L'accès universel à Internet via les smartphones, les tablettes et les ordinateurs a fait le succès de nombreuses entreprises. Plus particulièrement, Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Facebook (FB FBFacebook Inc180 .17 + 0. 70 % Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a connu une croissance vertigineuse due à l'innovation technologique.

Les consommateurs connaissent largement Google comme plate-forme de moteur de recherche dominante. Cependant, Google opère dans plusieurs secteurs d'activités: systèmes d'exploitation mobiles, matériel, technologie vidéo et médias sociaux. L'ascension de Facebook est le résultat de l'utilisation généralisée de sa plateforme de médias sociaux. Connecter les familles, les amis et les collègues à travers un site web facilement navigable était innovant à l'époque. Mais en plus de conquérir les médias sociaux, les entreprises de Facebook comprennent les acquisitions d'Instagram, WhatsApp et Oculus VR, pour n'en nommer que quelques-uns.

Le succès continu de Google et de Facebook peut être crédité à leur entrée sur de nouveaux marchés. Bien que la recherche sur le Web et les médias sociaux aient contribué à la réussite de l'entreprise, ce sont les services de publicité offerts par Google et Facebook qui favorisent la croissance continue des revenus. Avec des audiences massives, Google AdWords et Facebook Ads fonctionnent tous deux par le biais de canaux de publicité pay-per-click. De même, la publicité mobile joue un rôle croissant dans les efforts publicitaires des deux entreprises. Bien que la différence entre les deux services de publicité puisse être évidente, il est difficile de quantifier le retour sur investissement maximal. (Pour en savoir plus, voir: Comment Facebook, Twitter, les médias sociaux vous rapportent .)

Google AdWords et AdSense

Générant plus de 90% du chiffre d'affaires au cours d'une année donnée, la publicité stimule l'expansion de Google. Google AdWords est un service de publicité en ligne qui permet aux entreprises de tirer parti de nouveaux publics. Les entreprises soumissionnent sur le placement d'un et des mots clés qui déclenchent des sites Web d'entreprise. AdWords se concentre principalement sur les mots clés que les utilisateurs tapent dans la recherche. Les recherches avec des mots-clés se déclencheront dans la page Web. Grâce à l'optimisation efficace des moteurs de recherche et à Google AdWords, les entreprises peuvent facilement attirer le trafic sur leur site Web.

Fonctionnant au coût par clic, les entreprises ne sont facturées que lorsque leur annonce a été cliquée. De même, Google AdSense propose des emplacements d'annonces dans des blogs et des sites Web. Les entreprises qui diffusent des annonces avec AdSense génèrent des revenus grâce au programme de partage des revenus de Google. Un éditeur reçoit 68% des revenus issus des annonces de contenu et 51% des annonces de recherche. Comme AdWords, l'inventaire d'annonces AdSense est vendu au coût par clic.(Pour en savoir plus, voir: Comment Google fait-il son argent? )

Facebook Ads

Comme Google, Facebook génère des revenus provenant des ventes aux entreprises. En fait, la majorité des revenus de Facebook provient du site Web et de la publicité mobile. Contrairement à AdWords, les publicités Facebook ciblent les profils d'utilisateurs. Les annonceurs peuvent utiliser des informations telles que l'âge, le sexe et l'emplacement géographique pour cibler un réseau d'audience. En outre, l'utilisateur "J'aime" générera l'apparition d'annonces comme des mots clés sur Google AdWords.

En raison de la nature du site Web de Facebook, la durée moyenne d'une session tend à durer beaucoup plus longtemps qu'une recherche Google classique. En conséquence, les informations sur les utilisateurs recueillies sur Facebook offrent une meilleure représentation des habitudes de consommation d'un individu. Les annonceurs l'utilisent pour cibler des publics plus susceptibles d'acheter les biens ou services de leur entreprise.

Publicité mobile

Au cours des dix dernières années, l'expansion de la technologie mobile a transformé le paysage de la consommation. Depuis la création du smartphone et plus tard de la tablette, la publicité mobile est devenue l'objectif principal pour les entreprises et les annonceurs. Actuellement, la publicité mobile est divisée en une course à deux compagnies. Google contrôle actuellement 49. 3% du chiffre d'affaires publicitaire mobile dans le monde avec Facebook comblant l'écart à 17. 6%.

Récemment, Facebook a lancé sa plateforme d'annonces pour mobile Audience Network. Audience Network étend les campagnes publicitaires au-delà de Facebook et sur les applications mobiles tierces. Le réseau d'audience renforce les objectifs marketing, en particulier en ce qui concerne le développement des applications et l'engagement. En tant que plate-forme supplémentaire, Audience Network permet à Facebook de tirer parti des données personnelles des annonceurs sans encombrer son propre site Web. De même, l'acquisition de AdMob par Google en 2010 apporte un système de publicité mobile interne qui génère des achats intégrés et une promotion croisée à 650 000 applications. (Pour en savoir plus, voir: L'industrie des publicités sur Internet fonctionne .)

Parts de marché et services financiers

À la surface, on peut mesurer le succès des marchés verticaux. Selon ces critères, Google reste le leader dominant de la publicité web et mobile. En 2013, la publicité représentait 50 $. 5 milliards de revenus et environ 91% du revenu total. Sur les 50 $. 5 milliards, la publicité mobile a généré 8 $. 85 milliards.

Comme Google, la majorité des revenus de Facebook en 2013 a été générée par la publicité. Les recettes provenant de la publicité représentaient 7 milliards de dollars du chiffre d'affaires total de Facebook. Avec 89% du chiffre d'affaires total, la croissance de 55% d'année en année de Facebook peut être attribuée à l'expansion de la publicité, en particulier des publicités mobiles. En raison du volume avec lequel Google opère, il n'est pas surprenant que la part de marché de Google pour la publicité mobile aux Etats-Unis soit de 37,2%, Facebook ne contrôlant que 17,6%. (Pour en savoir plus, voir: Baidu contre Google: qui va gagner la guerre mondiale? )

The Bottom Line

L'innovation technologique influant sur le fonctionnement des entreprises, la publicité continuera de générer une large part des revenus pour des entreprises comme Google et Facebook.

La publicité de Google cible les audiences en fonction des mots-clés de recherche. Une seule recherche contenant un mot-clé peut déclencher un certain nombre d'écrans. Google propose des emplacements d'annonces dans Google et d'autres sites Web via Google AdWords et AdSense. À l'inverse, les annonces de Facebook ciblent les audiences en fonction des profils d'utilisateurs et des informations personnelles. L'âge, le sexe, la démographie et les «goûts» dictent ce que les utilisateurs voient. Avec cette information, les commerçants restreignent les personnes les plus susceptibles de visiter le site Web de leur entreprise. Cependant, les services de Google ne sont pas limités aux recherches basées sur. Google+ est la plate-forme de médias sociaux de l'entreprise et un autre moyen pour les annonceurs d'atteindre les publics cibles.

Google et Facebook continuent de croître et de s'adapter à la technologie mobile. Les mobiles sont la forme de publicité la plus prometteuse, avec une croissance annuelle importante. La présence d'annonces mobiles de Google et de Facebook se concentre sur les tiers et sur les produits embarqués avec des résultats mesurables dans les montages d'applications mobiles et les engagements. En raison de la présence importante sur le Web et du trafic de chaque site Web, Google et Facebook sont généralement considérés comme les meilleures plateformes pour que les annonceurs atteignent leurs publics cibles.