De CrossFit à SoulCycle, le concept de fitness boutique est en plein essor, souvent au détriment des grandes salles de fitness. Alimenter leur popularité est une transition en cours dans les tendances sociétales et culturelles menées par les millénaires aisés. Dans le passé, le corps idéal était un symbole de statut que l'on a acquis en embauchant un entraîneur personnel et un nutritionniste. Avec la prolifération des plateformes de médias sociaux, il y a eu une évolution vers la forme physique de groupe et les classes communautaires. Parmi les entreprises de conditionnement physique, SoulCycle a pris le devant de la scène après ses plans annoncés pour mener son IPO. En plus d'offrir des cours de conditionnement physique, la croissance de SoulCycle est due à la fidélité à la marque et à sa présence profonde sur les médias sociaux.

D'autre part, le club de santé Planet Fitness (PLNT PLNTPlanet Fitness Inc26 80-0,08% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), qui récemment rendu public, a réussi à offrir une zone sans jugement pour les utilisateurs de gym occasionnels et pour la première fois. Le modèle d'affaires de Planet Fitness s'éloigne des gymnases traditionnels, qui s'adressaient aux bodybuilders et aux athlètes (pour plus d'informations, lire: 5 choses à savoir sur Planet Fitness Stock .) Alors que les clubs de santé contrôlent toujours la majorité des parts de marché , la croissance des studios de boutique continue de surpasser les autres tendances dans l'industrie du conditionnement physique.

Boutique Fitness

Si vous regardez le paysage de l'industrie du conditionnement physique dans les grandes régions métropolitaines, le fitness boutique a explosé en popularité au cours des dernières années, alors que les clubs de santé de niveau intermédiaire ont lutté pour trouver des profits. Dans un marché tel que New York, vos choix de remise en forme incluent Equinox, un club de santé haut de gamme, des chaînes de budget comme Planet Fitness ou le nombre impressionnant de studios de fitness. Les cours de boutique englobent tout, du cyclisme et CrossFit au Pilates et au yoga, pour n'en nommer que quelques-uns. (Pour en savoir plus, lisez: L'économie d'un gymnase CrossFit .)

Bien que le coût d'une seule classe équivaille souvent à un abonnement d'un mois à un gymnase, il offre une expérience de groupe similaire et un sens de la communauté. En plus de brûler des calories et de créer des modes de vie plus sains, les cours de conditionnement physique sont devenus une question d'expérience. Vivant dans l'ère des médias sociaux, beaucoup d'entre nous maintenant documentent nos expériences de vie sur Facebook (FB FBFacebook Inc 180. 17 + 0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Instagram. En tant que points névralgiques de la nouvelle scène sociale, les studios de boutique ne sont pas seulement un endroit pour faire de l'exercice, mais aussi un nouvel endroit pour sortir avec des amis.

Cela dit, l'exercice reste au centre des cours de fitness. Beaucoup d'Américains ont souvent du mal à rester dévoués à une routine dans un club de santé et finissent par sauter plusieurs jours par semaine.Avec leurs coûts élevés et leurs instructeurs dévoués, les cours spécialisés tiennent les clients responsables et engagés dans la réalisation de leurs objectifs.

Influence de la technologie

Les progrès technologiques n'affectent pas seulement la façon dont nous surveillons la santé, mais ils façonnent également la façon dont nous atteignons nos objectifs de mise en forme. En adoptant cette tendance, les studios de boutique utilisent la technologie pour réserver, faire de la publicité et structurer leurs classes. Rendre le fitness plus accessible s'adresse aux jeunes millénaires qui ont l'habitude de s'abonner à tout en ligne. Maintenant, l'organisation de votre cours de vélo préféré est aussi simple que de vérifier le site Web de l'entreprise. La publicité, qui fait partie intégrante du succès de l'industrie du conditionnement physique, aide à fidéliser et à attirer les clients et à en attirer de nouveaux. Pour Soul Cycle, les estimations suggèrent que 85% de sa croissance émane de la fidélité à la marque, en grande partie due à une stratégie de médias sociaux forte.

La technologie influence également la manière dont les classes sont structurées et exécutées. L'augmentation des séances d'entraînement axées sur les données fournit aux clients des résultats qu'ils peuvent voir aujourd'hui plutôt que d'avoir à attendre des semaines. Non seulement vous voyez la quantité de calories que vous avez brûlé dans une session, vous pouvez voir comment votre performance se classe par rapport au reste de la classe. La classe Flywheel de classe indoor cycliste transforme chaque classe en une nouvelle compétition. Au cours de chaque classe Flywheel, vos progrès sont affichés pour le reste de la classe à voir, ce qui est susceptible de stimuler votre nature compétitive.

Et si aller dans un studio physique n'est pas pour vous, la société de cyclisme Peloton Cycle tire parti de la technologie pour apporter l'expérience à votre domicile. En achetant une bicyclette et une application à la fine pointe de la technologie, les clients peuvent participer à leurs cours de cyclisme préférés dans le confort de leur salon.

En chiffres

Malgré la croissance des boutiques de fitness, les clubs de santé traditionnels règnent toujours en maître. Sur les 54 millions d'Américains qui paient pour les établissements de santé, une majorité d'entre eux souscrivent toujours aux clubs traditionnels. Cela dit, environ 42% de ce nombre utiliseraient des boutiques de conditionnement physique, beaucoup utilisant une combinaison d'installations.

Pour Planet Fitness, le modèle de boutique a eu des implications minimes pour leurs plans de croissance et d'expansion. Alors que les deux opèrent dans l'industrie du fitness, Planet Fitness attire une clientèle différente de celle de SoulCycle. À travers les États-Unis, Planet Fitness fournit des installations à faible coût qui s'adressent aux utilisateurs occasionnels et novices qui veulent un environnement sans jugement. En conséquence, Planet Fitness est la franchise de gym qui connaît la croissance la plus rapide, avec plus de 1 000 emplacements. Ses revenus ont augmenté à 279 $. 8 millions en 2014 à partir de 159 $. 7 millions en 2012, avec des ventes unitaires moyennes en progression continue. En comparaison, SoulCycle comptait 41 sites et un chiffre d'affaires de 112 millions de dollars en 2014. Cela dit, son introduction en bourse à venir pourrait permettre à la société d'obtenir une évaluation similaire à celle de Planet Fitness. Même avec sa faible empreinte, SoulCycle attirera l'attention des investisseurs en raison de son modèle d'affaires, de sa rentabilité et de sa croissance potentielle.

The Bottom Line

Dans le passé, les clubs de santé traditionnels de 50 à 100 $ par mois dominaient l'industrie du conditionnement physique.Mais en exploitant les avancées technologiques, les clubs de fitness spécialisés ont connu une croissance fulgurante au cours des dernières années. En tête de file, SoulCycle combine les médias sociaux et les séances d'entraînement palpitantes, créant une fidélité à la marque presque cultuelle parmi ses clients. D'un autre côté, Planet Fitness met l'accent sur des prix abordables et un environnement sans attitude. Alors que les deux compagnies attirent une clientèle différente, chacune d'elles a ou a l'intention de devenir publique, et leur succès ou leur échec influencera probablement l'avenir de l'industrie du fitness aux yeux des investisseurs.