Google Inc. (GOOG) est le plus grand moteur de recherche au monde, avec une part de marché d'environ 71%. Cependant, sur le marché russe des moteurs de recherche, elle détient la deuxième plus grande part de marché, avec Yandex NV (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) être le leader du marché. Selon les statistiques fournies par LiveInternet, la part de marché de Google sur le marché russe était de 26,9% en janvier 2013, contre 61,7% pour Yandex. Cependant, ce mois-ci, sa part a augmenté à 34,9%, ce qui réduit la part de marché de Yandex à 57%. Tandis que ceci montre la popularité croissante de Google sur le marché russe, Yandex continue à dominer là et les opérations de grande taille lui fournissent des avantages concurrentiels.

Yandex domine le marché russe car il comprend mieux la langue locale et sa morphologie. Cela conduit à de meilleures résolutions de requêtes, ce qui fournit de meilleures expériences à la fois pour l'éditeur et pour l'utilisateur.

Pourquoi Google a-t-il du mal à attirer les consommateurs en Russie?

Répondre à cette question signifie regarder le facteur le plus influent: Yandex est un moteur de recherche local et peut gérer des défis de recherche russes spécifiques. Il fournit également des services complets tels que des e-mails gratuits, des cartes de trafic, de la musique, des photos, etc., comme Google. Yandex est même devenu populaire sur Android, le système d'exploitation de Google. En 2013, il a lancé sa propre application d'Android, appelée Yandex Kit, qui permet aux utilisateurs d'accéder à Android sans Google.

La croissance de Google en Russie continue d'être menacée par Yandex, qui a succombé aux plaintes du gouvernement contre Google. Selon Reuters, "Yandex a demandé à la commission de surveillance de la Russie de vérifier si Google abuse de la domination de son système d'exploitation mobile Android, la part du marché russe étant inférieure à 60% sur les appareils mobiles."

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Opportunité pour Google

En 2014, le chiffre d'affaires de Yandex a augmenté de 29% par an, soit une baisse de 8% par rapport à son taux de croissance annuel en 2013. Chiffre d'affaires On s'attend également à ce que les ventes liées augmentent de 10% en rouble, ce qui implique une baisse en termes de dollars, compte tenu de la récente dévaluation du rouble. Yandex a également constaté une augmentation des coûts d'acquisition de trafic à un rythme plus rapide que la croissance des ventes, impliquant une baisse des marges. Les revenus de la société provenant des annonces graphiques n'ont augmenté que de 4%, ce qui indique que Yandex a eu du mal à attirer les grandes marques et leurs agences de publicité. D'un autre côté, Google propose des publicités vidéo sur YouTube, très populaire ces derniers temps.

Pour que Yandex conserve sa position de leader sur le marché, elle doit investir continuellement dans la recherche et le développement de produits afin de diversifier ses offres de produits, qui vont progressivement devenir plus coûteuses.Il est impératif de faire des progrès technologiques, ce qui oblige l'entreprise à importer constamment du matériel dont le coût a augmenté en raison de la baisse du pouvoir d'achat du rouble. La recherche et le développement actuels auront également un retard important avant que l'entreprise commence à monétiser. Google va évidemment trouver moins cher d'augmenter les investissements dans le pays, la société est assise sur une grande pile d'argent. (Voir aussi Le revenu de Google bat le PIB de plusieurs grands pays. )

Que fait Google pour augmenter sa pénétration en Russie?

Google a récemment transféré ses serveurs en Russie et envisage de développer de nouveaux services pour tenter de capturer la part de marché de Yandex. Google est devenu la première entreprise à initier le transfert des données personnelles des Russes. Cette mesure est conforme à une nouvelle loi signée l'année dernière par le président de la Fédération de Russie, qui exige le stockage obligatoire et le traitement des données personnelles des citoyens de la Fédération de Russie. Google a déjà une dizaine de stands dans les centres de données basés en Russie.

L'entreprise s'est également restructurée et réorganisée au niveau régional. En 2015, Google a annoncé la nomination de Meir Brand (CEO de Google Israël) en tant que directeur de ses opérations au Moyen-Orient, en Russie et en Turquie. (Voir aussi Les sanctions entre pays sont plus puissantes que jamais. )

Résultat inférieur

Des offres de produits diversifiées et uniques ont permis à Google d'afficher une croissance durable sur le marché russe des moteurs de recherche. Cependant, le cadre réglementaire difficile de la Russie sera toujours une préoccupation pour l'entreprise en raison de l'histoire du gouvernement en matière de protection des entreprises locales. En outre, les récentes sanctions prises par l'Occident ont accru le risque géopolitique pour les sociétés basées aux États-Unis comme Google opérant en Inde. Mais il y a un grand marché inexploité et, mis à part des facteurs externes, avec des offres diversifiées, Google peut capter le marché à moyen et long terme.