Pour Apple (AAPL AAPLApple Inc174 44 + 0. 11% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), c'est le meilleur et le pire de temps.

La société basée à Cupertino a commencé l'année 2015 sur une note forte avec des ventes record de l'iPhone, son produit phare en raison de la demande accrue en Chine. Même si les analystes ont relevé le cours de l'action et que le cours de ses actions a augmenté, Apple a surclassé les attentes du marché au cours des trimestres suivants.
Cependant, la fin de la compagnie cette année n'est pas tout à fait féerique.

Un certain nombre d'analystes ont prédit un ralentissement de la demande pour ses produits l'année prochaine. L'économie de la Chine, qui est vitale pour les bénéfices futurs d'Apple, crache de la fabrication à la consommation. De plus, le nouveau portefeuille de produits de l'entreprise a du mal à gagner en popularité et en imagination.

Une année mitigée

Cette année, Apple a connu plusieurs vents contraires.

Ils allaient d'une réception tiède pour de nouveaux produits à une croissance lente pour de nouvelles initiatives, comme Apple Pay. Par exemple, Apple Watch a reçu des critiques pour la plupart mitigées et est actuellement vendu à un prix réduit dans les promotions de vacances.

Apple Pay a été lancé au Royaume-Uni cette année et sera en Chine l'année prochaine. Mais, ses perspectives ne semblent pas trop brillantes, si l'on considère qu'il est estimé à 315 millions de dollars en 2016. (Voir aussi: Apple crack marché des paiements mobiles en Chine?)

Les problèmes de l'entreprise peuvent être exacerbés par un ralentissement en Chine. Le chiffre d'affaires du pays s'est élevé à 27 milliards de dollars l'année dernière et le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré que le pays deviendrait finalement le plus grand marché d'Apple.

Certes, Apple n'était pas la seule entreprise à faire face à des vents contraires.

Un certain nombre de ses concurrents, y compris Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 030. 21 + 0. 42% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) et Amazon (AMZN AMZNAmazon .fr Inc1, 120. 30-0. 03% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), a rencontré des problèmes similaires. Mais, les problèmes d'Apple sont uniques parce que l'entreprise se démarque de ses concurrents, grâce à son accent sur l'image de marque. Il confère une identité premium aux acheteurs de ses produits en raison de la nature unique et du design de ses produits.

Mais un paysage technologique rapidement marchandisé menace l'exclusivité de ses produits. Par exemple, le dernier iPad Pro a été étiqueté comme un Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 07-0 48% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) clone et les téléphones Android de Google sont considérés comme bons , sinon mieux, comme Apple.

Quoi de neuf en magasin pour 2016?

Après des recommandations plutôt positives pour le titre cette année, les analystes d'Apple appellent à la prudence. Ils s'inspirent des fournisseurs de l'entreprise qui ont prévu des stocks réduits pour l'année à venir.

Banque d'investissement Le Credit Suisse a ouvert la voie en réduisant ses prévisions de ventes pour les trimestres de décembre et de mars. Les coupes semblent être motivées par "une faible demande pour le nouvel iPhone 6s, puisque les ventes globales sont maintenant estimées à moins de 75-80mn pour le trimestre de décembre et entre 45-50mn pour le trimestre de mars", selon un analyste de la Banque.

De même, le cabinet de recherche Raymond James a abaissé de 229 millions à 224 millions son estimation annuelle des unités iPhone sur la base de «preuves de plus en plus faibles des tendances de la demande dans la chaîne d'approvisionnement d'Apple». L'entreprise prévoit que la douleur sera maximale au cours du trimestre de mars. "L'iPhone 6C (probablement) bénéficiera probablement davantage du trimestre de juin et l'iPhone 7 commencera à entrer en action en septembre", a écrit un analyste du cabinet.

D'autre part, certains analystes prédisent des temps meilleurs pour les investisseurs d'Apple.

Leur thèse est basée sur la valorisation du titre et l'émergence d'un certain nombre de tendances technologiques, qui devraient bénéficier à une entreprise de taille et d'envergure d'Apple. Par exemple, Max Wolff, économiste en chef chez Manhattan Investment Ventures, a déclaré à CNBC qu'Apple est «très peu chère et un distributeur de billets par rapport à ses pairs qui se négocient à des multiples qu'ils ne méritent pas». Cela devrait faire de l'entreprise un bon pari pour les investisseurs axés sur la valeur, qui recherchent des actions de croissance. De même, le marché croissant des nouvelles technologies qui composent l'écosystème dit de l'Internet des objets (IoT) devrait créer un marché pour les nouveaux produits d'Apple, tels qu'Apple Watch.

Selon Dan Ives de FBR Capital Markets, l'Internet des Objets (IoT) représente une opportunité de «croissance tangentielle majeure» pour les wearables, comme Apple watch. «L'entrée d'Apple dans le marché des wearables a contribué à ouvrir les vannes. nombre d'autres appareils / applications portables destinés aux consommateurs qui vont tous après l'opportunité de marché de 20 milliards de dollars au cours des trois prochaines années ", a écrit Ives.

The Bottom Line

Apple a été un stock de croissance pour un certain nombre d'années sur la base des ventes de ventes d'iPhone. Cependant, la société a atteint un barrage à court terme car la croissance de l'iPhone est au point mort. À court terme, ses réserves de trésorerie et son solide ratio P / E devraient aider l'entreprise à surmonter les vents contraires. À long terme, cependant, il lui faut relancer son moteur d'innovation et stimuler l'imagination des consommateurs, tant au pays qu'à l'étranger (au lieu d'être une course à pied) pour stimuler les profits.