Unis a diminué pendant 10 années consécutives, avec une baisse de 0,9% en 2014. Si vous excluez les boissons énergisantes, c'est encore pire. % déclin.

Plus spécifiquement, PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc110 47 + 1,11% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a sous-performé ses pairs dans cette catégorie, souffrant de baisse de volume de boissons gazeuses de 1. 4% en 2014. Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45 94 + 1 03% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) vu son baisse de volume des boissons gazeuses gazeuses 1, 1% en 2014. Dr Pepper Snapple Group, Inc. (DPS DPSDr Poivre Snapple Group Inc84 48 + 0. 01% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), d'autre part, a livré une performance en volume de boissons gazeuses non gazeuses pour l'année. (Pour en savoir plus, voir: 66 milliards de dollars de Snacks et Boissons de PepsiCo dans le monde

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Au deuxième trimestre de cette année, Pepsi a vu son volume de boissons gazeuses glacées de 3% en Amérique du Nord. Ce n'était pas non plus beaucoup mieux dans le trimestre de l'année précédente, quand le volume a glissé de 2%. Cependant, au deuxième trimestre, les volumes de boissons non gazéifiées ont augmenté de 4%, ce qui représente une amélioration par rapport à l'an dernier, lorsque les volumes de boissons non gazéifiées ont augmenté de 1%. Ce sont des résultats mitigés, mais un nombre très important sera révélé ci-dessous.

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On Trend

Malgré la perte de son lustre, Pepsi démontre qu'elle n'a aucun intérêt à abandonner. Le raisonnement de l'entreprise est simple: les consommateurs aiment le goût. Le dilemme a été que les consommateurs sont également devenus plus soucieux de leur santé, et beaucoup d'entre eux n'ont aucun intérêt à consommer des sodas sucrés qui comprennent le sirop de maïs riche en fructose et d'autres substances potentiellement nocives. Cela a conduit à la soda étant considérée comme non refroidie par la génération millénaire primordiale (tout-important en raison de sa taille massive). La solution? Faites de nouveau du soda. (Pour en savoir plus, voir:

L'importance des consommateurs du millénaire .)

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Une entreprise têtue

Pour ce faire, Pepsi a choisi d'être têtue. En fait, il a lancé sa ligne Stubborn Soda. La gamme comprend les saveurs suivantes:

Cerise noire à l'estragon

• Bière Racine Classique
• Crème Vanille Agave
• Baie de Citron A çaí
• Hibiscus Orange
• Crème d'Ananas
• saveurs alléchantes, mais ils ne sont pas la principale raison Stubborn pourrait avoir un potentiel à long terme. La raison de cela ne concerne pas le sirop de maïs riche en fructose ainsi que le vrai sucre et les arômes naturels. Pepsi vante aussi que son rituel de coulée en forme de robinet sera apprécié et apprécié par les consommateurs. Pepsi a peut-être raison, mais une fois de plus, tout est dans l'angle de la santé. Un appareil de coulée de type artisanal que l'on trouve dans les restaurants participants serait tout simplement délicieux si Stubborn est un succès.(Pour en savoir plus, voir:

Les compagnies de soda sont restées à plat en Q2 .) Un géant de la diversification

Rappelez-vous ce nombre très important qui serait révélé ci-dessous? Le voici: Moins de 25% du revenu mondial de Pepsico provient des boissons gazeuses non alcoolisées. Quand la plupart des gens entendent le mot «Pepsi», ils pensent au soda, mais Pepsi possède également Gatorade, Tropicana, Aquafina, Jus Naked, Thé Lipton, Doritos, Cheetos, Tostitos et bien d'autres marques connues.

La diversification de Pepsico explique en bonne partie pourquoi c'est l'une des valeurs les plus résistantes du secteur des biens de consommation. Il a tranquillement augmenté son chiffre d'affaires au cours des trois dernières années tout en restant stable sur la ligne de fond avec des bénéfices massifs. Il a généré des flux de trésorerie opérationnels de 10 $. 6 milliards au cours des 12 derniers mois. Il paie également un rendement de dividende sûr de 3% et le stock s'est apprécié de 6,33% au cours de la dernière année. (Pour en savoir plus, voir:

Le secret du succès de PepsiCo n'est pas Soda .) Pepsi n'est pas le titre le plus résistant que vous trouverez globalement, mais si vous voulez être exposé aux biens de consommation, être un point de départ. En ce qui concerne Stubborn, la marque est actuellement en phase d'incubation. Cependant, Pepsi envisage de s'associer avec certains restaurants dès cet été pour des tests. Pour une entreprise avec une génération massive de cash-flow, ce petit projet ne présente pas beaucoup de danger en cas d'échec. D'autre part, les plus grandes choses commencent petit, et même si cela peut prendre des années, le soda artisanal pourrait gagner en popularité, surtout si Pepsi et Coca-Cola Coke Life commercialisent leurs marques de manière efficace.

The Bottom Line

Pour répondre à la question dans le titre: ça va marcher? Ma supposition éclairée serait «oui» mais à très petite échelle au cours des prochaines années. Si le goût est bon et les implications négatives sur la santé sont considérablement réduites, tout se résume à la commercialisation. (Pour en savoir plus, voir:

3 Belles batailles d'affaires .) Dan Moskowitz n'a aucun poste en PEP, KO ou DPS.