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Les indicateurs couramment utilisés pour évaluer les entreprises du secteur Internet sont la croissance des utilisateurs, la croissance des ventes et la marge brute. Les mesures exactes utilisées diffèrent en fonction du stade de développement de l'entreprise.

Internet est relativement nouveau en termes d'adoption massive. C'est devenu un aspect intégral de la façon dont les gens vivent, socialisent et font des affaires. En raison des forces technologiques, le coût de la bande passante a diminué et les smartphones ont rendu Internet accessible à presque tout le monde. Le coût du développement et de la construction de services basés sur Internet a également diminué de façon abrupte. Il est moins coûteux pour les entreprises de fabriquer des produits et elles ont plus de clients potentiels.

En 2000, par exemple, 3 millions de personnes se connectaient quotidiennement et le coût de la construction d'un service Web de base était de 5 millions de dollars. En 2015, 3 milliards de personnes vont en ligne quotidiennement et le coût de la construction d'un service Web de base est de 5 000 dollars. Pour ces raisons, les entreprises Internet ont tendance à être richement évaluées selon des critères traditionnels: gains, rendement ou prix à réserver. en particulier dans les premiers stades de leur cycle de vie.

Le potentiel de croissance d'une entreprise Internet est beaucoup plus élevé que celui d'une entreprise d'un autre secteur. Des mesures uniques ont donc été adoptées. Au début, la croissance de l'utilisateur est une mesure efficace. Étant donné les faibles coûts de développement et les récompenses potentiellement énormes, les forces du marché dictent beaucoup de concurrence. Une entreprise Internet en démarrage cherche à prouver qu'elle a un modèle d'entreprise viable en attirant les utilisateurs. Attirer les utilisateurs est un obstacle plus important que la monétisation des utilisateurs à ce stade.

Une fois qu'une entreprise est plus mature et a prouvé sa viabilité en créant une base d'utilisateurs, la croissance des ventes devient la bonne mesure pour évaluer sa capacité à monétiser ses utilisateurs. Compte tenu de ses riches valorisations et de son potentiel, un stock Internet doit continuer à répondre aux attentes de croissance des ventes. En outre, il doit démontrer sa capacité à monétiser les utilisateurs sans perdre ni aliéner les utilisateurs. Parallèlement à la croissance des ventes, les marges brutes aident à évaluer les bénéfices futurs.

Un aspect unique qui ajoute à l'attrait d'une action Internet est sa forte marge. Une fois que l'entreprise crée le logiciel, il y a peu de frais supplémentaires si 10 personnes l'utilisent ou 10 000 personnes l'utilisent. Les marges brutes révèlent quelle partie de la croissance des ventes va aux dépenses d'exploitation de l'entreprise et quelle partie va à la ligne de fond.

Par exemple, prenons l'exemple d'une entreprise dont les ventes atteignent 100 millions de dollars et d'une croissance des ventes de 100% avec des marges brutes de 50%. On peut s'attendre à ce que 50 millions de dollars des 100 millions de dollars de recettes supplémentaires soient consacrés aux bénéfices. Les sociétés ayant les valorisations les plus riches sur le marché boursier ont une forte croissance des ventes et des marges élevées.Une fois que la croissance des ventes commence à ralentir, les entreprises sont évaluées selon des mesures d'évaluation traditionnelles.