Pendant près de deux décennies, Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) a tenu le haut spot dans l'industrie de la recherche en ligne sans faire face à une menace sérieuse à sa suprématie de l'un de ses concurrents. Lorsque la société a lancé son moteur de recherche de signatures en 1998, avec sa conception unique et son interface facile à utiliser, elle a rapidement dépassé AltaVista, Lycos et Yahoo (YHOO) comme moteur de recherche de la plupart des utilisateurs Web. Les trois premiers concurrents de Google se sont rapidement évanouis.

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Alors que plusieurs challengers ont émergé entre 1998 et 2015, aucun n'a été assez fort pour se frayer un chemin au premier plan. Même le challenger le plus prometteur, Bing, une création de Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0. 39% créée avec Highstock 4. 2. 6 ) lancée en 2009, a échoué pour l'instant même pour vous inscrire sur le radar de Google. Alors que la part de marché des revenus publicitaires de Bing a augmenté tout au long des années 2010, à partir de 2015, elle reste à seulement 4, 2%. En comparaison, Google commande plus de 55% du marché. Certains analystes de l'industrie ruminent ouvertement si un moteur de recherche va jamais offrir une menace sérieuse à la domination de Google.

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La domination de Baidu en Chine

En 2015, Baidu (BIDU BIDUBaidu244 53 + 1 24% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) est accumulant tranquillement des parts de marché, capitalisant en grande partie sur la politique de la Chine de bloquer la plupart de ses résidents milliardaires de Google. Baidu, dont le siège social est à Beijing, a été lancée au début du millénaire le 1er janvier 2000. La majorité de ses utilisateurs finaux, ainsi que ses annonceurs, sont situés en Chine. Alors que la population chinoise continue de croître et que le nombre d'internautes augmente encore plus vite, Baidu est bien positionnée pour diriger ce marché dans les utilisateurs quotidiens et, plus important encore, dans les revenus publicitaires des recherches. En 2015, la Chine représentait déjà plus de 32% des dépenses mondiales en publicité sur les moteurs de recherche; les États-Unis arrivent en tête avec 56%. Des deux pays, la Chine a beaucoup plus de marge de croissance; seulement 46% de ses résidents sont en ligne en 2015, contre 86% aux États-Unis. Même avec la population gargantuesque de Chine, avec sa croissance continue et la prolifération d'Internet, Baidu fait face à des obstacles majeurs si elle veut rivaliser sérieusement avec Google.

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Google's Wide Moat

Tout d'abord, Google domine non seulement aux États-Unis, le leader de l'utilisation d'Internet et des dépenses publicitaires à partir de 2015, mais aussi sur presque tous les autres marchés. n'est pas interdit de force par un organisme gouvernemental. La Chine représente plus d'un sixième de la population mondiale, mais cela laisse plus de 80% de la population mondiale ailleurs; la plupart de ces personnes résident dans des pays qui sont libres d'utiliser Google.En outre, alors que le pourcentage d'internautes chinois augmente encore plus vite que sa population, de nombreux autres pays en développement où la technologie prolifère encore plus vite, et les restrictions sur Google et d'autres sites américains sont inexistantes dans beaucoup de ces pays. Jusqu'à présent, peu d'utilisateurs du Web dans le monde ont montré une préférence pour Baidu par rapport à Google lorsqu'ils sont libres de choisir ce dernier.

Bien que les citoyens chinois rencontrent de grandes difficultés à effectuer des recherches via Google, ce qui les oblige à utiliser Baidu, de nombreuses entreprises chinoises continuent de privilégier le programme AdWords de Google sur Tuiguang, l'homologue de Baidu. La globalisation accrue des affaires a souvent rendu plus rentable pour les entreprises dans des endroits comme la Chine de cibler les perspectives dans des régions plus lucratives du monde, comme l'Europe de l'Ouest et l'Amérique du Nord, par opposition à leurs voisins asiatiques.

The Bottom Line

L'une des principales raisons du succès durable de Google est que l'entreprise recrute les meilleurs cerveaux du monde pour que la vision de l'entreprise continue d'évoluer. Google est la société où plus de diplômés des universités de premier ordre, tels que Stanford, MIT et Ivies, veulent travailler que n'importe quel autre. Tant que Google maintient une équipe de direction composée de visionnaires aussi extraordinaires, il va de soi que l'entreprise peut continuer à repousser les défis, même ceux des concurrents les plus enthousiastes et les plus compétents.