Si Pong vous vient à l'esprit lorsque vous pensez aux jeux vidéo, il se peut que vous n'ayez plus le contact avec l'industrie du jeu vidéo. Autrefois domaine exclusif des adolescents et des étudiants masculins, les jeux vidéo franchissent les barrières pour devenir un divertissement pour toute la famille; ils sont même recommandés comme activité pour les personnes âgées. Dans cet article, nous verrons comment investir dans cette industrie gagnante. (Pour en savoir plus sur les investissements dans le secteur de la distribution, voir Analyse des stocks de détail et Choix des gagnants dans le jeu Click and Mortar .)

Challenging Consoles
Les consoles, le matériel et les logiciels utilisés par les jeux, sont les premiers à rechercher l'exposition à l'industrie des jeux vidéo. Sony (NYSE: SNE), Nintendo (OTC: NTDOY) et Microsoft (Nasdaq: MSFT) sont les trois grands fabricants de consoles. Les différentes histoires des entreprises ont influencé leurs consoles et leurs stratégies commerciales.

• Sony
  Sony est entré sur le marché en 1994 avec le premier de sa franchise PlayStation, et la division de jeu de Sony n'est qu'une partie du géant de l'électronique. Pour cette raison, les systèmes de Sony ont toujours eu des capacités au-delà du jeu vidéo. PlayStations joue des CD, des DVD et des disques Blu-ray de Sony. Le succès initial de Sony a aidé Edge Sega à sortir du marché des consoles dans les années 1990 et a même mis Nintendo dans les cordes. Sony a perdu du terrain pour Nintendo avec l'introduction du système de jeu Wii interactif par Nintendo en 2006.
  

• Microsoft
  La Xbox de Microsoft est née de la disparition de Dreamcast de Sega en 2001. Microsoft a fait équipe avec Sega pour travailler sur Dreamcast et, bien que le système soit destiné à être le dernier de Sega, il a donné à Microsoft un avant-goût de l'industrie. En lançant la Xbox, Microsoft a trouvé un moyen de transformer la menace de la concurrence des jeux vidéo en faveur du marché des ordinateurs personnels. Grâce à la franchise Xbox, Microsoft a des intérêts dans les jeux de console en plus de jeux sur PC. La série Xbox profite de l'environnement informatique de Microsoft et propose des logiciels impressionnants ainsi que du matériel.
  
• Nintendo
  Créée en 1889 et devenue par la suite une société de jeux vidéo en 1975, Nintendo est la plus ancienne des trois sociétés et la seule à être purement une société de jeux vidéo. Il a commencé comme une entreprise de cartes à jouer à Kyoto, au Japon. Son premier système de cartouches, le NES, sorti en 1985, présentait le jeu vidéo le plus vendu de tous les temps, Super Mario Bros. Depuis, Nintendo a créé une franchise solide grâce à des séries exclusives comme The Legend of Zelda, Jeux Mario, Metroid et Donkey Kong. Selon VGChartz, en date de novembre 2009, la Wii a mené les ventes de sa génération de consoles de jeux (à l'exclusion des consoles haldheld).

Pwn'ing the L33t
"Pwning the L33t", ou "posséder l'élite" dans le discours des joueurs, fait toute la différence sur ce marché en évolution rapide.Le problème avec l'investissement dans Sony et Microsoft pour accéder à l'industrie du jeu vidéo, c'est qu'il y a beaucoup de divisions de jeux non-vidéo mélangés dans le prix de l'action. Les ventes exceptionnelles de leurs consoles n'amélioreront pas nécessairement les résultats si les ventes des autres divisions sont à la traîne.

Nintendo, cependant, peut être acheté via des certificats de dépôt, et ses revenus et son prix sont directement liés à ses fortunes sur le marché des jeux vidéo. À moins que l'une des autres consoles ne soit séparée en tant qu'entité distincte, les certificats de dépôt de Nintendo sont le seul moyen sûr d'obtenir une exposition directe à l'industrie par l'intermédiaire des fabricants de consoles. (En savoir plus sur l'investissement local dans les entreprises étrangères dans Qu'est-ce que les certificats de dépôt ?

Les développeurs
Les consoles de jeux vidéo sont généralement vendues à un coût proche, voire à perte, suivant le modèle du rasoir-rasoir. Le vrai pain pour les producteurs de consoles est le revenu des jeux, et c'est aussi là que les développeurs de jeux entrent en scène.

Investir dans les développeurs de jeux, c'est comme investir dans des sociétés de cinéma ou des produits pharmaceutiques. Les prix des actions des développeurs oscillent en fonction de ce qui est dans le pipeline. Comme le coût de développement des jeux a augmenté, de nombreux petits promoteurs ont été rachetés par de plus grandes sociétés ou des sociétés de financement par capitaux propres afin d'accéder à plus de capitaux. Les petits développeurs sont généralement privés, mais des développeurs plus importants comme Electronic Arts (Nasdaq: ERTS), Take-Two Interactive (Nasdaq: TTWO), Activision Blizzard (Nasdaq: ATVI), Konami (NYSE: KNM), THQ (Nasdaq: THQI) , et ainsi de suite sont cotées en bourse. (Pour en savoir plus sur les fusions et acquisitions, voir Le monde loufoque des fusions et acquisitions .)

Les développeurs font face à plus de volatilité que les fabricants de consoles, mais la tendance à la hausse les aide à se stabiliser. Par exemple, EA a une solide franchise sportive qui met à jour chaque année un certain nombre de titres qui ont un public fidèle. Malheureusement, EA a vu le coût de ses contrats d'exclusivité augmenter à mesure que les concurrents tentent de s'imposer avec leurs propres jeux sportifs.

En plus de la concurrence féroce, les développeurs font face à des risques législatifs sous la forme de batailles de notation comme celles qui ont frappé la série Grand Theft Auto de Take-Two. En investissant dans plusieurs développeurs, il est possible de bénéficier de fortes ventes dans les jeux vidéo tout en minimisant les risques inhérents à chaque développeur.

Les détaillants
Les jeux vidéo doivent passer par les détaillants avant qu'ils ne se retrouvent sous des arbres de Noël. Alors que les grands détaillants comme Wal-Mart (NYSE: WMT) et Best Buy (NYSE: BBY) représentent un pourcentage des ventes de jeux, ils viennent également avec d'autres produits pour que les ventes de jeux vidéo jouent seulement un petit rôle.

Les détaillants spécialisés dans les jeux vidéo étaient exploités dans une seule ville jusqu'à l'arrivée de GameStop (NYSE: GME) dans les années 1990. Depuis 2008, GameStop est le plus grand détaillant de jeux vidéo au monde et, par conséquent, peut représenter un investissement plus sûr dans l'industrie.

Activer votre jeu
Lorsqu'il s'agit d'investir dans l'industrie du jeu vidéo, le secret pour les investisseurs est de tirer parti de la croissance globale de l'industrie plutôt que d'essayer de choisir un seul gagnant.Cela peut être fait soit en diversifiant entre les différents producteurs et développeurs ou tout simplement en achetant à un détaillant comme GameStop qui suit l'industrie dans son ensemble. L'industrie du jeu vidéo est un bon endroit pour alimenter votre portefeuille, tant que vous évitez le piège de mettre toutes vos pièces en une seule entreprise.