KakaoTalk est une application de messagerie populaire utilisée par environ 93% des utilisateurs de smartphones sud-coréens, dans un pays où le taux de pénétration du téléphone portable est de 70%. En 2014, KakaoTalk a fait les gros titres en fusionnant avec Daum, le deuxième plus grand portail web de Corée. La nouvelle entité, baptisée «Daum Kakao», a généré un chiffre d'affaires de 234 milliards de wons (équivalent à 210 millions de dollars) au premier trimestre 2015.

Cependant, Kakao n'est pas sans ses rivaux. Dans le détroit de Corée, le marché japonais de la messagerie mobile est dominé par Line (une application fondée par Naver, le plus grand moteur de recherche de Corée du Sud). Alors que dans l'Est, l'arène chinoise est dominée par WeChat, une application avec 468 millions d'utilisateurs mensuels actifs. Malgré ces prétendants potentiels à sa part de marché en Corée, KakaoTalk a incroyablement réussi à se monétiser à travers la publicité, les jeux, les autocollants et diverses autres entreprises ambitieuses. (Voir aussi: KakaoTalk est une menace réelle pour WhatsApp?)

Publicité

Selon les présentations officielles des investisseurs de Daum Kakao, 60% des revenus de la société au premier trimestre 2015 proviennent de la publicité (66% des publicités en ligne et 34% du segment mobile). La publicité mobile en Corée a enregistré un taux de croissance annuel composé de 11,3% depuis 2011 et devrait représenter l'équivalent de 857 millions de dollars. Pour en tirer avantage, en 2013, Kakao s'est associé à IGAWorks, une société de marketing publicitaire mobile, pour apporter la plate-forme publicitaire adPOPcorn à KakaoTalk. adPOPcorn permettra aux utilisateurs de Kakao (en particulier les joueurs) de gagner des incitations, telles que des objets en jeu, pour cliquer sur les annonces. Kakao réalise également des revenus publicitaires grâce à son KakaoStory, un «SNS (site de réseautage social) photocentrique, qui permet le partage de photos, de vidéos et de réflexions», selon l'entreprise.

Jeux

Lancé en 2012, le service d'édition de jeux de Kakao a été un moteur explosif de la croissance des bénéfices. Selon Statista, les développeurs ont décidé de publier et de distribuer des jeux à plus de 152 millions d'utilisateurs, le premier jeu à avoir été développé par Match 4 et considéré comme la "Candy Crush Saga of Korea". connu sous le nom de "Anipang", émule son homologue occidental non seulement en termes de mécanique de jeu, mais aussi de son modèle basé sur le freemium, générant des revenus allant jusqu'à 500 000 dollars par jour.Le succès d'Anipang a alimenté un afflux de titres sur la plate-forme Kakao ( et les coffres de Kakao). s rapportés dans leurs dépôts en 2013 avant leur fusion, Kakao a généré 311 millions de dollars de revenus de jeux pour le premier trimestre 2013 à partir de sa bibliothèque diversifiée de titres.Avec environ 520 millions de joueurs ayant joué au moins un des 630 titres du catalogue, les revenus de jeux actuels de Kakao ont atteint l'équivalent de 204 millions de dollars en 2014, bien que l'on ne sache pas quelle part de ce chiffre était attribuable à Daum.

Autocollants

Pour ceux qui cherchent simplement à passer leur message au niveau suivant, Kakao vend également des autocollants et des emojis disponibles à la vente dans la monnaie virtuelle de Kakao, Chocos. Les autocollants sont incroyablement lucratifs dans le monde des applications de messagerie, comme le démontre le concurrent de Kakao, Line, dont les ventes d'autocollants sont responsables de 20% de ses ventes nettes, selon la société. Alors que Kakao n'est pas aussi tributaire des ventes d'autocollants que le fabricant japonais, les autocollants, classés dans les catégories Kakao Music, Kakao Page et Kakao dans la catégorie «Autres», ont contribué à hauteur de 10 dollars. 9 millions au total, selon le dépôt annuel de l'entreprise.

Shopping, musique et autres

Tout comme Line et WeChat, Kakao propose également sa propre place de commerce électronique grâce à Kakao Gift Shop et KakaoStyle. Le premier permet aux utilisateurs de livrer des coupons-cadeaux les uns aux autres grâce à KakaoTalk, avec des offres allant de la nourriture et des boissons aux produits cosmétiques et articles ménagers. Ce dernier, qui est l'application de style numéro un en Corée et comprend 100 000 articles consultables et plus de 160 marques, permet aux utilisateurs de partager des opinions de style et des informations entre amis lors de l'achat.

Partager des coupons et des idées de shopping ne sont pas les seules choses disponibles sur Kakao. L'application a lancé sa propre version de Spotify en 2013. KakaoMusic permet aux utilisateurs de créer et de partager leur propre salle de musique avec leurs amis. Les utilisateurs peuvent laisser des messages et des commentaires et partager des sentiments et des souvenirs dans les chambres de l'autre. Pour l'entrepreneur, Kakao a également créé KakaoPages, une plate-forme mobile optimisée payante qui offre aux utilisateurs la possibilité de vendre et de commercialiser leur contenu original sous forme de texte, d'images, d'audio ou de vidéo. Tel que rapporté par Kakao dans leurs présentations aux investisseurs de 2015, le revenu brut quotidien de KakaoPages s'élève en moyenne à 100 millions de wons (90 062 dollars).

Il y a aussi BankWalletKakao, développé en partenariat avec l'Institut coréen des télécommunications et des clearings financiers, ainsi que 16 banques coréennes. Ce service facilite les virements bancaires et permet aux utilisateurs d'effectuer des paiements en ligne à l'aide de cartes bancaires. BankWallet est la deuxième application de services de paiement développée par Kakao, la première étant Kakao Pay (en 2014), qui permet aux utilisateurs de Kakao de payer pour des produits et services de commerce électronique via KakaoTalk. Enfin, Kakao a récemment présenté KakaoTaxi, la version Kakao d'Uber, avec déjà 80 000 taxis enregistrés depuis le lancement de mars, cette année. (Voir aussi: Industrie du taxi: avantages et inconvénients de Uber et autres applications gratuites de grêle)

The Bottom Line

Kakao, comme Line et WeChat, aspire à être plus qu'une simple application de messagerie. Sur la base de ses développements commerciaux, il semble que Kakao ait introduit avec succès de nombreuses plates-formes de monétisation pour générer une croissance considérable des revenus grâce à ses 48 millions d'utilisateurs actifs par mois.Avec l'acquisition récente de l'application américaine Path, Kakao pourrait envisager de s'étendre davantage à l'extérieur de la Corée (Path jouit d'une immense popularité en Indonésie) et d'accroître sa gamme déjà impressionnante d'entreprises génératrices de revenus.