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Certaines des sociétés les mieux positionnées pour bénéficier de l'explosion de la popularité des fonds négociés en bourse (ETF) sont celles opérant sur les marchés émergents, les entreprises du secteur de la santé, les sociétés les secteurs pétrolier, gazier et minier, et les sociétés qui offrent des FNB. C'est en grande partie la nature et les caractéristiques des FNB - leurs secteurs d'investissement principaux, les types d'actifs de placement offerts et la façon dont ils sont négociés - qui ont attiré avec succès des capitaux d'investissement vers les sociétés incluses dans les FNB.

Certains des tout premiers ETF ont été des fonds mondiaux avec des niveaux importants d'investissement étranger. En tant que groupe, ces fonds se sont bien comportés alors que les économies de marché émergentes comme celles du groupe BRIC ont continué à se développer rapidement alors même que les pays développés des pays du G7 connaissaient une grave récession. Cet accès facile aux marchés étrangers rend les FNB très attrayants pour les gestionnaires de portefeuille qui recherchent une vaste diversification, au point que les fonds communs de placement sont devenus les plus importants acheteurs institutionnels de FNB.

Les entreprises du secteur du gaz naturel ont tiré parti des FNB de l'énergie, le gaz naturel étant devenu une ressource combustible. Cela est dû en partie à une forte hausse des prix du pétrole et en partie à l'utilisation croissante de la technologie de fracturation qui a permis d'accéder à d'importants gisements de gaz naturel que l'on pensait irrécupérables. La nature d'investissement alternatif de nombreux FNB, l'accès à des catégories d'actifs telles que les produits de base, y compris le gaz naturel et les métaux précieux, a également contribué au succès financier des entreprises de ces industries en attirant davantage l'attention des investisseurs.

Le vieillissement de la génération du baby-boom aux États-Unis a entraîné une augmentation des bénéfices dans les industries de la santé et de la pharmacie. Puisque les soins de santé et la biotechnologie sont des domaines d'intérêt supplémentaires pour les FNB, la popularité des FNB a contribué à la croissance du capital des entreprises dans le secteur des soins de santé. Les FNB de soins de santé, comme Vanguard Health Care (VHT), ont constitué des portefeuilles vastes et rentables qui ont permis d'obtenir de nouveaux capitaux d'investissement pour les sociétés incluses dans les fonds. Il est assez typique que les FNB soient investis dans un plus grand nombre d'entreprises que ce qui est la norme pour les fonds communs de placement.

Les entreprises occidentales impliquées dans l'émission d'obligations d'entreprises en Chine sont un autre groupe de sociétés qui ont prospéré grâce à la popularité des FNB. Les ETF offrent l'un des rares moyens facilement accessibles pour les investisseurs d'investir dans des obligations libellées en yuan chinois au moyen de fonds tels que le portefeuille d'obligations chinoises à faible capitalisation PowerShares (DSUM).

Les entreprises qui prospèrent grâce à la popularité des FNB incluent naturellement les entreprises qui offrent des FNB aux investisseurs. Blackrock (BLK), la maison d'iShares, le plus grand fournisseur de FNB, a été l'une des entreprises d'investissement les plus prospères de l'histoire récente.

Les FNB ont offert aux investisseurs l'accès à une variété de moyens de diversification, y compris de nombreux placements autres que des titres de participation et des placements alternatifs. Cela a entraîné des avantages pour les entreprises incluses dans de nombreux secteurs du marché accentués par les FNB, tels que les marchés émergents, l'exploitation minière et les produits de base. Puisque les FNB sont négociés comme des actions, ils offrent aux investisseurs individuels et aux gestionnaires de portefeuille la possibilité d'utiliser des réserves de liquidités pour des occasions de négociation à court terme.