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L'absence de demande affecte les marchés financiers en entraînant une baisse des prix. La fonction des marchés financiers est de trouver constamment l'équilibre entre l'offre et la demande. La demande peut diminuer en raison d'un choc économique ou politique qui engendre la peur et l'incertitude. Dans ce contexte, les investisseurs sont soucieux de protéger leur capital plutôt que de le mettre au travail pour en tirer un rendement.

La guerre, l'instabilité politique, l'instabilité financière, l'inflation incontrôlée et une économie déprimée sont des exemples de catalyseurs susceptibles de faire baisser la demande. La baisse de la demande entraîne des baisses spectaculaires ou durables des prix des actifs. Cela se traduit par une diminution de l'activité économique, ce qui entraîne une baisse des revenus et des bénéfices pour de nombreuses entreprises. Les cours des actions sont évalués en fonction des flux de revenus futurs, de sorte qu'ils diminuent également.

Alors que les entreprises luttent, elles doivent également réduire leurs coûts, ce qui entraîne une augmentation du chômage. Cela exacerbe la situation alors que la demande diminue et que la confiance des consommateurs diminue. Lorsque la confiance des consommateurs diminue, les gens sont moins susceptibles de faire des achats importants tels que des maisons, des automobiles et d'autres biens durables qui entraînent une grande partie de l'activité économique. Alors que la demande est très sensible aux chocs, l'offre ne peut pas être ajustée aussi rapidement. Cependant, à long terme, l'offre s'ajuste au nouvel équilibre, les producteurs étant évincés en raison de la baisse des prix.

Dans l'ensemble, l'absence de demande peut entraîner des turbulences sur les marchés financiers lorsque les prix chutent. Il crée également des opportunités pour les investisseurs avertis de profiter des états émotionnels accrus pour récupérer des actifs à prix réduit. Tout au long de l'histoire, il y a eu des périodes de demande déprimée; Cependant, ils ont tous été suivis par la demande rebondissant à des niveaux plus élevés.