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La croissance durable est le taux de croissance maximal qu'une entreprise peut maintenir en interne sans devoir recourir à un financement externe, comme emprunter de l'argent ou lever des fonds. C'est aussi un signal à une startup concernant la façon dont elle devrait aborder son avenir sur le long terme.

La croissance durable est extrêmement importante pour une start-up. Grâce à une analyse de la croissance durable, une startup peut comprendre l'efficacité de ses opérations et le montant du financement externe dont elle peut avoir besoin pour poursuivre ses activités et capturer la croissance qu'elle souhaite.

Si une startup a un niveau de croissance inférieur à sa croissance durable, cela signifie que l'entreprise a la capacité d'augmenter sa croissance, mais n'a pas été capable de le faire. Cela pourrait indiquer que la société a un produit, un modèle d'entreprise ou des opérations inefficaces. Si tel est le cas, la startup doit effectuer une analyse approfondie de ses opérations et de ses hypothèses pour identifier ses déficiences et réorganiser son approche métier afin de pouvoir augmenter sa croissance à des niveaux soutenables.

Si une startup connaît un niveau de croissance supérieur à sa croissance durable, ou si elle souhaite augmenter sa croissance au-delà de son taux de croissance durable, cela signifie que la startup doit rechercher un financement externe. C'est en fait un thème commun avec les startups, qui commencent normalement avec les petites organisations qui ont besoin de financement supplémentaire pour accélérer leur croissance. En outre, de nombreuses startups souhaitent réaliser une croissance au-delà de ce qu'elles peuvent supporter en interne, ce qui les oblige à rechercher des financements externes.