Il y a vingt ans, un réseau de diffusion ou de câblodistribution pouvait faire un profit décent en diffusant deux fois des films en noir et blanc et des rediffusions «Full House». Comme les choses ont changé rapidement L'industrie de la télévision a connu des changements rapides dans presque tous les domaines, de la production à la distribution en passant par la publicité. La programmation télévisuelle originale de haute qualité, autrefois confinée aux grands réseaux et à quelques chaînes câblées premium, est maintenant la norme. Comme les téléspectateurs se sont habitués à des séries originales créatives comme "Mad Men" et "Breaking Bad", produire des programmes originaux de haute qualité est devenu vital pour la survie à long terme de n'importe quel canal ou service de streaming.

Le cas d'AMC et de Mad Men

La quantité de contenu original a augmenté au cours des 10 dernières années et le nombre de réseaux câblés a explosé. Selon le rapport 2014 de la publicité et des audiences de Nielsen, la maison américaine moyenne reçoit maintenant 189 chaînes de télévision, ce qui est un record et un grand saut depuis 2008, quand la maison moyenne a reçu 129 chaînes. Dans le passé, un réseau comme AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc 12, 20 + 2, 52% créé avec Highstock, 4. 2. 6 ) pouvait survivre tout en montrant de vieilles des films en blanc parce que les autres options d'un spectateur regardaient des rediffusions similaires sur d'autres chaînes câblées, plongeant dans leurs propres collections de DVD, ou se rendant au magasin de vidéos (souvenez-vous de celles-ci?).

Des services de streaming en ligne comme Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Créé avec Highstock 4. 2. 6 ). Soudain, les spectateurs avaient infiniment plus de choix et ces films classiques ne le coupaient plus. Si AMC devait rester dans le jeu, il devait faire bouger les choses, et vite. Et l'a déjà fait.

Que ferait Don Draper?

L'AMC a fait ses débuts en 2007 dans la série originale "Mad Men", et est rapidement devenue une pierre angulaire de la culture et de la critique, attirant chaque semaine de nouveaux téléspectateurs sur le réseau. Depuis lors, AMC a augmenté ses frais de distribution par abonné de plus de 75% et a enregistré une hausse des revenus publicitaires de 188%. Le spectacle était unique et bien conçu. C'était aussi un changeur de jeu dans la programmation télévisuelle. "Breaking Bad" et "The Walking Dead" sont ensuite apparus, remodelant la marque AMC et faisant prendre conscience à l'industrie du cachet d'un produit bien fait. série originale peut apporter.

Un écran d'argent Age d'or

Les gens ont tellement de choix aujourd'hui en ce qui concerne ce qu'il faut regarder et quand, où et comment regarder.La stigmatisation de la télévision étant beaucoup moins importante que celle du cinéma s'est considérablement atténuée. Le réalisateur David Fincher (du "The Social Network" et de "Gone Girl", entre autres), ainsi que les acteurs Kevin Spacey, Matthew McConaughey et Jodie Foster se sont tous tournés vers des projets télévisés originaux. L'actrice Anne Hathaway est la dernière star d'Hollywood à avoir annoncé un saut à la télévision. Elle sera la vedette d'un drame sur la femme d'un ambassadeur enlevé dans un pays étranger. Il y a un avantage évident à attirer des talents de prestige et à obtenir des nominations Emmy. Mais pour être compétitifs dans ce nouveau paradigme, les réseaux doivent également accepter les inconvénients - les énormes budgets nécessaires pour créer une programmation originale de haute qualité comme "True Detective", "House of Cards" ou plus précisément, "Game of Thrones" (tir sur place dans plusieurs pays étrangers et n'oublions pas ces dragons CGI.) La plupart des réseaux ont également dû augmenter considérablement leurs dépenses marketing pour garantir des audiences pour ces projets coûteux.

Par exemple, produire "Breaking Bad" était un gros investissement Le spectacle a coûté environ 3 millions de dollars par épisode en tournage en 2010 et environ 3,5 millions de dollars par épisode au cours de la dernière saison, ce qui représente un risque beaucoup plus élevé que la présentation d'un vieil album de 16 millions de dollars. Cinéma Hitchcock pour la cinquième fois Pour AMC, ce risque a porté ses fruits

Pour les réseaux de streaming numérique et en ligne comme Amazon.com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% > Créé avec Highstock 4. 2. 6 ), Hulu et Netflix, original p rogramming est un brainer. Il n'y a pas de limite aux différentes données démographiques auxquelles ces entreprises peuvent s'adresser, elles ne sont pas liées par des dollars publicitaires et elles n'ont pas un nombre limité de créneaux de programmation à pourvoir. Amazon a eu son premier hit de programmation originale en 2014 avec "Transparent", une comédie / drame de 10 épisodes sur un père faisant une transition de genre. Il a depuis commandé une deuxième saison. Cindy Holland, responsable du contenu original de Netflix, a déclaré au Hollywood Reporter: «Je ne pense pas que les genres soient interdits. Nous avons une base d'abonnés importante qui consomme une grande variété de contenu. "Dans un mouvement risqué qui a payé, Netflix a payé 100 millions de dollars à l'avance pour deux saisons de 13 épisodes de la série originale" House of Cards ". L'avenir du contenu original

saison, comme "Fargo" de FX, et en cours, comme "Mad Men", qui a fonctionné pendant sept saisons) permettent aux réseaux de développer leur public. Mais même avec des émissions aussi spectaculaires que «Game of Thrones» ou «Mad Men» de HBO, la quantité de nouvelles émissions originales signifie que les audiences vont continuer à se fragmenter et que les revenus publicitaires vont continuer de baisser.

Les plus grands réseaux de diffusion, comme Fox, ABC, NBC et CBS, génèrent des centaines de millions (et dans certains cas des milliards) de dollars en ventes publicitaires. Les frais de licence et de distribution génèrent également une grande quantité de revenus. Alors que le public commence à couper son câble, à dégrouper et à rechercher du contenu en ligne, les réseaux devront dépenser davantage pour rivaliser avec HBO, Netflix et, de plus en plus, Amazon.

Un autre énorme avantage de la programmation originale est qu'elle donne à une entreprise une bibliothèque exclusive de contenu original, ce qui ne fait que créer de la valeur. À l'avenir, les gens iront à un certain réseau parce qu'ils veulent regarder un spectacle particulier, et non pas parce que ce réseau est associé à 200 autres canaux. Posséder une bibliothèque de contenu a une valeur énorme. Ces spectacles peuvent être sous licence dans des endroits où un Netflix ou un HBO ne veut pas rivaliser, et ils ont le potentiel de faire du réseau un lieu qui peut promettre un grand spectacle que quelqu'un peut regarder sur leur temps, dans n'importe quel ordre ils plaisent. Avec moins de gens se rendant dans les salles de cinéma, la valeur de la programmation télévisuelle originale est immense. Cela oblige les gens à se brancher, qu'ils regardent "True Detective" ou se connectent à Netflix pour regarder "Orange Is the New Black". "

The Bottom Line

AMC est l'exemple parfait d'un réseau qui a bénéficié du modèle économique original de la série. Il est passé d'un réseau câblé standard qui était connu pour montrer de vieux films à un acteur majeur sur le marché de la série originale avec des succès énormes comme "Breaking Bad", "Mad Men" et "The Walking Dead". Cependant, la qualité de La programmation originale est devenue une sorte de course aux armements: pour être compétitif, le coût de production d'une série originale devient semblable à celui d'un long métrage: le talent et l'équipe qui se moquaient de la télévision ont maintenant accouru au petit écran. Les réseaux de diffusion devront rattraper Netflix et HBO, qui offrent des services de streaming en ligne aux consommateurs, quand et où ils le veulent.Le prestige et l'influence des séries originales et la possibilité pour ces séries d'attirer un plus large public changent la donne. modèle d'affaires de télévision old school.