Félicitations, vous voulez démarrer votre propre entreprise. Nous devons tous commencer quelque part, et les premiers pas peuvent être les plus difficiles. Habituellement, les fondateurs ont une vision d'où ils veulent que la start-up aille, le segment de marché qu'ils espèrent atteindre et les partenariats à long terme et le potentiel de croissance qu'ils sont tenus d'avoir. Cependant, de nombreux propriétaires d'entreprise négligent l'impact puissant que le nom de l'entreprise a sur tous ces indicateurs de succès - les noms jouent un rôle crucial dans la sensibilisation à la marque. Les propriétaires d'entreprise doivent choisir un nom qu'ils peuvent apposer sur des marques, des marques et facilement commercialiser via le Web ou d'autres moyens comme le marketing de bouche à oreille. (Pour le contenu connexe, voir: Comment les entreprises créent une marque. )

Course à la marque

Bien que le dépôt d'une marque puisse sembler exiger beaucoup d'efforts, il n'est pas trop compliqué. En regardant à travers les enregistrements de marques d'état et fédérales, vous pouvez voir s'il existe une entreprise liée à votre avec la même marque. L'enregistrement de votre marque au niveau fédéral n'est essentiel que si vous envisagez d'étendre les opérations au niveau national. Le fait d'exploiter votre entreprise aux États-Unis avec votre nom suffit pour garantir les droits sur votre marque régionale, aucun dépôt n'est nécessaire. Vos droits de marque s'étendront aussi loin que les limites de vos opérations commerciales à un moment donné. Pour déposer une marque auprès de l'Office des brevets et des marques des États-Unis, utilisez le système électronique de demande d'enregistrement de marques (TEAS). Le dépôt coûtera entre 225 et 325 $.

Stratégie 1: Dites ce que vous faites

Dans de nombreux cas, il est optimal de choisir stratégiquement un nom qui explique ce que l'entreprise fait. L'application de méditation Headspace vise à créer de l'espace dans votre esprit grâce à la méditation et pour un tarif mensuel, ClassPass vous donne un laissez-passer virtuel pour les cours dans les studios et les salles de gym autour des grandes villes. De même, la fonction de Facebook est également illustrée par son nom - le site Web est plus ou moins le carnet d'adresses du passé, comparant des amis, des collègues et des connaissances par une photo de profil Facebook.

Avec cette stratégie, les entreprises choisissent des mots ou des expressions fréquemment utilisés. Ces mots expliquent ce que l'entreprise fait et ce que les gens qui n'ont aucune connaissance préalable de l'entreprise peuvent Google à venir sur son site Web. Les fondateurs qui utilisent cette stratégie doivent veiller à ne pas vendre l'entreprise uniquement à un service ou produit spécifique. Pour de nombreuses entreprises qui décollent, cela constitue une stratégie plus sûre, car les startups espèrent gagner en crédibilité dans leur domaine. Le compromis entre l'intégration et le détachement peut être risqué, mais peut être rentable en donnant un avantage concurrentiel à une entreprise.

L'autre solution consiste à choisir un nom qui n'a rien à voir avec ce que l'entreprise fait réellement.C'est un mouvement risqué, mais a travaillé pour certaines entreprises qui se considèrent comme des perturbateurs de l'industrie. (Pour le contenu connexe, lire: Quatre industries menacées par Tech Innovation .) Une fois qu'une entreprise comme Twitter ou Uber décolle, le nom va créer son propre sens et parler de lui-même.

Prenez un risque et «Uberize»

Uber n'a pas seulement créé un nouveau verbe pour solliciter des services de voiture, mais il a aussi inventé un mot que les gens utilisent pour d'autres choses que le transport. L'entreprise a explosé depuis son lancement en 2009. (Pour la lecture connexe, voir: What's Uber Worth? ). «Uberiser» quelque chose ne signifie pas nécessairement commander un service de voiture, ce qui serait un accomplissement en soi. "Uberizing" a maintenant une connotation d'économie de partage, signifiant la création d'une plate-forme pour l'achat et la vente de services de personne à personne. Les industries qui ont été «Uberized» incluent n'importe quoi de l'hospitalité (par Airbnb), du chien s'assoyant (par DogVacay) aux travaux divers et à l'artisanat par TaskRabbit.

Marketing Web: un ingrédient nécessaire

Assurez-vous que votre nom est compatible avec les moteurs de recherche. Un spécialiste du marketing numérique devrait vous conseiller sur l'élaboration d'une stratégie. La façon dont vous envisagez d'attirer des clients influencera votre stratégie et votre nom Web. Par exemple, si vous espérez construire des clients à travers les moteurs de recherche, vous aurez besoin d'un nom orthographié correctement (pas de Lyft ou Flickr.) Si vous espérez construire une marque unique, le nom est moins important. (Pour en savoir plus, lisez: Comment votre startup peut-elle faire du marketing / PR sur le bon marché .)

En fin de compte, ne vous laissez pas trop attraper par le nom de domaine. Si le nom de domaine est pris par une entreprise légitime ou un site de squatters, lorsque la marque devient assez grande, vous pouvez acheter le domaine si c'est toujours une priorité. Prenez un peu de poids sur vos épaules en reconnaissant les nombreuses entreprises ayant des alternatives à la dot com, ou ceux qui ont des noms de domaine qui diffèrent du nom de l'entreprise.

The Bottom Line

N'oubliez pas que les aspects les plus importants de votre démarrage sont liés à la valeur ajoutée réelle et au produit ou service essentiel à votre modèle d'entreprise. Cependant, de bonnes idées sont parfois laissées dans la poussière en raison d'une mauvaise planification et d'un manque de marketing stratégique. Un nom fort peut aider vos efforts de marketing. Choisissez un nom qui explique exactement ce que votre entreprise signifie, ou qui attire l'attention des gens. Les fondateurs peuvent adopter une approche plus risquée et tenter de créer un nouveau mot, une stratégie qui a été très efficace pour certains perturbateurs de l'industrie comme Uber. Quel que soit le plan, les propriétaires doivent s'assurer que la recherche de marques et les procédures appropriées ont été prises, et que le Web sera amical aux mots-clés choisis. Comme toutes les décisions impliquées dans une startup, tout est sujet à des changements drastiques. Pour assurer le succès, les fondateurs ne devraient jamais être mariés à un nom ou un résultat.