Pour stimuler la croissance, Twitter (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19.39-2 .56% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) propose son auto- plate-forme de publicité de service aux entreprises placées dans le monde entier. L'extension permet aux petites et moyennes entreprises du monde entier d'utiliser une série d'outils publicitaires ciblés pour identifier les clients et diffuser des annonces sans représentant de compte. Les outils publicitaires couramment utilisés par Twitter permettent aux petites et moyennes entreprises d'utiliser les tweets comme des cartes de visite, d'attirer des utilisateurs de sites Web ou de les inviter à s'inscrire à des offres telles que la réception d'un bulletin ou l'installation d'une application. Initialement disponible en 15 langues pour les entreprises de 33 pays, Twitter a étendu fin 2015 les options de publicité en libre-service à 200 pays et territoires. La société propose désormais ses fonctionnalités de publicité libre-service et ses outils marketing aux petites entreprises dans pratiquement tous les pays où les utilisateurs peuvent légalement tweeter.

Outils et budgets

Les entreprises créent des annonces en sélectionnant les tweets qui ont déjà un fort taux d'interaction, choisissent la manière dont ils souhaitent les promouvoir et définissent les budgets publicitaires. La structure de tarification publicitaire internationale de Twitter permet aux entreprises de promouvoir des tweets basés sur de petits budgets publicitaires. La structure de prix permet aux annonceurs de sélectionner les actions de l'utilisateur pour lesquelles ils souhaitent payer, une fonctionnalité conçue pour encourager les petites entreprises ayant un budget publicitaire minimal à utiliser la plateforme de médias sociaux. Par exemple, un annonceur peut structurer des annonces à payer uniquement lorsqu'un utilisateur clique sur un tweet promu ou soumet une adresse e-mail. Les annonceurs Twitter basés à l'étranger peuvent accéder à des données en temps réel sur la performance de leurs tweets promus et recycler facilement leurs annonces les plus performantes.

L'un des moyens les plus efficaces pour les annonceurs d'engager des clients potentiels est de communiquer avec eux en fonction de leur intérêt commun. Les outils Twitter permettent désormais aux petites et moyennes entreprises du monde entier d'engager des utilisateurs tout en tweetant sur des sujets sensibles au facteur temps, tels que les actualités ou les émissions de télévision. Les annonces vidéo récemment ajoutées par Twitter sont devenues l'une de ses fonctionnalités les plus précieuses. Twitter a mis à jour sa politique publicitaire, de sorte que les annonceurs ne paient que lorsque les utilisateurs regardent des vidéos à 100% et les visionnent pendant au moins trois secondes.

Les outils publicitaires de Twitter fonctionnent de différentes manières dans différents pays. Les petites et moyennes entreprises sur les nouveaux marchés peuvent déterminer quelles méthodes fonctionnent le mieux pour atteindre leurs clients ciblés par essais et erreurs. Par exemple, aux États-Unis et en Europe, Twitter stimule la croissance grâce à des tweeters de marque et de célébrités, mais n'a pas encore connu le même niveau d'engagement en Asie.Twitter devrait poursuivre des partenariats avec des réseaux de télévision et des influenceurs de médias sociaux en Asie pour se développer dans la région.

Marchés potentiels

En 2015, Twitter a comptabilisé un nombre mensuel d'utilisateurs actifs de 320 millions et de 100 000 annonceurs actifs. Les analystes et les investisseurs ont exprimé des inquiétudes que l'audience de Twitter aux États-Unis ne croisse pas; Twitter rapporte que 79% de ses utilisateurs actifs sont en dehors des États-Unis. La société ne divise pas les emplacements géographiques et les pourcentages de petites entreprises utilisant actuellement ses annonces libre-service.

À ce jour, les grandes marques telles que Nike et Coca-Cola ont utilisé Twitter pour cibler leurs clients dans le monde entier. En ouvrant les annonces en libre-service aux entreprises du monde entier, un éventail de petites entreprises, des start-ups technologiques aux vitrines familiales, peuvent utiliser les outils de Twitter pour interagir avec les clients locaux. La croissance rapide des startups dans des pays tels que l'Inde indique que les entrepreneurs en dehors des États-Unis peuvent devenir des contributeurs importants aux revenus publicitaires de Twitter.

Impact sur les bénéfices

Les plans de déploiement de la plate-forme de publicité pour les petites entreprises étaient en place avant que le co-fondateur de Twitter, Jack Dorsey, ne les annonce. Dorsey est devenu le chef de la direction de Twitter en juin 2015, après la démission de Dick Costolo. En janvier 2016, les analystes se demandent si l'expansion de la publicité mondiale est suffisante pour rassurer les investisseurs sur les perspectives de l'entreprise.