En raison d'un changement de mode de vie généralisé, dû à une multitude de facteurs tels que la sensibilisation à l'environnement, les tendances millénaires et l'amélioration de la santé et du bien-être, beaucoup de consommateurs exigent plus de transparence. Ils cherchent à savoir d'où viennent leurs produits et de quoi ils sont faits. Bien que ce changement de style de vie soit clair sur son impact sur l'industrie alimentaire, les leaders du marché se démènent pour proposer des offres sans OGM et sans additifs, d'autres catégories de produits de consommation naturelle à forte croissance tels que les bébés, les soins personnels, les ménages et les cosmétiques.

Vs naturels Produits traditionnels

Une étude récente de Kline Research suggère qu'un nombre croissant de consommateurs choisissent de payer plus cher pour des produits naturels ou qu'ils «perçoivent comme naturels». "Le rapport indique qu'en 2016, le marché des soins personnels a atteint 9% de croissance aux États-Unis et 8% aux États-Unis. L'industrie des soins personnels naturels et biologiques axée sur les tendances est sur le point de valoir 25 $. 1 million d'ici 2025, selon Grand View Research. Kline a découvert que dans la «catégorie véritablement naturelle» des produits, les taux de croissance triplés étaient garantis par des acteurs de niche tels que Honest Beauty, Farmacy et SheaMoisture.

Le succès de ces catégories naturelles s'est fait au détriment des grands acteurs traditionnels qui tardent à faire la transition. Par exemple, au premier trimestre de 2016, Johnson & Johnson (JNJ JNJJohnson & Johnson139 76-0,23% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a déclaré une baisse de 14% Le directeur financier de la société a annoncé «des plans très vigoureux pour relancer [notre] bébé [catégorie]» car «il semble que les mamans Millennial essaient beaucoup de nouvelles marques de produits biologiques de première qualité. "

L'une de ces éco-marques les plus grandes et les plus réussies pour voler les parts de marché des leaders historiques est Honest Co., une entreprise privée de l'actrice Jessica Alba. Avec pour mission de «redéfinir la marque familiale». offre une vaste gamme de produits pour bébés et articles ménagers sûrs, écologiques, pratiques et abordables. L'entreprise, évaluée à 1 $. 7 milliards, avait annoncé des plans pour rendre public l'année dernière, tandis que des nouvelles plus tard libérées en septembre ont indiqué que l'entreprise était dans les négociations d'acquisition avec plus grand, plus traditionnel des entreprises de produits de consommation emballés. Recoder les rapports Honest Co. a généré 300 millions de dollars de recettes écologiques en 2015, une majorité générée par les ventes en ligne.

Constatant l'essor de la demande de produits naturels et la croissance rapide des nouvelles entreprises, les entreprises traditionnelles de biens de consommation à grande capitalisation ont cherché à évoluer en construisant leurs propres produits naturels. divisions ou l'acquisition de plus petits rivaux.

La tendance naturelle explique l'acquisition stratégique d'Unilever (UL

ULUnilever55, 78-0, 11%

Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) du fabricant de produits ménagers verts du Vermont, Seventh Generation. Le montant de la transaction est estimé entre 600 et 700 millions de dollars. Unilever a encore démontré son engagement en faveur du développement durable avec sa nouvelle marque Dove «Dove Men + Care Elements» pour hommes, inspirée par la nature, annoncée plus tôt ce mois-ci. "Nous essayons vraiment de tirer parti de l'attitude" Je suis en contact avec la nature "et de l'amener à la vie pour le consommateur", a déclaré le vice-président du marketing de Dove, Nick Soukas.

Essentiellement, toutes les autres grandes marques de consommation ont rencontré un succès avec les produits naturels. Clorox Co. (CLX

CLXClorox Co127 73-0 .30%

Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a déclaré que sa ligne de soins personnels respectueux de l'environnement Burt's Bees a progressé à mi- le dernier trimestre, en plus d'une croissance à deux chiffres l'année dernière. Colgate-Palmolive Co. (CL CLColgate-Palmolive Co70 25 + 0. 14% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a mis en évidence «forte croissance en volume» de ses soins du Tom's of Maine durable produits dans son appel de revenus trimestriels les plus récents.

Procter & Gamble Co. (PG

PGProcter & Gamble Co86 .05-0. 61%

Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a récemment débuté sa première bio Tide Purclean, dont le CFO dit déjà qu'il détient «7% du segment des purs et naturels et réalise plus de 150% de la croissance du segment naturel. " The Bottom Line En fin de compte, nous pouvons nous attendre à ce que la tendance se poursuive pour les grands acteurs traditionnels et les nouveaux concurrents de niche afin de fournir une base de consommateurs consciente avec des produits contenant une liste restreinte d'ingrédients et une plus grande transparence. . Dans le paysage des fusions et acquisitions, il est maintenant rare de trouver une entreprise de produits naturels dont le chiffre d'affaires annuel dépasse 200 millions de dollars et qui n'a pas encore été acquis ou n'est pas déjà en train d'envisager des alternatives stratégiques.

Alors que les consommateurs conscients ont inspiré des campagnes médiocres de greenwashing par de grands acteurs dans le passé, les sociétés à grande capitalisation constatent qu'elles doivent vraiment évoluer car la nouvelle cohorte Millennial exige la transparence et l'intégrité commerciale. (Voir aussi:

Comment les consommateurs conscients changent-ils d'affaires

.)