Les médias sociaux et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont deux des mots à la mode les plus fréquemment entendus en matière de marketing en ligne. Bien que de nombreux conseillers financiers connaissent probablement les termes, relativement peu ont réussi à concevoir et à mettre en œuvre des campagnes. Les bonnes nouvelles sont que l'optimisation des moteurs de recherche et la sensibilisation des médias sociaux ne doit pas être une tâche difficile ou fastidieuse. Ils sont à la portée de tout conseiller.

Dans cet article, nous examinerons de plus près quelques conseils pour améliorer les réseaux sociaux et l'optimisation des moteurs de recherche, ainsi que la façon dont ils peuvent travailler à l'unisson pour générer des résultats concrets.

Optimisation de la recherche

L'optimisation des moteurs de recherche - ou SEO - est un processus conçu pour aider les entreprises à se classer très bien pour les requêtes de recherche pertinentes. Par exemple, un conseiller financier basé à Boston peut vouloir classer fortement pour le mot-clé "Boston Financial Advisor" ou "Planification de retraite à Boston" puisque les personnes faisant ces recherches représentent des prospects potentiels très ciblés. (Pour en savoir plus, voir: Top Conseils SEO pour les conseillers .)

L'optimisation des moteurs de recherche comporte de nombreuses techniques différentes qui ont radicalement changé avec le temps, à mesure que les moteurs de recherche évoluaient. Par exemple, une technique populaire dans le passé consistait à soumettre un site Web à des répertoires de moteurs de recherche comme Moz que les moteurs de recherche comme Google regardaient vers des fins de classement. Le processus est beaucoup plus complexe ces jours-ci avec une variété de différents facteurs entrant en jeu. (Pour plus de détails, voir: Quels conseillers, les clients devraient s'attendre à un avenir à faible rendement )

Voici quelques conseils pour améliorer l'optimisation de la recherche:

• Utiliser la bonne structure - Les moteurs de recherche s'appuient sur le code organisé pour évaluer les informations sur une page Web donnée, ce qui signifie important pour les développeurs Web d'utiliser la bonne structure sur ces pages.
• Attirer des backlinks légitimes - Les backlinks sont au cœur des algorithmes de recherche originaux de Google et continuent de jouer un rôle important dans le classement des pages web, ce qui signifie qu'il est important de rediriger les autres vers votre contenu.
• Mots clés ciblés - Les moteurs de recherche examinent les mots clés et les phrases d'une page afin d'évaluer le sujet de la page. Si un mot clé apparaît plus fréquemment, ou apparaît dans les backlinks, les moteurs de recherche peuvent attribuer un poids plus élevé à cette phrase.
• Soyez cohérent - Les moteurs de recherche ont tendance à préférer les sites Web constamment mis à jour plutôt que ceux qui ne publient pas fréquemment du contenu. Cela est particulièrement vrai lorsque l'on regarde les blogs ou les sites Web d'articles où le contenu est en temps opportun.

Le meilleur moyen pour un conseiller financier de se lancer dans l'optimisation des moteurs de recherche est de s'engager avec une société de développement de logiciels qui peut s'assurer que son site web répond à certains critères minimum (e.g. la structure mentionnée ci-dessus). Une fois que c'est en place, c'est une bonne idée d'installer un système de gestion de contenu simple comme WordPress avec des plugins pour aider à l'optimisation des mots-clés. Et enfin, les conseillers devraient bloquer le temps dans leurs horaires pour écrire chaque semaine. (Pour en savoir plus, voir: Comment les conseillers financiers obtiennent des résultats de recherche .)

Médias sociaux

Les médias sociaux sont devenus extrêmement populaires au cours des dernières années. Selon une étude menée par Putnam Investments 2015 auprès de plus de 800 conseillers financiers, plus de 80% utilisent les médias sociaux à des fins commerciales, contre 75% l'année précédente. Les actifs médians tirés de l'activité des médias sociaux ont été estimés à 1 $. 9 millions, ce qui est en hausse de 1 $. 2 millions en 2014 et démontre le succès que certaines parties voient avec la technologie. (Pour plus d'informations, voir: Gestion des attentes des clients dans un environnement volatil .)

La plupart des conseillers financiers qui commencent à utiliser les réseaux sociaux trouvent l'utilisation incroyablement simple: il suffit de rédiger un message il. Malheureusement, beaucoup se retrouvent dans le piège de poster des messages sans adhérer aux meilleures pratiques ou suivre leurs résultats au fil du temps. (Pour en savoir plus, voir: Comment les conseillers financiers s'appuient sur les médias sociaux .)

Voici quelques conseils pour maximiser la portée des réseaux sociaux:

• C'est une rue à double sens être un canal de communication bidirectionnel plutôt qu'un canal de diffusion unidirectionnel, ce qui signifie qu'il est important de se concentrer sur l'interaction avec les autres par le biais de ces canaux.
• Expérimentation avec le délai - De nombreuses entreprises ont des difficultés à déterminer avec précision la fréquence de publication sur ces canaux, ce qui signifie que cela peut être une bonne occasion d'expérimenter à différents moments de la journée.
• Ce n'est pas une réflexion après coup - Beaucoup d'entreprises publient sur les réseaux sociaux après coup en partageant simplement un lien avec la pensée du jour, mais les entreprises les plus prospères planifient et testent soigneusement les titres et la fréquence.
• Suivre les résultats - Beaucoup d'entreprises ne se soucient pas de suivre le succès de leur action, mais cela peut aider à améliorer considérablement au fil du temps. En utilisant des outils comme Bit. ly et Google Analytics, il est possible de suivre les clics jusqu'au bout grâce à des conversions.

Le meilleur moyen de se lancer dans les médias sociaux est d'acquérir des logiciels de base pour gérer tous les comptes de médias sociaux au même endroit, tels que Buffer ou HootSuite. Ensuite, assurez-vous de suivre des amis, des collègues et des leaders d'opinion de l'industrie et commencez à interagir avec eux en répondant à leurs messages ou en partageant des liens avec eux. Et enfin, c'est une bonne idée de bloquer un peu de temps chaque jour ou chaque semaine pour programmer des posts dans le temps et se tenir au courant. (Pour plus d'informations, voir: Comment les conseillers peuvent définir un créneau de médias sociaux. )

Travailler ensemble

Les médias sociaux peuvent avoir ou non un effet sur les algorithmes des moteurs de recherche. marketing de moteur.Après tout, de nombreuses entreprises trouvent leurs comptes de médias sociaux sur la première page des résultats de recherche, ce qui les rend important de se tenir au courant des informations pertinentes. Les canaux de médias sociaux sont également des moteurs de recherche, avec la possibilité de rechercher par mots-clés et autres mots-clés. (Pour plus de détails, voir: Ce que vos clients doivent savoir sur les FNB .)

Pour élaborer une stratégie cohérente, de nombreux conseillers financiers choisissent de rédiger des articles de blog pour renforcer le référencement et partager ces messages à travers les canaux de médias sociaux. Un contenu de haute qualité générera à la fois du trafic et un nombre croissant d'abonnés, ce qui contribue à faire progresser les initiatives SEO et médias sociaux au fil du temps. Ces tâches peuvent également être automatisées afin de gagner du temps et d'assurer une diffusion cohérente. Crowdfunding: Ce que les conseillers et les clients doivent savoir .) The Bottom Line

L'optimisation des moteurs de recherche et les médias sociaux sont plus que de simples mots à la mode - ils peuvent avoir un impact direct incidence directe sur les activités d'un conseiller financier. En utilisant les stratégies et les conseils décrits dans cet article, les conseillers peuvent augmenter les chances de succès et, en fin de compte, générer un nombre croissant de pistes d'affaires tangibles à long terme. (Pour en savoir plus, consultez:

Conseils sur l'âge numérique pour les conseillers financiers. )