Les technologies informatiques et un haut degré de concurrence ont rendu les stocks commerciaux pour les investisseurs individuels très peu onéreux. Avant l'apparition des sociétés de courtage en ligne, il était normal de payer 50 $ à plus de 100 $ par transaction en appelant un courtier en valeurs mobilières. Aujourd'hui, n'importe qui avec une connexion Internet peut faire un commerce pour seulement quelques dollars ou moins.

Deux courtiers en ligne qui sont en concurrence pour des clients en offrant des trades fortement réduits sont Scottrade, qui a été fondée à Scottsdale, en Arizona (d'où son nom) et travaille dans le courtage à escompte depuis des décennies. promet des commissions de 0 $ sur les transactions boursières. Voici un rapide coup d'oeil dans chacun.

Scottrade

Scottrade est une société de courtage en ligne offrant une gamme complète de services, comptant plus de 500 succursales physiques aux États-Unis et offrant un accès à plus de 15 000 fonds communs de placement et les ETF. Les ordres de marché et de limite entrés en ligne via leur site Web ou leur application mobile coûtent 7 $ par transaction. Il n'y a pas de frais de maintenance et le solde minimum pour ouvrir un compte est de 2 500 $. Le barème des droits de Scottrade est parmi les plus compétitifs pour les courtiers en ligne à service complet.

Afin de détourner les clients de la compétition, Scottrade rembourse même jusqu'à 100 $ de frais de transfert qui peuvent être engagés pour le changement.

Scottrade propose une gamme complète de recherches, de nouvelles et d'analyses pour les titulaires de compte ainsi que des devis gratuits en temps réel. Leur site Web offre une éducation approfondie des investisseurs dans son centre de connaissances, qui propose des articles informatifs, des vidéos et des webinaires en direct. Les succursales de Scottrade permettent également aux clients de participer à des événements régionaux d'éducation des clients, où des experts de l'industrie éduquent et discutent de la stratégie de négociation. Les succursales offrent également un soutien individuel pour les clients, sans frais supplémentaires.

Scottrade ELITE est une plate-forme de négociation professionnelle qui comprend des titres de dernière minute et la recherche de points de vente rémunérés. Il comprend des outils avancés de cartographie et de dépistage ainsi que des devis de niveau II. Robinhood Markets a été lancé à la fin de 2014, offrant des opérations sur actions et des FNB à frais zéro pour les clients sur les marchés américains. La société cible la génération Y, un groupe démographique représentant environ 80% de tous les comptes ouverts jusqu'à présent. Alors que les commissions de 0 $ sont attrayantes, il y a un certain nombre de choses manquantes chez Robinhood que vous obtenez avec Scottrade. Plus important encore, Robinhood est actuellement disponible uniquement sur invitation pour le moment. En outre, la négociation ne peut avoir lieu via leur application iOS. Ils ne proposent pas encore d'application pour d'autres plates-formes telles qu'Android, et vous ne pouvez pas échanger via leur site Web.Selon leur site Web, ces services seront disponibles à une date ultérieure. Robinhood est en mesure d'offrir une négociation sans commission en opérant un modèle économique très simple. Ils n'ont pas d'endroits physiques à s'inquiéter et comptent sur leur système de marketing sur invitation seulement pour générer du buzz sans l'utilisation de la publicité coûteuse. Utiliser seulement une application mobile est également plus rentable que de maintenir un site Web à service complet. En raison de sa nature sans fioritures, Robinhood est presque entièrement libre-service, et les clients doivent être responsables de la tenue de leurs comptes. Les nouvelles, la recherche et l'analyse trouvées sur Scottrade et d'autres concurrents seront largement absentes de Robinhood.

Les investisseurs débutants ayant très peu d'expérience peuvent trouver le coût nul attrayant, mais risquent de prendre de mauvaises décisions s'ils ne sont pas en mesure d'obtenir des nouvelles, des recherches et des analyses d'autres sources.

Robinhood n'offre pas de plate-forme de niveau professionnel pour rivaliser avec des plateformes comme Scottrade ELITE. Les devis de niveau II ne sont pas encore disponibles, pas plus que les flux provenant de services de nouvelles payants.

Alors, comment une entreprise qui ne facture aucun frais peut-elle réaliser un profit? Pour un, Robinhood ne charge pas d'intérêt sur les soldes de trésorerie positifs dans les comptes; plutôt Robinhood investit ces fonds non investis dans des titres du Trésor américain gagnant le taux sans risque. Habituellement, une maison de courtage verse aux clients des intérêts sur leurs soldes de trésorerie. Avec des taux d'intérêt si bas, la plupart des clients de Robinhood ne remarqueront pas beaucoup de différence. Robinhood recueille également l'intérêt des clients qui négocient sur marge et perçoit des frais nominaux pour les services de transaction, y compris les virements électroniques, les transferts ACAT sortants, l'émission de relevés papier ou si un client place un commerce de téléphonie assistée par courtier. (Pour en savoir plus, voir

: Robinhood fait de l'argent

)

The Bottom Line

La technologie et la concurrence ont ramené à zéro le coût de la négociation d'actions pour les investisseurs individuels avec l'introduction de Robinhood. Alors que les commissions sont nulles, le service n'est disponible que maintenant via l'application iOS, et la suite typique de nouvelles, de recherche, de sélection de titres et d'analyses d'experts est largement absente. Bien que positionnés pour la génération Y, ces investisseurs plus jeunes peuvent ne pas avoir la connaissance du marché, l'expérience ou le savoir-faire nécessaire pour investir sans aide. Robinhood est nouveau et son business model n'est pas encore testé. Seul le temps dira si cela devient une entreprise réussie. Pour ceux qui recherchent une alternative bon marché offrant une gamme complète de services auxiliaires ainsi que des centaines de succursales en brique et mortier, Scottrade facture 7 $ par transaction. Scottrade a été autour depuis les années 1980 et offre l'éducation, la recherche, les outils en ligne, et plus. Il offre également les comptes professionnels Scottrade ELITE pour les commerçants actifs et professionnels.