Etsy Inc. (ETSY ETSYEtsy Inc17 15 + 3 38% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), le marché en ligne qui permet aux gens de vendre l'artisanat qu'ils font à la maison à n'importe qui dans le monde, émis des actions au public via une introduction en bourse plus tôt cette année. Malheureusement, les actions Etsy sont en baisse de près de 60% depuis qu'ils ont commencé à négocier. En conséquence, de nombreux membres de la communauté artisanale qui dépendent de l'entreprise pour gagner de l'argent sont de plus en plus préoccupés par le fait que l'entreprise vendra ses valeurs artisanales afin de générer de meilleurs profits et soutenir le cours de ses actionnaires.

De l'artisanat à Wall Street

Etsy est devenu un marché où tout le monde pouvait vendre ses produits maison sur le marché mondial. Il a fourni un lieu pour les pulls de grand-mère ou les toppers en forme d'animaux de votre tante à vendre tandis que Etsy a pris une petite commission des ventes-3. 5% de toutes les ventes plus un frais d'inscription de 20 cents par article.

Contrairement à eBay Inc. (EBAY EBAYeBay Inc37 37-0 35% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), Amazon Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), ou Alibaba Grp. (BABA BABAAlibaba Grp187 84 +2 53% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), où les gens peuvent vendre tout ce qu'ils possèdent, Etsy a choisi de se concentrer spécifiquement sur les articles légitimement fabriqués à la main qui ne sont ni d'occasion ni de production en série. Les acheteurs achètent chez Etsy afin de trouver des articles uniques et de haute qualité qu'ils ne peuvent trouver ailleurs. Selon son site Web, le marché de la société a connecté 54 millions de membres, dont 1,4 millions de vendeurs uniques et 19,8 millions d'acheteurs. (Voir aussi: Les investisseurs d'Etsy devraient-ils craindre le «fait à la main» d'Amazon?

L'entreprise et la communauté qu'elle a créée soutiennent un éventail d'artistes, de fabricants, de designers et de collectionneurs. Etsy favorise l'esprit d'entreprise et favorise les activités commerciales de ses vendeurs, alignant leurs propres objectifs de croissance de ce marché de niche avec leurs utilisateurs. Il aide ses vendeurs en offrant des outils de marketing en ligne, de la logistique et des aides qui augmentent la capacité de production des petits producteurs.

Grâce à ses efforts, Etsy a réussi à générer une croissance régulière des ventes, passant de près de 75 millions de dollars en 2012 à près de 200 millions de dollars en 2014. Encouragée par la croissance rapide de ses ventes et taille de sa communauté, la société est devenue publique via IPO le 17 avril 2015 avec un cours de 30 $ et une capitalisation boursière de 3 $. 33 milliards.

Malheureusement, Wall Street n'a pas annoncé l'arrivée de ce marché de l'artisanat artisanal avec l'exubérance partagée par sa communauté. Le stock négocie actuellement 13 $. 50 actions, et sa capitalisation boursière a été érodée à 1 $. 5 milliards, une baisse d'environ 60% de sa valeur. (Pour en savoir plus, voir: Etsy Stock Oversold? )

Préoccupations à propos de la «vente» pour augmenter les profits

Un article publié au début de 2015 soulignait le succès des vendeurs Etsy, y compris le magasin Etsy Three Bird Nest, qui réalisait près d'un million de dollars de ventes par an de ses pulls et autres produits tricotés. Internet a réagi rapidement en questionnant ce rapport et a révélé quelque chose de beaucoup plus controversé. Le secret d'une grande partie du succès de Three Bird Nest et d'autres vendeurs éminents d'Etsy, cependant, semble être une dérogation à ses origines puristes.

Comme cela a été rapporté, beaucoup d'articles vendus par Three Bird Nest et d'autres magasins Etsy, tels que leurs jambières, leurs chaussettes et leurs gants, proviennent en gros de l'Inde. Les propriétaires de magasins Etsy «les finissent ici, en ajoutant des garnitures de dentelle et des boutons», et tirent sur une marge bénéficiaire importante de ces articles importés, en moyenne 65%. Ce qui est encore plus frustrant, c'est que ces vendeurs n'indiquent nulle part que ces articles sont simplement des marges au détail de produits en gros, ce qui amène les acheteurs à croire à tort qu'ils sont entièrement faits à la main et fabriqués au pays par le vendeur. Trois nids d'oiseaux a pris une petite pause d'Etsy pour se préparer à leur prochaine saison d'automne.

Pourtant, ce problème devient persistant. Etsy n'aurait même pas abordé la question du balisage des produits importés ou de production de masse sous la fausse prémisse de l'artisanat et de la fabrication à la main, à moins qu'Internet ne remette en question cette histoire. La plupart des vendeurs Etsy gagnent moins de 100 $ par mois en ventes et remplissent moins de 10 commandes chaque mois. Étant donné que ce type d'activité sur mesure à faible chiffre d'affaires n'est pas en mesure de générer des profits pour Etsy, ils fermaient les yeux sur le problème beaucoup plus important qui, en même temps, faisait gagner de l'argent à l'entreprise.

Les actionnaires craignent qu'Etsy ne soit pas en mesure de faire face à la concurrence croissante d'eBay et d'Amazon qui ont annoncé qu'ils lanceraient des sections spécifiques de leurs sites Web exclusivement consacrées à l'artisanat et aux produits faits maison. Avec le prix du titre décevant pour les investisseurs, Etsy ressentira-t-il la pression de vendre à ces types de vendeurs plus rentables et abandonnera-t-elle ses principes originaux? Seul le temps nous le dira. (Voir aussi: Gains Etsy: Ralentissement de la croissance inquiète les investisseurs .)

The Bottom Line

Etsy est une grande communauté et un marché où les gens peuvent acheter et vendre des objets artisanaux tels que vêtements, bijoux, œuvres d'art. , accessoires et bien plus encore directement les uns des autres. Etsy a grandi à partir des principes de base d'être un paradis pour le homepun et artisanal, et ce credo a propulsé la société à une croissance extraordinaire en lui permettant d'IPO en Avril 2015 à beaucoup de fanfare. Malheureusement, Wall Street n'est pas d'accord, et le cours de l'action a chuté de près de 60% depuis son introduction en bourse.

Il a été révélé récemment que certains des vendeurs les plus rentables d'Etsy ne vendaient pas leurs propres produits faits maison, mais importaient plutôt des articles en gros bon marché, ajoutant quelques détails ici et là aux articles, et les revendant avec des marques énormes. UPS.Cela a provoqué beaucoup de controverse et a amené beaucoup de personnes à se demander si Etsy vendrait ses principes afin de répondre aux besoins des actionnaires.