Avec la prolifération des smartphones à travers le monde, la publicité sur mobile devient rapidement le support privilégié des entreprises pour communiquer avec les consommateurs. Selon un rapport du cabinet de recherche eMarketer publié plus tôt cette année, les publicités mobiles représenteront plus de la moitié de toutes les dépenses d'annonces publicitaires numériques en 2016. En termes numériques, cela signifie que les dépenses d'annonces mobiles dépasseront 100 milliards de dollars. La même entreprise, également signalée par la publicité mobile, représentera 55% du total des dépenses publicitaires d'ici 2017. Publicité numérique, où Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ) domine actuellement, aura une part de 33. 5%.

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Google Vs. Facebook

Deux entreprises technologiques sont à la pointe de la révolution mobile: Google et Facebook (FB FBFacebook Inc 180. 17 + 0. 70% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ). Ensemble, les deux ont représenté plus de 55% des budgets publicitaires mobiles l'année dernière. Compte tenu de la portée et de l'étendue de leur portée sur les smartphones, ils devraient également dominer le marché dans les années à venir.

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Bien que Google soit en tête, Facebook est sur le qui-vive. Et, contrairement au marché de la publicité en ligne où il a une longueur d'avance, l'entreprise basée à Mountain View pourrait ne pas occuper la pole position longtemps dans l'espace mobile. C'est parce que la publicité mobile est une bête complètement différente par rapport à la publicité en ligne. (Pour en savoir plus, voir Pourquoi Facebook est la plus grande menace pour le trône de revenus publicitaires de Google. )

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Fonctionnement de la publicité mobile

Pour commencer, la publicité mobile est limitée par l'espace publicitaire. Les écrans mobiles étant relativement petits (par rapport aux ordinateurs de bureau), les annonceurs disposent de moins de biens immobiliers pour diffuser leurs annonces. En conséquence, les bannières publicitaires et la publicité display, qui sont populaires dans les résultats de recherche sur Google Desktop, dégradent l'interface mobile du moteur de recherche en occupant trop de biens immobiliers.

L'expérience mobile est également divisée entre plusieurs applications et sites Web. Dans le cas d'une recherche sur ordinateur de bureau, Google «déduit» votre intérêt en fonction du terme de recherche et diffuse des annonces (liens vers des sites Web ou des services spécifiques) en fonction de cet intérêt.

Les applications mobiles fragmentent cette approche centralisée à travers un écosystème de services et d'informations. Une passerelle centrale, telle que Google, est absente. Ainsi, Google Maps devient une application avec un accès indépendant dans l'écosystème mobile. Les mesures utilisées pour mesurer l'efficacité d'une publicité sur mobile sont également différentes. Par exemple, le coût par millier d'impressions ou le CPM est une métrique couramment utilisée dans la publicité en ligne. Toutefois, les annonces pour mobile utilisent le temps passé à l'intérieur d'une application comme indicateur. (Pour en savoir plus, voir Comment les smartphones changent-ils de publicité et de marketing? )

Le concours d'annonces mobiles de Facebook

Les statistiques modifiées profitent à Facebook, un système fermé dont l'annonce aux annonceurs correspond au temps passé par les utilisateurs sur leur site ou dans son application. Mais, il est contraire à la philosophie de conception de Google, qui, étant donné la simplicité de son site, se concentre sur la navigation des utilisateurs vers les sites de destination.

L'ajustement naturel a propulsé la croissance de Facebook dans l'écosystème mobile. En 2012, la société n'a enregistré aucun revenu provenant de la téléphonie mobile lors de son premier appel de revenus. Cependant, le mobile a représenté 69% des revenus totaux de Facebook cette année. La part de l'entreprise sur le marché de la publicité mobile est également passée de 5,4% en 2012 à 17,5% en 2013.

En revanche, la part de Google dans le marché de la publicité mobile est estimée à 8 dollars. 75 milliards, a diminué de 81% en 2012 à 68% en 2014. La baisse est survenue malgré des recherches mobiles sur son moteur de recherche plus rapide que celles sur le bureau.

C'est parce que Google est toujours à la recherche de moyens de monétiser l'expérience mobile fermée. La société a tardivement ajouté "convivialité mobile" à ses critères d'évaluation des sites plus tôt cette année. Sa plate-forme Android populaire n'a pas encore eu d'impact sur ses résultats. Plus tôt cette année, la société a annoncé son intention de s'associer avec des applications de livraison pour afficher leurs services pour les recherches mobiles. Cette stratégie semble être une réplique de son approche web. Si elle réussit dans l'écosystème fragmenté de mobile, cependant, reste à voir.

D'autre part, Facebook a adopté un thème mobile-premier depuis 2012. Sa stratégie englobe un large éventail d'appareils, d'applications, de formats d'annonces (tels que la vidéo et l'affichage) et de géographies. Même s'il devient une plaque tournante pour les personnes de tous âges, le réseau social a acquis des applications, telles que Instagram et l'application de messagerie Whatsapp, pour élargir son public et ses services sur mobile. (Pour en savoir plus, voir: Google Ads Vs. Facebook Ads .)

The Bottom Line

Facebook a également augmenté ses capacités de publicité vidéo et, dans une publicité visant directement Google, a annoncé des revenus -sharing termes qui sont plus attrayants que le site de Google. Le rapprochement de la société avec les principales agences de presse pour lancer la fonctionnalité Instant Articles est conçu pour augmenter le temps d'utilisation de son écosystème.

Les déménagements visent à tirer parti de la connexion directe de Facebook aux utilisateurs. Dans une présentation diffusée à la presse, l'entreprise s'est vantée que ses campagnes de ciblage publicitaire avaient une précision de 89%, contre 39% pour des campagnes ciblées similaires.

Compte tenu de ses mouvements actuels, Facebook peut dépasser Google sur le marché de la publicité mobile plus tôt que tard.