Quand Mobipicker. com a publié un post vendredi, spéculant que PepsiCo Inc (PEP PEPPepsiCo Inc109 26-0, 87% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) sortirait avec un smartphone, il semblait être un canular bizarre. L'article citait une page Weibo (WB WBWeibo99 21 + 2, 90% créée avec Highstock 4. 2. 6 ) intitulée "Pepsi Phone" qui semblait, selon la poste, être authentique . Alors peut-être que c'était une blague sur des locuteurs non-chinois crédules.

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Eh bien, apparemment pas. Un reportage sur les spécifications publiées dimanche pour le téléphone, appelé Pepsi P1, qui aurait été publié le 20 octobre. Lundi, une porte-parole de PepsiCo a confirmé l'existence du téléphone à Reuters, déclarant dans un courriel, "Disponible en Chine seulement, l'effort est similaire aux récents produits Pepsi sous licence mondiale qui incluent des vêtements et des accessoires. "

Alors Pepsi fait des téléphones maintenant

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Ce fait soulève beaucoup de questions, qui n'ont pas toutes des réponses claires, alors nous allons commencer par la clarté et descendre jusqu'à la pure spéculation. Nous connaissons le "où" - juste la Chine. Que diriez-vous du "quoi"? Le P1 exécutera Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) source ouverte Android 5. 1 système d'exploitation; il aura un 5. 5 "écran 1080p, deux caméras (13MP et 5MP), 16 Go de stockage et 2 Go de RAM.Le prix est de 1, 299 CNY, environ 205 $. (Voir aussi: Smartphones bon marché qui comparent aux modèles phares d'Apple et de Samsung .)

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Il y a un "qui" qui n'a pas de réponse ici, PepsiCo a dit qu'il ne fabriquait pas le téléphone lui-même, mais les licences Pepsi est loin d'être une marque unique, avec Lay's, Quaker Oats, Aunt Jemima, Cap'n Crunch, Mountain Dew, Gatorade, Aquafina, 7UP, Tropicana, Sierra Mist, Doritos, Cheetos, Tostitos, Fritos et bien d'autres encore … Il est plutôt curieux que l'entreprise vende une marque de boisson non alcoolisée pour un téléphone - et non que le reste de son portefeuille soit plus approprié. un partenaire mystérieux est local

Mais la vraie question est pourquoi?

PepsiCo ne semble pas être dans une situation si désespérée qu'il lui faut recourir à une telle rupture de la cheville pivot. L'entreprise vend un certain nombre de marques bien connues de produits alimentaires et de boissons, regroupées à la fin du spectre. Et, bien sûr, Pepsi.

PepsiCo a rapporté 16 $. 33 milliards de dollars de revenus au troisième trimestre le 6 octobre, en baisse de 5% par rapport à l'année précédente, et un bénéfice net de 533 millions de dollars, ou 0 $. 36 par action, en baisse de 73%. La baisse était due à un dollar. Une dépréciation de 36 milliards de ses investissements au Venezuela et des effets de change liés à la vigueur du dollar qui a pesé sur les revenus d'environ 12%.Les résultats ont battu les attentes des analystes, et l'action s'échange à environ 1,5% au moment de la rédaction.

L'entreprise s'inquiète peut-être des changements à long terme dans les goûts des consommateurs. Le secteur nord-américain des boissons a représenté 32,8% des revenus totaux de PepsiCo au dernier trimestre (29,9% dans le trimestre le plus typique de l'année précédente). Cela pourrait rendre les dirigeants soucieux de l'avenir nerveux, alors que les Américains se distancent des boissons gazeuses sirupeuses. Selon Beverage Marketing, rapporté dans le Wall Street Journal, l'année dernière a marqué la dixième baisse annuelle consécutive de la consommation de soda aux États-Unis. Beverage Digest estime que la consommation américaine de boissons gazeuses par habitant est à son plus bas niveau depuis 1986. Les ventes d'eau embouteillée, y compris celles de la marque Aquafina de PepsiCo, augmentent et pourraient dépasser les boissons gazeuses en 2017 (même si le plastique les bouteilles jetables d'eau usées pourraient générer de la traction). (Voir aussi: Coca-Cola a-t-il perdu sa pop? )

Le même zeitgeist soucieux de la santé qui menace de ruiner le marché de la soude plane également sur le portefeuille -itos de PepsiCo: Doritos, Cheetos, Fritos et Tostitos. Les Américains tombent lentement de l'amour avec le palais aux couleurs vives, enveloppé de plastique, trans-gras ajouté qui a défini le consommateur moderne pendant une grande partie du 20ème siècle. La malbouffe appartient de plus en plus à une époque révolue; les boissons gazeuses, enracinées à une époque où la tempérance était à la hausse et les parents ont donné à leurs tout-petits de la cocaïne en vente libre pour les maux de dents, encore plus. Peut-être est-ce la raison pour laquelle PepsiCo et Coca-Cola Co (KO KOCOCA-COLA CO45 47-1,09% créé avec Highstock 4. 2. 6 ) sont en pourparlers pour investir dans le fabricant grec de yaourt Chobani LLC. Le fabricant de casse-croûte, aimé des millenials de tapis de yoga («le choix d'une nouvelle génération,» pourrait-on dire), pourrait être évalué jusqu'à 3 milliards de dollars.

La ligne de fond

Yogourt a du sens. Mais les smartphones discount en Chine? Il y a certainement de la place pour le marché: selon les chiffres de notre Mobile Planet, la pénétration des smartphones en Chine a été inférieure de 9,5 points de pourcentage à celle des Etats-Unis en 2013 (dernière année disponible, certes une éternité dans ce contexte). Si la Chine devait rattraper les États-Unis à cet égard, environ 130 millions de personnes devraient acheter un smartphone. En tout cas, les gens remplacent fréquemment leurs téléphones, même si le marché des smartphones en Chine est loin d'être ouvert.

Espérons que ce n'est pas une autre Amazonie (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) Feu. Ou nouveau coke.