Cette année pourrait s'avérer être un moment propice pour Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Amazon Prime en streaming cette année.

Un certain nombre d'analystes et de commentateurs ont déjà déclaré qu'ils s'attendaient à ce que l'entreprise annonce son propre service de streaming autonome pour concurrencer Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), le leader actuel du streaming. Dans une note au début du mois de janvier, Michael Pachter, analyste chez Wedbush Securities, a déclaré que «le moment est venu pour Amazon d'être agressive». "Nous pensons qu'un service de streaming par abonnement autonome Amazon dont le prix est inférieur à son prix préférentiel serait bien programmé pour un lancement en mai", a-t-il écrit. Rich Greenfield de BTIG a écrit: «Alors qu'Amazon a commencé à réinventer le bundle TV multicanal, nous pensons qu'il cherche à créer son propre bundle de programmation vidéo à la demande, et potentiellement linéaire (en direct)». Comme d'habitude, la compagnie a refusé de commenter la spéculation. (Voir aussi: Amazon Vs. Netflix: Quel est le meilleur investissement? )

Pourquoi Amazon entrera-t-elle sur le marché du streaming cette année?

La société basée à Seattle a quelques raisons de lancer son propre service de streaming.

D'abord, les chiffres sont en faveur d'Amazon. Les chiffres pour les consommateurs de vidéo numérique aux États-Unis devraient atteindre 212. 5 millions d'ici 2018. Dans le même temps, les taux d'engagement pour la vidéo en ligne augmentent également. Par exemple, le total des dépenses publicitaires consacrées à la vidéo numérique a grimpé à 4,4% l'an dernier, contre 2,4% en 2013. 2015 a également été l'année où les consommateurs ont passé plus de temps sur la vidéo que sur les réseaux sociaux. Selon une étude de Sandvine, les services de vidéo en streaming, tels que YouTube et Netflix de Google, représentaient 70% de l'utilisation du haut débit l'année dernière. En Août de l'année dernière, Amazon Prime représentait 3. 11% du streaming Internet en prime time. (Voir aussi: Les 10 meilleures sociétés de divertissement au monde .)

Cependant, la société basée à Seattle gagne le nombre de téléspectateurs potentiels pour son service. Selon les calculs du Consumer Intelligence Research Service, Amazon Prime comptait environ 54 millions de membres. Ce nombre peut être considéré comme le nombre potentiel de téléspectateurs Amazon Prime, et il surpasse facilement les 44 millions d'abonnés de Netflix à partir de 2015.

Deuxièmement, l'écosystème matériel pour supporter le streaming a considérablement évolué. Plus précisément, il y a eu une explosion dans l'écosystème, et une pléthore de dispositifs de streaming sont disponibles sur le marché. Il s'agit notamment des appareils lancés par des acteurs technologiques traditionnels, tels que Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174.25 + 1. 01% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 >), ainsi que ceux réalisés par des sociétés indépendantes, telles que Roku, Inc.

Amazon a également sorti son propre appareil de streaming appelé Fire TV l'année dernière. L'appareil est moins cher par rapport aux concurrents. Après son lancement, la société a affirmé que c'était le lecteur multimédia en streaming le plus vendu de juillet à octobre.

Troisièmement, l'écosystème de contenu pour la vidéo en ligne commence également à mûrir. Il fut un temps où les sites de vidéos en ligne hébergeaient du contenu amateur, piraté ou recyclé. Cependant, cette perception a changé ces derniers temps, et l'industrie de la télévision et les studios d'Hollywood sont de plus en plus conscients du fait que le streaming de sites vidéo est un genre de divertissement distinct. Une grande partie du crédit pour ce changement va à Netflix, qui a commencé la tendance en produisant des succès d'audience et critiques, tels que

House of Cards et Orange est le nouveau noir . Amazon a également accéléré sa programmation originale ces deux dernières années. Par exemple, il a versé 250 millions de dollars à Jeremy Clarkson et à son équipe à l'émission télévisée à succès

Top Gear de la BBC pour produire 36 épisodes pour son service. Son spectacle, Transparent , a également battu les émissions de Netflix en remportant des prix aux Golden Globes cette année. Les spectacles produits par les services de streaming s'adressent particulièrement aux cinéastes indépendants. Par exemple, Amazon et Netflix auraient fait sensation au festival du film de Sundance en payant le prix fort pour les films indépendants. Un autre regard sur les services de streaming

Même si la popularité et les revenus générés par les films grand public ne font pas le poids, la programmation de niche par les services de diffusion en continu peut s'avérer particulièrement efficace pour faire passer un film ou une série au grand public. Une grande partie du contenu sur Internet, qui dépend d'un public très engagé, a commencé comme un contenu de niche.

Pour s'impliquer dans le grand public, Amazon a noué des liens avec les principaux fournisseurs de contenu câblé, tels que HBO de Time Warner (TWC) et Showtime de Viacom (VIAB

VIABViacom Inc24 18 + 3 91% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), pour diffuser des programmes sélectionnés à partir de leur service. La société a proposé le service comme un accord gagnant-gagnant pour les fournisseurs de câble. Tandis que l'association élargit sa programmation, elle aide les câblo-opérateurs à atteindre un public Amazon Prime engagé et les aide également à externaliser les problèmes de gestion des revenus et de suivi de l'audience dans l'écosystème en ligne. Amazon se différencie également de Netflix par la rapidité avec laquelle il déploie ses services.

Contrairement à Netflix, qui a étendu ses services à une vitesse vertigineuse à travers le monde, Amazon a adopté une approche prudente en déployant ses services Instant Video. Instant Video a été lancé au Royaume-Uni et en Allemagne en février dernier et au Japon en septembre dernier; Cependant, sa croissance pourrait être entravée par la lenteur de la diffusion en continu dans ces régions.Par exemple, le marché de la vidéo à la demande au Japon est encore jeune. Selon une enquête menée l'an dernier, seulement 6,3% des clients se sont abonnés à de tels services en septembre dernier. Un autre 27. 7% des utilisateurs ne savaient même pas ce que ces services étaient. Qui plus est, la moitié des utilisateurs d'Amazon Prime n'étaient pas au courant de ses services de streaming vidéo et 20% d'entre eux étaient conscients mais pas intéressés par cela.

Cela limite le marché total des services de streaming vidéo d'Amazon dans le pays.

The Bottom Line

Les chances qu'Amazon annonce un service autonome pour son service de streaming vidéo cette année sont assez élevées. Cependant, l'entreprise doit faire face à une bataille difficile pour gagner des parts de marché dans cette catégorie. En plus de la concurrence de Netflix, Amazon devra également éduquer les consommateurs sur le streaming vidéo et créer une demande sur les marchés autres que les États-Unis. (Voir aussi:

Amazon aura-t-il dépassé Netflix en 2016? (AMZN, NFLX) .)