La réalité augmentée utilise la technologie pour superposer des images numériques et des informations au-dessus des environnements réels lorsqu'elle est visionnée sur des appareils intelligents. Bien que la réalité augmentée semble futuriste, la technologie a été utilisée depuis le 20ème siècle. En 1962, le directeur de la photographie Morton Heilig a breveté une machine 3D qui combinait des stimuli sensoriels avec un film pour créer un environnement immersif. Le chercheur Tom Caudell a créé le terme «réalité augmentée» dans les années 1990 pour décrire les superpositions graphiques utilisées par les techniciens d'aéronefs de Boeing.

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En 2016, la technologie a été améliorée pour les applications d'appareils intelligents et l'intérêt des annonceurs pour atteindre les consommateurs mobiles est en croissance. La société d'études de marché des médias Magna Global a prévu plus de 160 milliards de dollars de revenus publicitaires numériques pour 2015. L'intérêt accru pour les consommateurs numériques indique que l'utilisation de contenu en réalité augmentée pour attirer et interagir avec les consommateurs est rentable.

Annonceurs et développeurs d'applications

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La réalité augmentée intègre des images numériques 3D à des emplacements réels. Les entreprises spécialisées dans la publicité numérique croient que les entreprises manifesteront un intérêt accru à placer des images promotionnelles et du contenu publicitaire dans des espaces publics lors d'événements. Un exemple est un drone généré par ordinateur vu uniquement à travers un viseur iPad planait dans l'air au festival SXSW en 2015. Les capteurs de mouvement dans l'iPad ont fait paraître le drone plus grand ou plus petit que les participants du festival déplacé autour de lui.

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D'autres exemples d'images promotionnelles en réalité augmentée comprennent des voitures virtuelles grandeur nature, du mobilier, de l'électronique et même des éléments de jeux numériques. Les superpositions de contenu sur les images virtuelles peuvent ajouter des détails pertinents pour les spectateurs. Par exemple, lorsque vous visualisez un arbre ou le côté d'un bâtiment à l'aide de votre viseur, un annonceur peut payer une image graphique pour vous diriger vers votre café préféré. Bien que les images soient actuellement visualisées via des applications d'appareils intelligents, le potentiel des publicités en réalité augmentée devrait augmenter à mesure que le marché des appareils de lunetterie à réalité augmentée s'agrandira.

Expériences de magasinage améliorées

Les entreprises peuvent également utiliser la réalité augmentée pour attirer les consommateurs en leur permettant d'examiner de plus près les produits avant de les acheter. En 2013, le détaillant de meubles IKEA a lancé une application de réalité augmentée pour compléter son catalogue imprimé. Les acheteurs qui consultent le catalogue imprimé peuvent voir des animations 3D de meubles à l'aide de leur téléphone. Ils peuvent même utiliser leurs téléphones pour afficher des images virtuelles de meubles afin de déterminer si un meuble s'intégrera dans leur espace de vie.

La réalité augmentée permet également aux détaillants en ligne d'offrir des expériences de type «brique et mortier» aux clients.L'épicerie chinoise Yihaodian n'a pas d'espace de vente au détail physique, mais les consommateurs peuvent voir l'image virtuelle d'une épicerie à travers leurs téléphones lorsqu'ils tapent sur leurs écrans pour commander des produits. La technologie fonctionne également dans les magasins pour attirer les clients. Par exemple, les acheteurs d'American Apparel utilisent leurs viseurs de smartphone pour voir à quoi ressemblent les vêtements dans d'autres couleurs.

Résultats de recherche augmentés

Les cartes combinées avec les résultats des moteurs de recherche aident les consommateurs à trouver les biens et services dont ils ont besoin dans leur région. Cependant, les consommateurs ne lisent généralement pas bien les cartes, et c'est là que la technologie de la réalité augmentée peut aider à rapprocher les entreprises des consommateurs dans un proche avenir. Au lieu d'utiliser une carte pour rechercher des restaurants ou des supermarchés à proximité, les applications de réalité augmentée peuvent aider les gens à trouver ce qu'ils recherchent en utilisant des images de leurs environnements en temps réel.

Les entreprises locales rivalisent souvent pour l'espace publicitaire sur les panneaux d'affichage et autres structures, mais les entreprises de réalité augmentée comme skignz Ltd. croient que la technologie numérique peut ouvrir un espace publicitaire supplémentaire en permettant aux entreprises locales de superposer des bannières virtuelles sur des environnements en temps réel. . Les superpositions graphiques d'emplacements commerciaux offrant des coupons et des rabais peuvent attirer l'attention des consommateurs et rivaliser pour les entreprises locales. L'avantage de ce type de contenu publicitaire est qu'il n'est pas intrusif parce que les consommateurs peuvent choisir quand le voir.