Au premier semestre 2014, le Groupe Lego a dépassé Mattel (fabricant de poupées Barbie et Hot Wheels) pour être le fabricant de jouets le plus vendu au monde. La dynastie était au bord de la faillite en 2003.

Comment se fait-il qu'une entreprise qui ne se soit pas éloignée de son produit phare pendant plus d'un demi-siècle (les «briques de reliure automatique», comme on les appelait en 1949? ) parvient toujours à retenir l'attention et l'imagination des enfants à une époque où un enfant sur quatre de moins de huit ans utilise déjà des tablettes? (Pour en savoir plus, voir: 6 entreprises prospérant dans la récession .)

Engager les deux côtés du cerveau

Le génie du modèle Lego réside dans le fait qu'il engage les sens de la logique et de la créativité des enfants en même temps.

Cela se passe en deux phases. D'abord, ils sont chargés de trier un paquet désorganisé de briques et de morceaux et de suivre les instructions pour produire un modèle pré-conçu, typiquement un véhicule, un bâtiment ou une scène "Star Wars", le Taj Mahal et diverses scènes cinématographiques. sont quelques-unes des choses qui ont reçu le traitement Lego.

Ensuite, le constructeur peut soit jouer avec le jouet terminé, soit le déchirer et construire quelque chose de complètement différent. Étant donné que pratiquement toutes les briques Lego sont conçues pour s'interconnecter entre elles sur tous les jeux, les possibilités de créations personnalisées sont quasiment infinies.

Disons que vous n'avez que six briques de Lego qui sont deux goujons larges et quatre goujons longs - une équipe de mathématiciens néerlandais a fait des calculs et a découvert qu'il y avait 915, 103, 765 façons uniques de les combiner.

D'une part, les constructeurs reçoivent une dose de dopamine pour réussir une tâche (le même mécanisme qui rend les jeux vidéo et le jeu si agréables). De l'autre, ils ont le pouvoir d'exprimer leur instinct créatif et leur individualité. C'est un gagnant-gagnant des deux côtés du cerveau. (Pour en savoir plus, voir The Hottest Toys This Christmas .)

Partenariats stratégiques

Dans le but d'attirer de nouveaux fans et d'aider l'entreprise à éviter son déclin financier, Lego a commencé à marques et en les utilisant pour des constructions personnalisées et des jeux. À partir de 1999, Lego commence à produire des kits thématiques «Star Wars» et «Winnie the Pooh» - , en se fondant sur la reconnaissance publique de ces marques établies afin d'accroître leur pertinence.

Le fabricant de jouets a depuis signé des accords avec des grandes chaînes de cinéma telles que "Spider-Man", "Batman", "Indiana Jones", "Le Seigneur des Anneaux" et "Jurassic World"."Cependant, les séries" Star Wars "restent leur ligne sous licence la plus aboutie.

Nouveaux médias

Parallèlement à ces nouveaux partenariats, Lego a également lancé de nouveaux produits de divertissement pour enfants tels que jeux vidéo et émissions de télévision Par exemple, sa série "Bionicle".

Plusieurs de leurs jeux continuèrent à utiliser des personnages sous licence, présentant une version plus ou moins "Lego-fied" de séries telles que "Harry Potter", "Indiana Jones", " "Super-héros" de Marvel, "Star Wars" et ainsi de suite.

Non seulement beaucoup de ces jeux furent acclamés par la critique, mais ils maîtrisèrent une technique de marketing très difficile à réussir: le contenu comme publicité. La mécanique de jeu simulait la construction, la destruction et la reconstruction de briques par brique (mais avec des extrêmes absurdes et fantaisistes), elle incitait les joueurs à acheter des ensembles de jeu supplémentaires sans dire ouvertement «achetez nos jeux». dans l'histoire récente de Lego y était «The Lego Movie», un énorme succès au box-office qui a habilement profité de la nostalgie des adultes tout en enchantant une nouvelle génération de constructeurs.

The Bottom Line

Alors que le groupe Lego a connu des hauts et des bas, sa plus grande force est la qualité et la polyvalence de son produit. Peu de jouets pour enfants atteignent le même équilibre d'éducation, d'épanouissement et de liberté de création que ces millions de blocs de plastique.